{"id":12505,"date":"2014-05-22T10:20:25","date_gmt":"2014-05-22T08:20:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=12505"},"modified":"2025-06-10T11:02:52","modified_gmt":"2025-06-10T09:02:52","slug":"confezioni-a-marchio-privato-concepite-in-famiglia-sale-iodato-e-pannolini","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/confezioni-a-marchio-privato-concepite-in-famiglia-sale-iodato-e-pannolini\/","title":{"rendered":"Confezioni a marchio privato concepite in famiglia: sale iodato e pannolini"},"content":{"rendered":"

Per quanto riguarda il marketing vedi anche\u00a0:<\/p>\n

Biografia<\/a><\/p>\n

La nascita del marketing in Esselunga<\/a><\/p>\n

Una curiosit\u00e0 sulla nascita di un prodotto a marchio<\/a><\/p>\n

Una curiosit\u00e0 sulla pastina Esselunga\u00a0bio<\/a><\/p>\n\n

A fine anni ’90, quando Violetta Caprotti era gi\u00e0 andata via da Esselunga e quindi non si occupava pi\u00f9 dei prodotti a marchio, si present\u00f2 l’occasione di lavorare con Mauro Olgiati.<\/strong><\/p>\n

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Mauro all’epoca era ed \u00e8 tuttora il compagno di mia zia Lu Austoni, ex moglie di Guido Caprotti,<\/strong> il fratello di Bernardo mancato poco pi\u00f9 di un anno fa.<\/p>\n

Qui lo vediamo ritratto da Nando Cioffi nel suo “habitat” naturale: i libri d’arte.<\/p>\n\n

E cos\u00ec Mauro, che gi\u00e0 aveva lavorato con Bernardo Caprotti\u00a0<\/strong>tempo addietro, quando Mauro era in agenzia ed aveva un contratto con Esselunga, ci fece due confezioni a marchio:<\/p>\n

il sale iodato e i pannolini.<\/p>\n

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Queste confezioni,” fatte in famiglia”, si aggiungevano alla pastina Bio<\/a> e all’ acqua tonica<\/a>.<\/p>\n

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Da notare che, oltre a queste confezioni, vi furono contributi interni ad Esselunga su svariate linee:<\/p>\n

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il sole di Esselunga bio<\/strong>– vedi sopra- \u00a0venne ideato dal sig. Fabio Castoldi<\/strong>, ns. grafico interno.<\/p>\n

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Il sole del bio venne applicato anche a Naturama<\/strong>, vecchio marchio gi\u00e0 esistente in Esselunga, ideato da Max Huber<\/strong> addirittura dal 1973<\/strong><\/p>\n

Vedi in proposito Campagna Marchio Caprotti 1957 – 1959 – Seconda puntata<\/a>)<\/strong> che divenne verde, come la nostra politica…<\/p>\n

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Altri marchi come Nutron, Briciola o Maggiolino , che avevano per me un valore affettivo perch\u00e9 li avevo visti crescere con me, da bambino, venivano invece mantenuti vivi ma accantonati.<\/p>\n

Mentre la linea “Per chi ama la natura”<\/strong> ricevette il mio contributo e quello del dottor Sergio Monsorno<\/strong>,<\/a><\/p>\n

con il gabbiano… che di fatto non lo \u00e8:<\/p>\n

trattasi infatti di un “gabbiano” immaginario, inventato da noi!<\/p>\n

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Max Huber<\/strong> e la moglie Aoi Kono<\/strong> negli anni ’70. Da “La spesa \u00e8 uguale per tutti” di Emanuela Scarpellini, Marsilio 2007.<\/p>\n

La signora Aoi Kono \u00e8 stata cos\u00ec gentile da aprirmi i suoi archivi, grazie alla dsa. Eleonora S\u00e0ita<\/strong><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

\"max<\/a><\/p>\n

prima stesura: 25 marzo 2014<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mauro Olgiati, compagno di mia zia Marialuisa Austoni, ci fece due confezioni a marchio privato. Qualche aspetto inedito su Esselunga Bio e Naturama<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":12544,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[95,212],"tags":[185,20,280,203,146],"class_list":["post-12505","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-storia-caprotti-venosta","category-storia-di-esselunga","tag-esselunga","tag-esselunga-bio","tag-giuseppe-caprotti","tag-marchio-privato","tag-marketing","category-95","category-212","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12505","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12505"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12505\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":95158,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12505\/revisions\/95158"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12544"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12505"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12505"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}