{"id":18263,"date":"2015-07-31T00:02:03","date_gmt":"2015-07-30T22:02:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=18263"},"modified":"2022-04-13T19:42:17","modified_gmt":"2022-04-13T17:42:17","slug":"dai-libri-alle-commerce-google-sfida-amazon-e-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/dai-libri-alle-commerce-google-sfida-amazon-e-facebook\/","title":{"rendered":"Dai libri all’e-commerce : Google sfida Amazon. E Facebook…"},"content":{"rendered":"

prima stesura: 12 novembre 2014, ultimo aggiornamento :\u00a010 settembre 2015<\/p>\n

Mi occupo, per passione, di giornali e libri dal 1987 e di e-commerce dal 1999…<\/strong><\/p>\n

Vedi in proposito:<\/p>\n

Dai supermercati ai superstore 2<\/a><\/p>\n

Esselunga e l’e-commerce, ovverosia Esselunga\u00a0a casa\u00a0<\/a><\/p>\n

Le vendite di giornali possono essere stabilizzate<\/a><\/p>\n

Dai supermercati ai superstore 4. I servizi<\/a><\/p>\n

Biografia<\/a><\/p>\n

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Il mondo dei libri si sta concentrando,<\/p>\n

sia in Italia, dove Messaggerie Italiane\u00a0e Feltrinelli si sono alleate…<\/p>\n

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…che all’estero, dove Google<\/strong> si \u00e8 alleata con la catena di librerie Barnes and Noble<\/strong><\/em>, <\/span><\/p>\n

leader assoluto negli USA\u00a0, con 650 librerie..<\/span><\/p>\n

La filiale e-commerce di Google consegner\u00e0 ai clienti di Barnes and Noble i libri il giorno stesso (v. di seguito il servizio Google Express)…<\/p>\n

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E questa alleanza avr\u00e0 degli effetti anche sull’Europa, v. Le Figaro :<\/p>\n

“Barnes and Noble couple la vente du livre et de l’e-book”,<\/em><\/p>\n

(Barnes and Noble punta sia \u00a0sul libro che su l’e-book)\u00a0<\/em><\/p>\n

19 novembre 2014<\/p>\n

http:\/\/www.pressdisplay.com\/pressdisplay\/it\/viewer.aspx<\/a><\/p>\n

mentre Google \u00e8 finito nel mirino parlamento europeo, il cui obiettivo sarebbe la separazione dei motori di ricerca da altri servizi su internet…<\/p>\n

lo spauracchio \u00e8\u00a0lo strapotere di\u00a0Amazon<\/strong>, del quale si \u00e8 dibattuto tutta l’estate del 2014.<\/p>\n

In Francia, ad agosto,\u00a0se ne \u00e8 occupata il perfino il ministro per la Cultura Aur\u00e8lie Filippetti<\/strong>.<\/p>\n

E se il 14 novembre\u00a02014\u00a0\u00a0Amazon<\/span>, il gigante americano, che ormai fattura\u00a0\u00a089 miliardi\u00a0di $,<\/span>\u00a0<\/a>\u00a0ha fatto pace con\u00a0il gigante dell’editoria Hachette\u00a0(v. anche “Amazon contro Hachette, un dej\u00e0 vu”)<\/a>…<\/strong><\/p>\n

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il giorno successivo, il 15 novembre 2014,\u00a0Amazon ha registrato il marchio <\/span><\/p>\n

“. book”<\/span>, facendo di nuovo “disseppelire l’ascia di guerra” ad editori e scrittori, uniti…<\/p>\n

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Perch\u00e9 \u00e8 negli e-book che si\u00a0possono\u00a0ricavare\u00a0gli\u00a0utili migliori degli scrittori e degli editori, che per\u00f2 potrebbero finire nelle tasche di\u00a0Amazon, se l’azienda americana riuscisse a monopolizzare il mercato dei libri e degli e-book.<\/p>\n

Questo \u00e8 il timore degli editori e degli autori, tanto che lo scrittore Douglas Preston dice che:<\/p>\n

“Amazon\u00a0brama le quote di mercato come Napoleone bramava i territori”..<\/p>\n

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In conclusione\u00a0 \u00e8 doveroso segnalare le iniziative pi\u00f9 interessanti\u00a0dei due grandi protagonisti del mercato\u00a0:<\/p>\n

1)\u00a0Amazon propone su Kindle,\u00a0in diversi paesi, 700’000 titoli in inglese con un abbonamento a 9.90 \u20ac al mese<\/p>\n

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mentre gli editori francesi, in contrapposizione ad Amazon,\u00a0resistono (con soli 20’000 titoli..)<\/p>\n

