{"id":27165,"date":"2021-11-24T10:40:12","date_gmt":"2021-11-24T09:40:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=27165"},"modified":"2025-06-10T10:50:29","modified_gmt":"2025-06-10T08:50:29","slug":"la-nascita-del-marketing-in-esselunga-e-di-due-campagne-pubblicitarie-dellarmando-testa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/la-nascita-del-marketing-in-esselunga-e-di-due-campagne-pubblicitarie-dellarmando-testa\/","title":{"rendered":"La nascita del marketing in Esselunga e di due campagne pubblicitarie dell&#8217;Armando Testa"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]L&#8217;ultimo aggiornamento \u00e8 del novembre 2021, ventennale di &#8220;John Lemon&#8221;.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/pubblicita-dell-armando-testa\/\">Le pubblicit\u00e0 dell&#8217;Armando Testa, su questo sito, le trovate qui.<\/a><\/p>\n<p><strong>Nel 1994<\/strong> sotto il mio impulso, dopo l&#8217;investitura paterna (*), <strong>prende corpo l\u2019ufficio marketing di Esselunga e ne divento il primo direttore.<\/strong><\/p>\n<p>Il marketing nel tempo, man mano che l\u2019azienda cresce, si struttura per gestire i seguenti settori:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le promozioni<\/strong>, compreso tutto il mondo <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/le-origini-della-fidaty\/\"><strong>Fidaty<\/strong><\/a> (il primo test di utilizzo della carta parte proprio nel 1994 in quattro punti di vendita)\u00a0con il catalogo dei premi<\/li>\n<li><strong>Il call center<\/strong> (1 mio. di segnalazioni gestite nel 2003)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/gli-ogm-la-gd-e-lufficio-stampa-di-esselunga\/\"><strong>L\u2019ufficio stampa<\/strong><\/a><\/li>\n<li><strong>Le ricerche di mercato<\/strong><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/dai-supermercati-ai-superstore-esselunga-parte-1-gli-inizi-metodo\/\"><strong>Gli spazi<\/strong> nei supermercati, con le logiche del DPP con la gestione dei dati di mercato<\/a> di <strong><a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/nielsen-iri-infoscan-e-il-general-merchandise-non-food\/\">IRI Infoscan<\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/pubblicita\/\">La pubblicit\u00e0 <\/a><\/strong><a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/pubblicita\/\">(vi \u00e8 anche un ufficio interno che si occupa della grafica)<\/a><strong><br \/>\n<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Fino a quel momento quasi tutte le campagne pubblicitarie di Esselunga hanno avuto fini commerciali.<\/p>\n<p>Mia sorella <strong>Violetta Caprotti<\/strong>, che a quell\u2019epoca si occupa di comunicazione, \u00e8 invece <strong>convinta che Esselunga debba uscire dalla logica del prezzo<\/strong> e\u00a0debba <strong>trovare un filone comunicativo che valorizzi la qualit\u00e0<\/strong> <strong>dei prodotti aziendali.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Violetta<\/strong> riesce a dare un brief all\u2019agenzia <strong>Armando Testa<\/strong> che, nel 1995, con il team composto da <strong>Mauro Cinquetti<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>Mauro Mortaroli<\/strong>, ci presenta una serie di manifesti tra i quali vengono scelte i primi due storici:[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid element_width=&#8221;6&#8243; grid_id=&#8221;vc_gid:1711728381152-b2cc27e8-8446-8&#8243; include=&#8221;43113,43154&#8243;][vc_column_text]Grazie alla sua convinzione ed alla mia tenacia, riusciamo a portare\u00a0 nostro padre ad una presentazione di questi soggetti.<\/p>\n<p>Per fortuna nostro padre \u00e8 abituato alle <em>affiches<\/em>\u00a0 su sfondo bianco di <strong>Armando<\/strong> <strong>Testa <\/strong>&#8211; <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/limmagine-di-un-prodotto-a-marchio-privato-di-esselunga-concepita-da-giuseppe-e-bernardo-caprotti-insieme\/\">in Esselunga dagli anni &#8217;70<\/a> &#8211; e approva la <strong>prima campagna , <\/strong>i cui \u00a0manifesti riportano lo slogan\u00a0 <strong>\u201cda noi la qualit\u00e0 \u00e8 qualcosa di speciale\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>(*) convincerlo della bont\u00e0 della creazione dell&#8217;ufficio marketing f\u00f9 opera mia.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8221;22px&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<strong>Il successo \u00e8 travolgente:<\/strong> siamo sommersi di complimenti ed i clienti \u201cgiocano\u201d con noi e con l\u2019agenzia, suggerendoci sempre soggetti nuovi.