{"id":25625,"date":"2016-02-10T10:30:51","date_gmt":"2016-02-10T09:30:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=25625"},"modified":"2016-03-16T14:58:49","modified_gmt":"2016-03-16T13:58:49","slug":"walt-disney-luci-e-ombre-di-un-marchio-di-successo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/walt-disney-luci-e-ombre-di-un-marchio-di-successo\/","title":{"rendered":"Walt Disney: luci e ombre di un marchio di successo"},"content":{"rendered":"

Negli anni ’90 uno dei miei primi fornitori del non food<\/a> era stata la divisione Home Video della Walt Disney, dalla quale avevo comprato e venduto le videocassette nei supermercati Esselunga…<\/p>\n

 <\/p>\n

\"walt<\/a><\/p>\n<\/p>\n

Per questo motivo sono affezionato al marchio, del quale seguo ancora volentieri le evoluzioni :<\/p>\n

la Walt Disney, nel 2015, ha avuto ricavi che hanno superato 52 miliardi di $, con un margine operativo pari al 27% (per fare un raffronto Google<\/a> ha generato un margine operativo del 23% e Apple del 32%).<\/p>\n

La Walt Disney possiede la Pixar e i diritti dell’ultimo episodio di Star Wars che \u00e8 il film con il pi\u00f9 alto incasso della storia del cinema (2 miliardi di $ + 700 milioni generati da giochi e giocattoli).<\/p>\n

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\"Collezione<\/a><\/p>\n<\/p>\n

Secondo Brand Finance<\/em> il marchio Star Wars, acquisito da Lucasfilm nel 2012, per 4 miliardi di $, oggi\u00a0 vale 10 miliardi.<\/p>\n

Inoltre st\u00e0 per aprire un parco a tema in Cina dove ha investito 5,5 miliardi di $.<\/p>\n

In Cina Star Wars, i cui primi tre episodi non erano stati visti dal grande pubblico perch\u00e8 proibiti, ha avuto un successo ancora pi\u00f9 eclatante che altrove…<\/p>\n

E allora cosa c’\u00e8 che “non va”?<\/p>\n\n

Questi sono i principi fondanti di Walt Disney (Il Sole 24 ore dell’11 gennaio 2016) e in questi punti si trovano i punti di forza:<\/p>\n

ad esempio la musica e i film…<\/p>\n

\u00a0\"walt<\/a><\/p>\n<\/p>\n

ma i film pesano ormai solo il 14% del fatturato mentre la tv rappresenta ancora il 44% (*) delle sue entrate:<\/p>\n

\u00e8 l\u00ec che Disney, che ha perso 7 milioni di abbonati in 3 anni (a gennaio 2016 ne aveva 91 milioni) e che subisce l’incremento dei costi dei diritti di diffusione dello sport – Disney possiede la tv sportiva ESPN- e la concorrenza di nuovi attori, come Netflix, dovr\u00e0 reinventarsi.<\/p>\n

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\"Topolinodisney\"<\/a><\/p>\n

(*) fonti: Le Monde e Corriere della Sera,<\/p>\n

le % potrebbero essere state calcolate prima di Star Wars ma il peso della tv rimarrebbe comunque preponderante<\/p>\n\n

\"Walt<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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