![\"\"](\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/wp-content\/uploads\/Mediobanca-schema-1.jpg\")
<\/a><\/p>\ndati Mediobanca, elaborati da Retailwatch (la variazione di 14- 10 di Coop \u00e8 errata: il fatturato scende, non sale dell’1,8%)<\/p>\n
Al momento della pubblicazione di questi dati, agli inizi del mese di marzo<\/a>, Carrefour ha per\u00f2 rivendicato la sua differenza rispetto ad Auchan<\/a>, affermando di essere cresciuta nel 2015, nella nostra penisola, del 5,2%<\/p>\n Anche i dati globali di Carrefour sono decisamente migliorati rispetto al passato.<\/p>\n In Francia l’azienda cresce da tre anni a questa parte:<\/p>\n l’anno scorso la crescita \u00e8 stata del 2,4% (+ 1,1% senza l’effetto cambi) mentre il fatturato di Auchan \u00e8 calato: – 2,7%.<\/p>\n Carrefour, in alcuni casi, si st\u00e0 riappropriando del proprio marchio – insegna, con il nome Carrefour, che , a un certo punto, sembrava aver abbandonato<\/a><\/p>\n l’insegna del supermercato di via Vincenzo Monti<\/p>\n <\/p>\n ma forse si tratta di un caso isolato, perch\u00e8 il Carrefour Market di Via Bezzi – appena rinnovato – si presenta cos\u00ec<\/p>\n <\/p>\n In Italia Carrefour si \u00e8 anche rifatta l’immagine : nei supermercati di via Monti\u00a0 e di via Bezzi campeggia all’ingresso la foto dello chef stellato Pietro Leeman<\/p>\n <\/p>\n e tutta l’ambientazione di alcuni negozi\u00a0 \u00e8 stata migliorata:<\/p>\n luci, colori e presentazioni di prodotto sono diventate piacevoli<\/p>\n <\/p>\n via Vincenzo Monti<\/p>\n via Bezzi<\/p>\n l’azienda si \u00e8 riappropriata del proprio nome anche nel marchio privato dove campeggia, in grande, il nome Carrefour<\/p>\n Carrefour ha inoltre portato avanti un’operazione intelligente sui primi prezzi che, a differenza di Auchan<\/a>, sono ben distinti dal marchio privato<\/p>\n <\/p>\n il timido tentativo di prodotti “Selection” sembra invece inutile:<\/p>\n la pasta prodotta da Garofalo, si raffronta con la normale pasta Garofalo che \u00e8 la pasta premium in assortimento in via Vincenzo Monti…<\/p>\n ma i nuovi prodotti Carrefour senza glutine sono un elemento positivo<\/p>\n <\/p>\n un altro esempio positivo \u00e8 dato dalle etichette automatiche sugli scaffali che permettono di gestire il cambio prezzi in tempo reale<\/p>\n <\/p>\n c’\u00e8 invece ancora da fare nella comunicazione dove la “crisi d’identit\u00e0” \u00e8 visibile a occhio nudo:<\/p>\n il marchio Carrefour a volte non \u00e8 riportato sui volantini<\/p>\n <\/p>\n mentre in altre situazioni s\u00ec…<\/p>\n I risultati del 2015 di Carrefour:<\/p>\n crescita del reddito operativo<\/p>\n miglioramento del cash flow<\/p>\n abbassamento del debito…<\/p>\n ma<\/p>\n <\/p>\n … i 29 marchi gestiti sono ancora troppi!<\/p>\n il 50% del fatturato \u00e8 ancora costituito dagli ipermercati ma Carrefour st\u00e0 differenziandosi in due direzioni:<\/p>\n l’e-commerce e i negozi di prossimit\u00e0 che hanno diverse insegne.<\/p>\n In Italia ci sono i Carrefour Express<\/a>.<\/p>\n In Francia i Carrefour City, Carrefour Bio, Carrefour Contac March\u00e8 e Carrefour Contact.<\/p>\n I Carrefour Contact puntano molto sulla frutta e verdura e hanno il nome Carrefour sull’insegna<\/p>\n nell’e-commerce hanno comprato tre siti: Rue du Commerce<\/a>, Grandsvinspriv\u00e9s.com<\/a> e Croquetteland.<\/a><\/p>\n L’obiettivo \u00e8 quello di avere un portale Carrefour<\/a> con tanti siti specializzati .<\/p>\n Nel 2015 Carrefour ha aperto i primi negozi di prossimit\u00e0 in Cina e in Brasile e durante l’anno ne ha aperti o rinnovati 850.<\/p>\n In Francia st\u00e0 trasformando la catena di discont Dia, che aveva acquisito nel passato, in negozi di prossimit\u00e0.