{"id":25946,"date":"2016-02-21T12:08:44","date_gmt":"2016-02-21T11:08:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=25946"},"modified":"2016-02-29T12:43:14","modified_gmt":"2016-02-29T11:43:14","slug":"heineken-scommette-sulle-birre-artigianali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/heineken-scommette-sulle-birre-artigianali\/","title":{"rendered":"Heineken scommette sulle birre artigianali"},"content":{"rendered":"<p>Heineken in Francia punta sul marchio &#8220;Mort subite&#8221;<\/p>\n<p>Nel 2015 Heineken ha fatturato 20,5 miliardi di \u20ac, con un incremento del 6,5%.<\/p>\n<p>L&#8217;utile netto \u00e8 salito del 25% a 1,9 miliardi di \u20ac.<\/p>\n<p>Ma <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/alcool-consumi-in-calo-con-le-dovute-eccezioni-anche-italiane\/\">il mercato delle bevande alcoliche, in Occidente, \u00e8 statico. <\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/alcool-consumi-in-calo-con-le-dovute-eccezioni-anche-italiane\/\">Una delle poche eccezioni consiste nel mercato delle birre artigianali:<\/a><\/p>\n<p>in Francia i micro birrifici, nel 2014, erano 680: l&#8217;anno scorso sono cresciuti di 120 unit\u00e0 (+ 15%).<\/p>\n<p>E\u00a0 i grossi produttori hanno capito che non possono sottovalutare questa fetta di mercato che vale dal 4 al 5% in Francia e dal 10 all&#8217;11% in Gran Bretagna e negli USA.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/wp-content\/uploads\/carougoise.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-26104\" src=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/wp-content\/uploads\/carougoise-300x136.jpg\" alt=\"carougoise\" width=\"300\" height=\"136\" srcset=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-content\/uploads\/carougoise-300x136.jpg 300w, https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-content\/uploads\/carougoise.jpg 636w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p>una birra artigianale svizzera<\/p>\n<p>Infatti hanno deciso di acquisire birrifici artigianali o di rilanciare marchi di nicchia\u00a0 gi\u00e0 presenti nel loro portafoglio.<\/p>\n<p>AB Inbev (*) ha comprato un marchio di Seattle (USA), Elysian Brewing e SABMiller ha comprato Meantime (Gran Bretagna).<\/p>\n<p>(*) AB InBev nel 2015 ha lanciato un&#8217;OPA da 110 miliardi di \u20ac su SABMiller.<\/p>\n<p>Heineken ha comprato il 50% di\u00a0 Lagunitas (IPA) che in California produce la prestigiosa India Pale Ale<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/wp-content\/uploads\/lagunitas.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-25953 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/wp-content\/uploads\/lagunitas-300x214.jpg\" alt=\"474410461JS015_CALIFORNIA_B\" width=\"300\" height=\"214\" srcset=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-content\/uploads\/lagunitas-300x214.jpg 300w, https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-content\/uploads\/lagunitas.jpg 612w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>In Francia Heineken punta molto su Mort subite, che ha acquisito nel 2008: si tratta di una birra a fermentazione spontanea in alambicco, prodotta vicino a Bruxelles<\/p>\n<p>Ma il colosso olandese non si ferma qui&#8230; poich\u00e8 ha intenzione di sviluppare marchi regionali francesi:<\/p>\n<p>ognuna delle sue tre fabbriche produrr\u00e0 una birra adatta ai gusti locali.<\/p>\n<p>In Alsazia un tipo nuovo di birra Fischer, nella regione del Reno la P\u00e8lican e nel Nord la birra Ancre.<\/p>\n<p>A Marsiglia inoltre arriver\u00e0 la Ph\u00e9nicienne (birra dei fenici, fondatori di Marsiglia).<\/p>\n<p>Inoltre, nel 2015, ha lanciato con successo, la birra &#8220;di montagna&#8221; Edelweiss le cui caratteristiche espresse dal marketing ( autenticit\u00e0 e naturalezza) sembrano molto simili a quelli delle birre artigianali&#8230;<\/p>\n<p>Affligem, un altro marchio del portafolio del colosso olandese<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/wp-content\/uploads\/affligem.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-25950\" src=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/wp-content\/uploads\/affligem-225x300.jpg\" alt=\"affligem\" width=\"225\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-content\/uploads\/affligem-225x300.jpg 225w, https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-content\/uploads\/affligem.jpg 280w\" sizes=\"auto, (max-width: 225px) 100vw, 225px\" \/><\/a>fonti: Le Monde, Le Figaro, web.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Heineken in Francia punta sul marchio &#8220;Mort subite&#8221; Nel 2015 Heineken ha fatturato 20,5 miliardi di \u20ac, con un incremento&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":25947,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[132,146],"class_list":["post-25946","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interventi","tag-localismo","tag-marketing","category-37","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25946","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25946"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25946\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25947"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25946"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25946"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25946"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}