<br \/>\nCinquetti, in proposito, si esprime cos\u00ec:<\/p>\n<p>\u201c<em>Mi era sempre sembrato una cosa poetica vedere in una cipolla rovesciata una mongolfiera, o in una ciliegia un palloncino che vola per aria\u2026 volevo che i soggetti fossero reali, il meno possibile artefatti\u2026 e una domenica il mio vicino di casa, un vecchio contadino, mi ha portato proprio la zucca che aspettavo<\/em>\u201d\u2026<\/p>\n<p>Quelle zucche si trasformeranno in cigni in \u201ccigni o zucchine?\u201d\u00a0infatti Cinquetti non usa il computer ma frutti o vegetali veri per le sue creazioni che chiama \u201cOrtolandia\u201d e che stiva nel frigo di casa (!).<\/p>\n<p>Mortaroli aggiunge:<\/p>\n<p><em>\u201cIl successo fu tale da aprire alla\u00a0campagna Esselunga\u00a0le porte del\u00a0<strong>Mus\u00e8e des Affiches du Louvre<\/strong>, sede riconosciuta dei migliori poster pubblicitari realizzati dall\u2019ottocento ad oggi\u2026 a pochi passi, insomma, dalla Gioconda!<\/em>\u201d[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_column_text]Il successo stimola anche le imitazioni, in Europa ed in America.<\/p>\n<p><strong>Delhaize<\/strong>, azienda con cui collaboriamo da pi\u00f9 di un decennio, ci chiede i diritti per il Belgio dove vengono utilizzati alcuni soggetti.<br \/>\nDopo tre anni di successi non \u00e8 facile rinnovarsi e la campagna termina un po\u2019 stancamente.<\/p>\n<p>Tra il 1998 e il 1999 l\u2019agenzia Testa perde l\u2019esclusiva contrattuale con Esselunga e viene messa in concorrenza con\u00a0<strong><em>Young and Rubicam, Bates, Lowe Pirella e Grey<\/em>.<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_single_image image=&#8221;14138&#8243; img_size=&#8221;medium&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<strong>Bates<\/strong> riesce a proporre una\u00a0campagna accattivante\u00a0e viene anche firmato un contratto che la blocca, evitando che possa proporla ad altre aziende della GD .<\/p>\n<p>La campagna si basa su trasposizioni di titoli cinematografici : \u201cRocco ed i suoi fratelli\u201d di Visconti diventa \u201c<strong>Rocco ed i suoi tortelli<\/strong>\u201d o \u201cAgli uomini piacciono le bionde\u201d , come nel film con Marilyn Monroe, diventa il simpatico \u201c<strong>Agli uomini piacciono le more<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>Le affiches sono pi\u00f9 \u201cerudite\u201d e quindi pi\u00f9 difficili di quelle di Testa ma sono molto piacevoli.[\/vc_column_text][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Nel contempo Testa si rimette in discussione e crea dei nuovi gruppi creativi al suo interno.<\/p>\n<p>E nel 2001 propone al sottoscritto e al dott. Fausto Tarditi, che ha preso il mio posto al marketing (mentre Violetta ha da tempo lasciato l\u2019azienda ), una nuova campagna, con il payoff\u00a0 <strong>\u201cFamosi per la qualit\u00e0\u201d<\/strong> che debutta con i soggetti <strong>\u201cJohn Lemon\u201d<\/strong> e \u201c<strong>Aglio e Olio<\/strong>\u201d:[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid element_width=&#8221;6&#8243; grid_id=&#8221;vc_gid:1711728381159-253c682c-b500-0&#8243; include=&#8221;34006,43094&#8243;][vc_column_text]Questa <strong>seconda campagna<\/strong>\u00a0 ha compiuto 20 anni.<\/p>\n<p>E penso che per spiegarla sia meglio lasciare la parola a <strong>Otello Fraternale<\/strong>, direttore creativo e suo ideatore :<\/p>\n<p>\u201c <em>la difficolt\u00e0 principale era riuscire ad evolvere la precedente campagna caratterizzata da una forte creativit\u00e0.<\/em><br \/>\n<em>L\u2019idea di utilizzare l\u2019umanit\u00e0 per differenziarci dal passato ci ha portato sul giusto terreno di ricerca. Il problema era quindi quello di trovare una sintesi visiva originale dell\u2019umanizzazione, usando come protagonista assoluto il prodotto in tutta la sua naturalit\u00e0 ed essenzialit\u00e0.<\/em><br \/>\n<em>Cos\u00ec, un semplice frutto o una verdura, con l\u2019aggiunta di un altro elemento (copricapo, occhialini, ecc.) ha dato vita i cui tratti caricaturali fanno assumere al prodotto protagonismo e personalit\u00e0 distintiva<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>Questa serie di soggetti dura solo fino alla fine del 2002 ma lascia un segno importante nel mondo pubblicitario, e non solo: anche in questo caso i clienti ed i dipendenti partecipano e approvano le scelte aziendali.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Oltre ai calendari regalati alla clientela viene sviluppato timidamente anche un po\u2019 di <strong>merchandising<\/strong>: cartoleria, teli da mare, bustine di zucchero, orologi &#8211; che vengono regalati ai collaboratori che si sono distinti nel servizio ai clienti \u2013 e il libro \u201cdall\u2019orto all\u2019arte\u201d da cui sono tratti alcuni spunti di questo scritto.