{"id":26447,"date":"2016-05-01T13:40:57","date_gmt":"2016-05-01T11:40:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=26447"},"modified":"2019-11-22T14:49:17","modified_gmt":"2019-11-22T13:49:17","slug":"lidl-sfida-le-grandi-marche-del-largo-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/lidl-sfida-le-grandi-marche-del-largo-consumo\/","title":{"rendered":"Lidl sfida le grandi marche del largo consumo"},"content":{"rendered":"

Prima stesura del 7 aprile 2016, ultimo aggiornamento del 1\u00b0 maggio<\/p>\n

In Italia la pubblicit\u00e0 comparativa \u00e8 sempre stata effettuata senza citare i concorrenti e fin dalla fine degli anni ’90\u00a0 Esselunga e Coop l’hanno usata\u00a0 per parlare esclusivamente dei loro prezzi<\/a>.<\/p>\n

In Francia, invece, la pubblicit\u00e0 comparativa \u00e8 diretta e viene usata in questo modo da tanti anni:<\/p>\n

Lidl, ad esempio, si confronta\u00a0 e cita Leclerc, Carrefour e Auchan …<\/p>\n

\"Lidl<\/a><\/p>\n\n

… essa viene usata frequentemente anche per fare raffronti qualitativi con le grandi marche.<\/p>\n

Casino, in questo caso, ha sviluppato una crema spalmabile senza olio di palma<\/a>\u00a0e la pubblicizza contro Ferrero<\/p>\n

\"casino<\/a><\/p>\n\n

in UK poi, Lidl ha fatto pubblicit\u00e0 comparativa con le grandi marche parlando dei prezzi<\/p>\n

\"Lidl<\/a><\/p>\n\n

Ma Lidl, in Francia, ha innestato la marcia superiore attaccando le grandi marche ( con marchi appartenenti a Ferrero, Unilever, Nestl\u00e8…) sul prezzo e sulla qualit\u00e0, con una campagna nazionale (stampa e tv) che ha l’obiettivo di convincere i consumatori “di comprare per il prezzo e di tornare per la qualit\u00e0”<\/p>\n

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\"Lidl<\/a><\/p>\n

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Il discount Lidl, promuovendo il proprio gelato a marchio, privato ironizza sulla qualit\u00e0 del Magnum (Unilever) con la frase: “glaces vanille aux amandes ou glaces vanille aux amandes?” ( gelati alla vaniglia con mandorle o gelato alla vaniglia con mandorle?).<\/p>\n

Come dire: i prodotti sono uguali ma il gelato della Lidl costa quasi la met\u00e0 del Magnum!<\/p>\n\n

Lidl attacca Heinz<\/p>\n

\"Lidl<\/a><\/p>\n\n

Ferrero<\/p>\n

\"Lidl<\/a><\/p>\n\n

ma anche Nespresso (di Nestl\u00e8), che non \u00e8 nel suo assortimento…<\/p>\n

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\"Lidl<\/a><\/p>\n

C’\u00e8 da dire che il Marchio Privato , in Francia, st\u00e0 subendo la guerra dei prezzi che la GD si st\u00e0 facendo sulle grandi marche:<\/p>\n

se i prezzi delle marche scendono, quelli dei marchi privati seguono. <\/a><\/p>\n

Le MDD (marques du distributeur<\/em>) negli ultimi tre anni hanno perso 2 punti di quota di mercato e sono scese dal 30% al 28%<\/a><\/p>\n\n

In Italia\u00a0il potere della\u00a0GD \u00e8 molto pi\u00f9 frammentato\u00a0 e le marche private non hanno il 28 o il 30% di quota ma nonostante ci\u00f2 le prime 20 aziende di marca\u00a0sono in una situazione disastrosa\u00a0con un decremento di fatturato\u00a0pari all’1,8%, contro un + 2,8% delle altre marche<\/p>\n

 <\/p>\n

\"industria<\/a><\/p>\n

Forse sarebbe il caso che le grandi marche abbassassero ulteriormente i loro prezzi<\/a>\u00a0perch\u00e9 qualcuno, prima o poi, potrebbe fare questi raffronti anche nel nostro Paese:<\/p>\n

da Lidl la crema spalmabile a marchio privato costa al kg. la met\u00e0 della Nutella e forse a Lidl non conviene pubblicizzare la cosa ma il Magnum non \u00e8 in assortimento… e allora perch\u00e8 no?<\/p>\n

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\"nutella<\/a><\/p>\n\n

\"Lidl<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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