2) la rivalit\u00e0 tra Amazon e Google si esprime appieno\u00a0anche sulla rete, nella pubblicit\u00e0,\u00a0dove Google<\/span>, con il servizio Google Shopping\u00a0<\/span>sta avendo una crescita del 47%, contro il + 19% del totale azienda , pari a 66 miliardi di $<\/span>.<\/p>\n

Sul web\u00a0 Google rischia di mettere in ombra la societ\u00e0 rivale, che non vuole pagare le aste\u00a0per i posizionamenti migliori:<\/p>\n

prima di questo servizio la societ\u00e0 di Jeff Bezos era sempre posizionata in alto sulle schermate dei pc, ora non pi\u00f9.<\/p>\n

Il mercato pubblicitario sul web (dati da Le Monde del 31 luglio 2015, sotto) vale 145 miliardi di $ e Google ne detiene il 31%<\/p>\n<\/div>\n

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La quota di Facebook \u00e8 in crescita, \u00a0da 7,9 a 9% (= 13 miliardi d $) , con il record di utenti a 1,49 miliardi e il fatturato\u00a0che\u00a0segna un +\u00a039%,\u00a0con 4 miliardi di $.<\/p>\n

Inutile aggiungere che Facebook ha\u00a0ulteriori possibilit\u00e0 di incremento, avendo toccato ad agosto il record di un abitante su 7 connesso alla sua piattaforma…<\/p>\n

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\"Facebook<\/a><\/p>\n

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Il Sole 24 ore del 29 agosto 2015<\/p>\n

Questa supremazia nei social network verr\u00e0 sicuramente sfruttata a scopi commerciali:<\/p>\n

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Facebook, cambiano le pagine: il social diventa \u201ccentro commerciale online\u201d<\/p>\n

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Il colosso di Zuckerberg annuncia importanti novit\u00e0 per i gestori di pagine: si intende semplificare l’interazione tra utente e piattaforma. Si punta. poi, alla vendita diretta sulle pagine aziendali<\/p>\n

 <\/p>\n

\"fatto<\/a><\/p>\n

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di F. Q. | 9 settembre 2015<\/p>\n

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\"March<\/a><\/p>\n

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Pi\u00f9 informazioni su: Facebook, Mark Zuckerberg, Shopping Online<\/p>\n

Facebook intende introdurre nuove funzionalit\u00e0 volte a collegare le piccole imprese ai propri fan e clienti. Si punta alla vendita diretta sulle pagine aziendali. Vengono annunciate importanti novit\u00e0 per i gestori di pagine: si intende semplificare l\u2019interazione tra utente e piattaforma, evitando click e rimbalzi di pagine, rendendo cos\u00ec possibile compiere una serie di azioni direttamente all\u2019interno della piattaforma.<\/p>\n

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Il network intende aprire, infatti, due nuove sezioni per la vendita e l\u2019offerta di servizi, permettendo cos\u00ec ai gestori di vendere i propri prodotti direttamente dalla propria pagina Facebook. Nella sezione Vendita sar\u00e0 possibile per le aziende creare uno shop virtuale per i propri prodotti, come borse o gioielli. Similarmente, la sezione Servizi \u00e8 pensate per quelle compagnie che offrono servizi professionali \u2013 come idraulici o parrucchieri \u2013 permettendo loro di entrare immediatamente in contatto col cliente.<\/p>\n

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Le nuove sezioni sono ancora in fase di test e sono attive per un gruppo limitato di imprenditori, ma Facebook promette di aprirle al pubblico nelle prossime settimane.<\/p>\n

Inoltre, Facebook tenta gi\u00e0 di rendere pi\u00f9 immediata l\u2019interazione tra pubblico e venditori \u2013 soprattutto da mobile \u2013 attraverso i nuovi bottoni di \u201cinvito all\u2019azione\u201c: \u201cChiama ora\u201d, \u201cInvia un messaggio\u201d o \u201cContattaci\u201d. Questi bottoni, cui si aggiunge quello \u201cDonate\u201d per le non profit, verranno ridisegnati per essere pi\u00f9 visibili dall\u2019utente. \u201cQuesto ripensamento deriva dalla nostra convinzione che \u2013 di qualsiasi business ci si occupi \u2013 ogni pagina Facebook possa diventare il luogo ove le persone trovino esattamente ci\u00f2 che cercano, aiutando le aziende a comunicare con il proprio target, supportando il proprio business plan\u201d, afferma il direttore operativo di Facebook, Sheryl Sandberg.<\/p>\n

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Accanto a queste novit\u00e0, la promessa di continuare a implementare la propria tecnologia per promuovere nuove modalit\u00e0 di interazione tra azienda e clienti, come sta avvenendo attraverso l\u2019assistente virtuale \u201cM\u201d. Malgrado la tecnologia sulle intelligenze artificiali sia per loro loro agli inizi, l\u2019auspicio \u00e8 quello di poter rendere M un soggetto in grado di compiere azioni per l\u2019utente, come prendere appuntamenti o completare ordini online.<\/p>\n