<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid element_width=&#8221;3&#8243; item=&#8221;mediaGrid_HorizontalFlipWithFade&#8221; grid_id=&#8221;vc_gid:1711728381163-96f862da-b497-5&#8243; include=&#8221;26587,26586,26594,26595&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Di seguito trovate le circolari sulla nascita del Marketing in Esselunga:[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=&#8221;5393&#8243; img_size=&#8221;609&#215;924&#8243; add_caption=&#8221;yes&#8221; alignment=&#8221;center&#8221;][vc_single_image image=&#8221;5394&#8243; img_size=&#8221;609&#215;924&#8243; add_caption=&#8221;yes&#8221; alignment=&#8221;center&#8221;][vc_single_image image=&#8221;5395&#8243; img_size=&#8221;629&#215;924&#8243; add_caption=&#8221;yes&#8221; alignment=&#8221;center&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Fino ad allora il Marketing era stato gestito dal ragionier <strong>Aldo Ferraro<\/strong> e dall&#8217;<strong><a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/dai-supermercati-ai-superstore-esselunga-parte-1-gli-inizi-metodo\/\">Ufficio Allocazioni Spazio<\/a><\/strong>, capitanato operativamente dal dottor Fausto Tarditi e &#8220;indirizzato&#8221; dal sottoscritto:[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=&#8221;6579&#8243; img_size=&#8221;609&#215;924&#8243; add_caption=&#8221;yes&#8221; alignment=&#8221;center&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=&#8221;27514&#8243; img_size=&#8221;large&#8221; add_caption=&#8221;yes&#8221; alignment=&#8221;center&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Nel <strong>2003\u00a0Marco Testa<\/strong>\u00a0ci propone una campagna promozionale che\u00a0avrebbe dato\u00a0brillanti\u00a0spunti\u00a0 nel 2012:[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;]<div class=\"dt-fancy-separator h2-size accent-title-color\" style=\"width: 100%;\"><div class=\"dt-fancy-title\"><span class=\"separator-holder separator-left\"><\/span>2003<span class=\"separator-holder separator-right\"><\/span><\/div><\/div>[vc_single_image image=&#8221;26578&#8243; img_size=&#8221;300&#215;448&#8243; add_caption=&#8221;yes&#8221; alignment=&#8221;center&#8221; onclick=&#8221;link_image&#8221;][vc_empty_space height=&#8221;22px&#8221;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;]<div class=\"dt-fancy-separator h2-size accent-title-color\" style=\"width: 100%;\"><div class=\"dt-fancy-title\"><span class=\"separator-holder separator-left\"><\/span>2012<span class=\"separator-holder separator-right\"><\/span><\/div><\/div>[vc_single_image image=&#8221;27169&#8243; img_size=&#8221;300&#215;448&#8243; add_caption=&#8221;yes&#8221; alignment=&#8221;center&#8221; onclick=&#8221;link_image&#8221;][vc_empty_space height=&#8221;22px&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Anche queste pubblicit\u00e0 vennero ideate nel 2003 dall&#8217;agenzia Armando Testa e vennero usate dopo <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/tutto-su-mio-padre\/\">la mia uscita di scena da Esselunga<\/a>:[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_single_image image=&#8221;25709&#8243; img_size=&#8221;319&#215;171&#8243; add_caption=&#8221;yes&#8221; alignment=&#8221;center&#8221; onclick=&#8221;link_image&#8221;][vc_empty_space height=&#8221;22px&#8221;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_single_image image=&#8221;39388&#8243; img_size=&#8221;171&#215;171&#8243; add_caption=&#8221;yes&#8221; alignment=&#8221;center&#8221; onclick=&#8221;link_image&#8221;][vc_empty_space height=&#8221;22px&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]La <strong>seconda campagna<\/strong> verr\u00e0 <strong>utilizzata fino al\u00a02004,<\/strong> come si vede da questa pagina del Piano Marketing.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=&#8221;42866&#8243; img_size=&#8221;full&#8221; add_caption=&#8221;yes&#8221; alignment=&#8221;center&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Qui sotto la simpatica copertina di un volantino del 2004 con Pompelmo Tell:<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=&#8221;9453&#8243; img_size=&#8221;large&#8221; alignment=&#8221;center&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Nel <strong>2011\u00a0<\/strong>la campagna viene usata per almeno due iniziative commerciali:[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_single_image image=&#8221;26591&#8243; img_size=&#8221;355&#215;260&#8243; alignment=&#8221;center&#8221; onclick=&#8221;link_image&#8221;][vc_empty_space