{"id":16133,"date":"2014-06-23T16:22:19","date_gmt":"2014-06-23T14:22:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=16133"},"modified":"2021-04-08T14:53:40","modified_gmt":"2021-04-08T12:53:40","slug":"esselunga-contro-emmelunga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/esselunga-contro-emmelunga\/","title":{"rendered":"Esselunga contro Emmelunga"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Il 14 giugno 2014 viene pubblicato questo articolo a firma di Mario Gerevini, del Corriere della Sera.<\/p>\n

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Bernardo Caprotti compra, per 338’000 \u20ac, il marchio Emmelunga.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”55183″ img_size=”full”][vc_empty_space][vc_column_text]La storia<\/strong><\/p>\n

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1957 : fondazione di Esselunga<\/p>\n

1960 : Esselunga apre la sua filiale fiorentina, in via Pistoiese<\/p>\n

1963: apre un negozio di mobili a Barberino del Mugello<\/p>\n

1985<\/span><\/strong>: da quel negozio di mobili parte l’azienda Emmelunga<\/span><\/strong>, che diventer\u00e0 una catena di negozi che vende mobili.<\/p>\n

Per la storia della catena toscana vedi sotto l’articolo copiato da Wikipedia (in “Allegato finale”).<\/p>\n

1986: entro in Esselunga.<\/p>\n

1990 -1991 : dopo due anni alla Dominick’s di Chicago ne passo uno e mezzo in Toscana, a Firenze, sempre a lavorare per Esselunga.<\/a><\/p>\n

In quel periodo, andando spesso a visitare i supermercati di Esselunga e della sua concorrenza, noto il negozio Emmelunga sito sull’autostrada Firenze Mare ma, occupandomi al 100% degli acquisti , del progetto non food<\/a>\u00a0<\/strong> e della mia preparazione come buyer, non ci do peso.<\/p>\n

Anche perch\u00e8 il marketing in Esselunga ancora non esiste<\/a><\/strong> e dei marchi se ne occupa in esclusiva la Direzione di Limito di Pioltello.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

1992- 2003: in tutti quegli anni nessuno (avvocati, segretarie di direzione, responsabili dell’area fiorentina, presidenti, etc) mi segnala un “problema Emmelunga”.<\/p>\n

Eppure , dal ’93 al 2003, gestisco direttamente o indirettamente il marketing di Esselunga, occupandomi ovviamente di marchi, prodotti, insegne, etc..<\/p>\n

2003 : Emmelunga diventa un caso aziendale<\/strong><\/span>, come testimonia questa lettera di Bernardo Caprotti al Suo avvocato dell’epoca Alfonso Pellegatta.<\/p>\n

E sul banco degli imputati, rei di non aver fatto nulla contro l’azienda toscana di mobili finiamo io e il capo della Comunicazione dell’epoca, Nicola Pardelli.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1617886258643-6091ca1c-8e51-8″ include=”55185,55186,55187″][vc_empty_space][vc_column_text]la signora in questione \u00e8 molto probabilmente Germana Chiodi<\/a>, <\/strong>(qui sotto, con la giacca rossa, a Ca’ del Bosco nel 2003) segretaria di Bernardo Caprotti.<\/p>\n

Purtroppo non ho mai ricevuto il parere dell’avv. Pellegatta\u00a0 del 7 giugno 2003 n\u00e8 l’inserzione di Emmelunga.<\/p>\n

Ma questo \u00e8 normale, visto che, ad esempio, Bernardo Caprotti, alla stessa epoca, raddoppiava lo stipendio dell’allora Direttore Amministratore Finanza e Controllo di Esselunga e oggi A.D., Carlo Salza<\/strong>, senza neanche dirmelo.<\/p>\n

Lo venivo a sapere dal Direttore Risorse Umane Renzo Fossati<\/strong>, mentre – a luglio dello stesso anno – mi trovavo in vacanza.<\/p>\n

Come ho gi\u00e0 avuto modo di dire in Giuseppe Caprotti querela Stefano Lorenzetto <\/a><\/strong>– e questi fatti ne sono la riprova- Bernardo , all’epoca era\u00a0 molto presente in azienda e prendeva molte decisioni, senza avvisarmi.<\/p>\n

Non era affatto malato.<\/p>\n

Infatti, sempre senza che io lo sapessi , nell’autunno 2002<\/span><\/strong> aveva fatto mandare una diffida<\/span><\/strong> ad Emmelunga, tramite lo studio Barzan\u00f2 e Zanardo, affiancato dall’ufficio legale di Esselunga, rappresentato dagli avv. Antonio Carella e Matteo Cimenti.<\/a><\/strong><\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”55188″ img_size=”full”][vc_empty_space][vc_column_text]Fine 2003 : inizia la causa contro Emmelunga<\/strong><\/span> (lo so da testimoni perch\u00e8 non mi viene detto e non ne ricevo documentazione, nonostante io sia l’A.D.) a firma dell’ avv. Alfonso Pellegatta e del prof. Cartella. Le motivazioni: concorrenza sleale e violazione di marchio.<\/strong><\/p>\n

2004: mi vengono tolte le deleghe di A.D.<\/p>\n

luglio 2007 : sentenza negativa per Esselunga<\/p>\n

autunno 2007: appello di Esselunga a firma dell’ avv. Raffaelli<\/p>\n

2010: Emmelunga entra a far parte del gruppo che gestisce anche il marchio Aiazzone<\/p>\n

2010- 2011 : fallimento del gruppo del quale fa parte Emmelunga. L’appello di Esselunga si interrompe per legge<\/p>\n

2014<\/strong><\/span>: Esselunga acquisisce il marchio Emmelunga<\/strong><\/span>, evitando cos\u00ec che il marchio possa essere usato da terzi.<\/p>\n