<\/p>\n Questo tipo di canale , a perimetro costante, cresce molto di pi\u00f9 degli iper o dei supermercati, segnando un + 2,7% (gli iper crescono dello 0,6%)<\/p>\n Questi risultati mi hanno ricordato il progetto (*) che avevo promosso e seguito con il signor Marino Fineschi<\/a>, agli inizi degli anni 2000, con il marchio Esselunga Sottocasa:<\/p>\n i dati dell’istituto Cirm di Nicola Piepoli ci dicevano che in molte zone di Milano il 30% della popolazione faceva la spesa senza usare la macchina.<\/p>\n Con l’invecchiamento della popolazione, questa tendenza poteva aumentare.<\/p>\n Da questo spunto, suffragato da un’inchiesta del Cirm, part\u00ec il progetto Esselunga Sottocasa, con il negozio pilota di via Pezzotti<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Articolo del compianto Fabrizio Montalto per Mark-Up del\u00a0 giugno 2004<\/p>\n <\/p>\n il progetto forniva una soluzione per i piccoli supermercati di Esselunga, aperti negli anni ’50 e ’60<\/a> ma venne accantonato dopo il 2004.<\/p>\n Bisogna dire che i negozi con la migliore reddittivit\u00e0, all’epoca, non erano quelli di prossimit\u00e0 n\u00e8 i superstore ma i supermercati da 1500 mq.<\/p>\n Guarda caso questa \u00e8 attualmente la dimensione ideale di molti distributori tedeschi :<\/p>\n Metro<\/a>, Aldi – che si st\u00e0 insediando in Italia<\/a> – e Lidl, che a Montauban (F) ha presentato un nuovo concetto da 1420 mq.<\/p>\n un negozio di prossimit\u00e0 della olandese Albert Heijn all’areoporto di Schipol (Amsterdam)<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Albert Hejin ha in comune con Carrefour la vendita di Sushi, tramite l’azienda Sushi Daily<\/p>\n <\/p>\n I principali azionisti di Carrefour sono:<\/p>\n Groupe Arnault et Colony con il 14, 18%<\/p>\n Galfa, la holding della famiglia Moulin, con l’11,51%<\/p>\n Abilio Diniz con il 5,07%.<\/p>\n Avevo incontrato la famiglia Diniz quando Casino aveva cercato di comprare Esselunga <\/a><\/p>\n Sono inoltre affezionato a Carrefour perch\u00e8 ho avuto modo di lavorarvi in Brasile nel 1979<\/a> (v. biografia<\/a> e galleria fotografica<\/a>) e di collaborarvi nel 1999.<\/a><\/p>\n Da Carrefour avevamo poi “preso in prestito”, negli anni ’90, l’idea dei salumi e dei formaggi gi\u00e0 confezionati davanti alla gastronomia.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Il distributore francese, ancora alla ricerca di una sua identit\u00e0, da – al contrario di Auchan – qualche segnale di ripresa. Le dimensioni dei nuovi negozi di Lidl, Metro e Aldi. Di Giuseppe Caprotti, il 9 aprile 2016<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":26382,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[189,101,246,199,196,185,85,216,203,146,51],"class_list":["post-26381","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interventi","tag-auchan","tag-carrefour","tag-casino","tag-discount","tag-e-commerce","tag-esselunga","tag-frutta-e-verdura","tag-lidl","tag-marchio-privato","tag-marketing","tag-superstore","category-37","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26381","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26381"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26381\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":50047,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26381\/revisions\/50047"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26382"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26381"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26381"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26381"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n