L\u2019annuncio di tali cambiamenti \u00e8 stato dato marted\u00ec ed \u00e8 in sperimentazione da luglio scorso. Si attendono nuove dichiarazioni circa la messa in servizio delle funzionalit\u00e0 recentemente annunciate.<\/p>\n

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3)\u00a0Google e Amazon\u00a0sembrano intenzionate a\u00a0sfidarsi\u00a0sulla vendita dei libri,\u00a0 nella pubblicit\u00e0 sulla rete\u00a0ma anche \u00a0sull’e-commerce globale:<\/p>\n

Google, ma anche Facebook e Pinterest, stanno per varare il loro “buy button”<\/a><\/p>\n

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perch\u00e9 mentre Amazon distribuisce direttamente i prodotti che vende,<\/p>\n

Google, con\u00a0il\u00a0servizio battezzato\u00a0Google Express<\/span>, presente solo in alcune citt\u00e0 americane,\u00a0 si serve di quaranta aziende intermediarie della GD, come<\/p>\n

Costco (brico), Target (che ha dei supercenter che assomigliano a quelli di Walmart) e Walgreens (farmacia, non food\u00a0e alimentari. La catena, guidata da stefano Pessina, vorrebbe entrare in Italia…) per effettuare le sue consegne\u00a0il giorno stesso, come\u00a0f\u00e0 Amazon.<\/p>\n

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Sarebbe quindi\u00a0il caso di\u00a0definire le due aziende non solo\u00a0“hi-tech” (v. titolo sopra)\u00a0 ma anche\u00a0retailer<\/em> ( aziende distributrici), anche perch\u00e9 Google ha appena aperto un punto dimostrativo a Londra, dove vende pc e tablet con i suoi sistemi operativi, Android e Chrome,\u00a0e “Expressos et sucettes<\/em>..” (caff\u00e8 e lecca lecca..)<\/p>\n

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E in Europa, sul mercato italiano:<\/p>\n

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l’IVA , sugli e-book, dopo le proteste degli editori nel 2014,\u00a0\u00e8 stata abbassata recentemente…<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

con grande beneficio per un mercato dei libri\u00a0che dal 2010 ha perso 2,6 milioni di lettori.<\/p>\n

Gli italiani che leggono almeno un libro all’anno\u00a0sono scesi dal 43% nel 2013 al 41,4% nel 2014 ma la spesa \u00e8 rimasta stabile, grazie al mercato digitale degli e-book<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

ebook<\/span><\/h1>\n
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Da Wikipedia, l’enciclopedia libera.<\/p>\n

\u00a0Un ebook<\/strong> (scritto anche e-book<\/strong> o eBook<\/strong>), in italiano<\/a> libro elettronico<\/strong>[1]<\/a><\/sup>, \u00e8 un libro<\/a> in formato digitale<\/a> a cui si pu\u00f2 avere accesso mediante computer<\/a> e dispositivi mobili, come smartphone<\/a>, tablet PC<\/a> e dispositivi appositamente ideati per la lettura di testi lunghi in digitale, detti eReader<\/a> (ebook reader<\/em>).<\/p>\n

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In Francia invece :<\/p>\n

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gli eReader<\/span> (in francese tablettes<\/em> o liseuses<\/em>, come quella a marchio privato varata nel 2013 da Carrefour,\u00a0v. anche L’ e- commerce nel 2013 dovrebbe superare i 1’200 miliardi di $<\/a>) o il Kindle di Amazon,\u00a0stanno\u00a0fando crescere l’audience della stampa <\/span>e rappresentano il 7% dei lettori\u00a0di quotidiani e riviste<\/span>, come riporta Le Monde del 10 luglio 2015 (sotto)<\/p>\n

\"Le<\/a><\/p>\n

Conteggiando gli eReader – usati da 10 milioni di francesi – e i PDF<\/a>, la stampa francese cresce del 2,7%.<\/p>\n

Ma la vera rivoluzione sta avvenendo attraverso gli smartphone<\/span> il cui utilizzo per la lettura sta crescendo del 29%<\/p>\n

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 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sfida sui libri ma anche sulla pubblicit\u00e0 e l’e-commerce tra i due colossi USA. Il mercato italiano dei libri tiene solo grazie al digitale. Di Giuseppe Caprotti, aggiornato l’8 settembre 2015<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":20377,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[187,101,196,203,146,91,71],"class_list":["post-18263","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interventi","tag-amazon","tag-carrefour","tag-e-commerce","tag-marchio-privato","tag-marketing","tag-non-food","tag-wal-mart","category-37","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18263","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18263"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18263\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":64111,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18263\/revisions\/64111"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20377"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18263"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18263"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18263"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}