Chi, oltre ad Esselunga, avrebbe potuto comprare il marchio di un’azienda fallita che vendeva mobili e spendere decine di milioni di \u20ac per rilanciarlo, creando una struttura che desse fastidio all’azienda di Limito?<\/p>\n

Mistero.<\/p>\n

Un marchio, anche se registrato, decade dopo 5 anni. E la societ\u00e0 che aveva in mano il marchio \u00e8 andata in bancarotta 3 anni f\u00e0.<\/p>\n

Nota dell’8 aprile 2021 :<\/p>\n

Quindi Bernardo Caprotti ha pagato 338’000 \u20ac per due anni di utilizzo di un marchio che poi \u00e8 rimasto “in soffitta”, mai usato.<\/strong><\/p>\n\n

Ma la parte dell’articolo che fa sorridere e quella\u00a0 riguardante le discussioni nei c.d.a. con i professionisti trentini (*):<\/p>\n

“… Incredibile, poi, l’efficienza e la rapidit\u00e0 con cui si sono risolte le pratiche complesse di bilanci e nomine. Il 29 aprile alle 9, nella sede legale di via Vittor Pisani 20 a Milano, comincia l’assemblea Esselunga che ha due punti all’ordine del giorno e su entrambi, dice il verbale, c’\u00e8 stata \u00abampia discussione\u00bb. Alle 9.15 l’assemblea \u00e8 gi\u00e0 finita e parte il cda (11 membri) di Esselunga con 6 punti in agenda e la distribuzione di cariche, emolumenti e deleghe. Dura appena mezz’ora e alle 9.45 si riunisce l’assemblea della holding Supermarkets Italiani che nonostante una discussione \u00abesauriente\u00bb sul bilancio e \u00abampia\u00bb sulle nomine alle 10 ha gi\u00e0 chiuso tutto. Un’ora e tutti a casa o in treno verso il Trentino”.<\/p>\n

Gerevini Mario<\/p>\n

Pagina 39<\/p>\n

(14 giugno 2014) – Corriere della Sera<\/p>\n

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[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text](*) le\u00a0 persone che , secondo me, avrebbero potuto dare un buon contributo ad eventuali discussioni nei c.d.a. sono Violetta Caprotti,<\/strong> il ragionier\u00a0 Giuseppe<\/strong> Pirola<\/strong> (foto sotto, a sinistra) di Pirola Pennuto, Zei e Associati e il sottoscritto.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Ma nessuno di noi fa pi\u00f9 parte dei vari consigli…<\/em><\/p>\n\n

Allegato finale:<\/p>\n

Emmelunga<\/h1>\n
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Da Wikipedia, l’enciclopedia libera.<\/div>\n
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Emmelunga S.p.a<\/th>\n<\/tr>\n
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Stato<\/th>\n\"Italia\"\u00a0Italia<\/td>\n<\/tr>\n
Tipo<\/th>\nAzienda privata<\/td>\n<\/tr>\n
Fondazione<\/th>\n1963 a Barberino di Mugello<\/td>\n<\/tr>\n
Fondata da<\/th>\nAlessandro Mocali<\/td>\n<\/tr>\n
Chiusura<\/th>\n2010<\/td>\n<\/tr>\n
Sede principale<\/th>\nBarberino di Mugello<\/td>\n<\/tr>\n
Settore<\/th>\nVendita al dettaglio<\/td>\n<\/tr>\n
Prodotti<\/th>\nArredamento<\/td>\n<\/tr>\n
Fatturato<\/th>\n\u20ac100.000.000 (2007)<\/td>\n<\/tr>\n
Slogan<\/th>\nabitare all’italiana<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Sito web<\/th>\n(non pi\u00f9 attivo) www.emmelunga.it (non pi\u00f9 attivo)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Emmelunga<\/strong> \u00e8 stata un’azienda italiana specializzata nel settore dell’arredamento e dei complementi per la casa.<\/p>\n

Storia<\/p>\n

L’attivit\u00e0 inizia nel 1963 con la gestione di un negozio di arredamento a Barberino di Mugello, in Toscana. Intorno alla met\u00e0 degli anni ottanta i profondi cambiamenti nel settore della distribuzione e l’affermarsi nel mercato italiano delle grandi catene di negozi e supermercati fanno intuire al fondatore, Alessandro Mocali, nuove prospettive di crescita nella grande distribuzione. Nel 1985 nasce cos\u00ec Emmelunga con l’obbiettivo di diventare una realt\u00e0 diffusa in tutto il territorio italiano. Nel 2001 Emmelunga aveva acquisito Mobildiscount nell’intento di inserirsi anche nella fascia pi\u00f9 economica del mercato e iniziato un processo di sviluppo della rete di negozi in tutto il territorio nazionale.<\/p>\n

Nel 2010 la societ\u00e0 Emmelunga venne acquistata dalla B&S S.p.A. che trasform\u00f2 i punti vendita di Emmelunga in Aiazzone. Questa societ\u00e0 \u00e8 fallita tra il 2010 e il 2011 e i responsabili di questa societ\u00e0 sono stati arrestati per bancarotta, falso ed evasione fiscale per 50 milioni di euro.<\/p>\n

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Di Giuseppe Caprotti, il 23 giugno 2014<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":16134,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12,95,212],"tags":[199,185,159,20],"class_list":["post-16133","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-stampa-e-convegni","category-storia-caprotti-venosta","category-storia-di-esselunga","tag-discount","tag-esselunga","tag-esselunga-a-casa","tag-esselunga-bio","category-12","category-95","category-212","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16133","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16133"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16133\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":55195,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16133\/revisions\/55195"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16134"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16133"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16133"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16133"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}