height=&#8221;22px&#8221;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_single_image image=&#8221;26593&#8243; img_size=&#8221;182&#215;260&#8243; alignment=&#8221;center&#8221; onclick=&#8221;link_image&#8221;][vc_empty_space height=&#8221;22px&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Per quanto riguarda le imitazioni pi\u00f9 recenti <strong>(2013)<\/strong> delle nostre campagne,<\/p>\n<p>Leggi : <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/le-pubblicita-di-pret-a-manger-assomigliano-molto-a-quelle-dellarmando-testa\/\">&#8220;Le pubblicit\u00e0 di <strong>Pret \u00e0 Manger\u00a0<\/strong> assomigliano molto a quelle dell&#8217;Armando Testa&#8221;<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=&#8221;5410&#8243; img_size=&#8221;600&#215;436&#8243; alignment=&#8221;center&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Per quanto riguarda la Fidaty leggi in proposito: <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/le-origini-della-fidaty\/\">&#8220;Le origini della Fidaty&#8221;<\/a>,[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8221;16955&#8243; img_size=&#8221;full&#8221; alignment=&#8221;center&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Per la gestione degli spazi leggi<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/dai-supermercati-ai-superstore-esselunga-parte-1-gli-inizi-metodo\/\">&#8220;Dai supermercati ai superstore 1&#8221; <\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/dai-supermercati-ai-superstore-esselunga-parte-2-lo-sviluppo\/\">&#8220;Dai supermercati ai superstore 2 <\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/dai-supermercati-ai-superstore-esselunga-parte-3-approfondimenti\/\">&#8220;Dai supermercati ai superstore 3 &#8220;<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sotto trovate due immagini relative ad alcuni degli aspetti pi\u00f9 visibili gestiti e sviluppati dal Marketing:<\/p>\n<p>1) le confezioni dei <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/limmagine-di-un-prodotto-a-marchio-privato-di-esselunga-concepita-da-giuseppe-e-bernardo-caprotti-insieme\/\">prodotti a marchio privato<\/a><\/p>\n<p>2) la<a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/le-origini-della-fidaty\/\"> rivista dedicata ai possessori della Fidaty<\/a><\/p>\n<p>Da notare che\u00a0gli articoli del catalogo Fidaty\u00a0 <em>\u00a0<\/em>al costo valevano nel 2003 <strong>80,9 mio. di \u20ac<\/strong> (fonte: piano Marketing Esselunga 2004). La Fidaty aiutava a vendere prodotti sugli scaffali ma\u00a0 vendeva anche tanti prodotti non presenti in assortimento tramite il\u00a0 catalogo.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_single_image image=&#8221;6580&#8243; img_size=&#8221;327&#215;229&#8243; alignment=&#8221;center&#8221; onclick=&#8221;link_image&#8221;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_single_image image=&#8221;6582&#8243; img_size=&#8221;283&#215;229&#8243; alignment=&#8221;center&#8221; onclick=&#8221;link_image&#8221;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nel 1994 sotto il mio impulso prende corpo l\u2019ufficio marketing di Esselunga e ne divento il primo direttore. Il marketing si struttura per gestire i seguenti settori: le promozioni- compreso tutto il mondo Fidaty &#8211;  Il call center, l\u2019ufficio stampa, le ricerche di mercato, gli spazi nei supermercati , la pubblicit\u00e0<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":37892,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[241,37,115,95,270,212],"tags":[49,185,48,280,203,146,292],"class_list":["post-27165","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-in-primo-piano-2","category-interventi","category-pubblicita","category-storia-caprotti-venosta","category-storia-del-cibo-e-della-distribuzione","category-storia-di-esselunga","tag-armando-testa","tag-esselunga","tag-fidaty","tag-giuseppe-caprotti","tag-marchio-privato","tag-marketing","tag-violetta-caprotti","category-241","category-37","category-115","category-95","category-270","category-212","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27165","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27165"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27165\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":95134,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27165\/revisions\/95134"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37892"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27165"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27165"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27165"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}