{"id":27648,"date":"2016-05-26T11:35:13","date_gmt":"2016-05-26T09:35:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=27648"},"modified":"2016-06-11T16:19:53","modified_gmt":"2016-06-11T14:19:53","slug":"la-comunicazione-nella-gd-cartelli-e-volantini","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/la-comunicazione-nella-gd-cartelli-e-volantini\/","title":{"rendered":"La comunicazione nella GD: cartelli e volantini"},"content":{"rendered":"

La comunicazione\u00a0nella GD\u00a0\u00e8 fondamentale : nel 1989, all’ apertura del primo superstore di Esselunga<\/a>, ricordo che alla fine delle scale mobili<\/strong> che portavano dal parcheggio al superstore, un dirigente aveva fatto apporre la scritta \u00a0“tappeti mobili”.<\/strong><\/p>\n

Con il risultato che\u00a0i clienti<\/strong> , in salita dal parcheggio, venivano all’ingresso e chiedevano dove fossero i tappeti e i mobili, da comprare…!<\/strong><\/p>\n

Il\u00a0 responsabile , che aveva avuto la brillante idea del cartello, f\u00f9 obbligato a toglierlo.<\/p>\n

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Ancora oggi la comunicazione in store\u00a0<\/em>(in negozio),\u00a0\u00e8 la prima fonte d’informazioni per i clienti della GD.<\/p>\n

Poi viene il web e , al terzo posto, ci sono i volantini delle varie catene.<\/p>\n

Lo riferisce Retailwatch,<\/strong> di Luigi Rubinelli , dal quale \u00e8 tratto questo schema.<\/p>\n

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\"volantini<\/a><\/p>\n

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e cominciando dai volantini si pu\u00f2 dire che la GD\u00a0potrebbe usarli meglio:<\/p>\n

i “sottofreschi” di Carrefour<\/strong> cosa significano?<\/p>\n

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\"carrefour<\/a><\/p>\n

probabilmente la catena francese intende articoli sottocosto<\/p>\n

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lo sconto del 50% di Esselunga<\/strong> – dal 19 maggio al 1\u00b0 giugno – \u00e8 comunicato in modo confuso visto che coesiste con sconti inferiori<\/p>\n

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\"esselunga<\/a><\/p>\n

gli articoli in “prezzi corti” che % di sconto danno?<\/p>\n

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all’Iperal<\/strong> gli sconti sulle grandi marche , in essere dal 26 maggio all’8 giugno, sono pi\u00f9 o meno gli stessi (50%) che da Esselunga ma gli sconti inferiori sono giustamente\u00a0separati dai primi.<\/p>\n

Non si capisce per\u00f2 cosa significhi la voce ” pi\u00f9 bassi sempre”, con le offerte settimanali<\/p>\n

\u00a0<\/a><\/p>\n

\"Iperal<\/a><\/p>\n

si tratta di una sorta di every day low price<\/em>?<\/p>\n

Se s\u00ec perch\u00e9 va sul volantino?<\/p>\n

<\/span><\/p>\n

ma quel che diverte sono le invenzioni della GD\u00a0sui cartelli:<\/p>\n

“lunch made easy” o “read prepared and ready to cook”\u00a0\u00a0del Pam<\/strong>, ad esempio, non vogliono dire assolutamente nulla…<\/p>\n

\"pam<\/a><\/p>\n

Take it easier?<\/em><\/p>\n

Alla Pam non hanno mai ascoltato gli Eagles\u00a0 e la loro famosa canzone\u00a0“Take it easy”…<\/p>\n

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e\u00a0 anche\u00a0la “Greengrocery” della Coop<\/strong>,\u00a0non esiste (grocery = drogheria, Greengrocery= drogheria verde?)<\/p>\n

Per frutta e verdura si\u00a0dovrebbero usare le parole Produce<\/em>\u00a0 (USA) o Fruit and Vegetables<\/em> (GB)<\/p>\n

\"coop<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Come avevamo fatto gi\u00e0 presente in Auchan:<\/strong> SimplyMarket comunica in modo\u00a0confuso <\/a>rimane quindi molto da fare nell’ambito della comunicazione nella GD<\/p>\n

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p.s: da segnalare l’ interessante iniziativa di Eurospin<\/strong> per fronteggiare la crisi :<\/p>\n

l’ “operazione fine mese” dura solo dal 23 al 28 maggio 2016 e\u00a0offre\u00a0“tanti prodotti di prima necessit\u00e0”<\/p>\n

\"eurospin<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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