{"id":27836,"date":"2016-07-05T16:44:15","date_gmt":"2016-07-05T14:44:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=27836"},"modified":"2021-10-03T19:24:37","modified_gmt":"2021-10-03T17:24:37","slug":"la-gd-e-la-comunicazione-seguito-fine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/la-gd-e-la-comunicazione-seguito-fine\/","title":{"rendered":"La GD e la comunicazione seguito e fine"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Prima stesura dell’11 giugno, aggiornato il 5 luglio 2016<\/p>\n

Ritorno sull’argomento volantini, gi\u00e0 trattato in La comunicazione nella GD: cartelli e volantini<\/a> per specificare meglio perch\u00e9 , secondo me, c’\u00e8 parecchia confusione:<\/p>\n

per quel che riguarda Esselunga il ragionier Aldo Ferraro <\/a>mi aveva\u00a0insegnato come le promozioni dovrebbero sempre\u00a0offrire un pasto completo<\/strong> e nell’1+1 attuale non \u00e8 cos\u00ec: la pasta \u00e8 in offerta al 50% mentre la passata di pomodoro ha uno sconto diverso<\/p>\n

\"Esselunga<\/p>\n

<\/span><\/p>\n

c’\u00e8 poi il fatto che 3 tipi di sconto sulla stessa pagina creano una gran confusione<\/p>\n

 <\/p>\n

\"esselunga<\/p>\n

<\/span><\/p>\n

un altro esempio da non seguire alla lettera \u00e8 la Coop perch\u00e9 un volantino di prodotti alimentari non pu\u00f2, non deve iniziare con la carta igienica.<\/p>\n

Forse, visto che Coop\u00a0vuole promuovere la linea “Fior fiore”, che dovrebbe elevare l’offerta di Coop posizionandola di pi\u00f9 verso l’alto, la Coop di Albiate avrebbe dovuto dedicare a quella linea la prima pagina…<\/p>\n

Il messaggio “Il meglio della cultura gastronomica” andava all’inizio e probabilmente i prodotti alimentari di quella linea potevano essere raggruppati, evitando accostamenti con detersivi e cibo per animali[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1632675069400-b09c7c53-47c0-2″ include=”27841,27842,27843″][vc_column_text]I supermercati Simply, che sono posseduti da Auchan, hanno impostato la comunicazione in – store seguendo 4 filoni: 1) “spendomeno” (i prezzi), 2) verdemania (bio ed eco),3) sapori di casa 4) benesserepi\u00f9 ….?<\/p>\n

Sui punti riguardanti il bio e i prodotti locali non c’\u00e8 molto da dire: ci sono e la carne bio \u00e8 sicuramente un punto di forza perch\u00e9 se ne trova ben poca in giro…<\/p>\n

Si pu\u00f2 e si deve migliorare sulla comunicazione di prodotto: le indicazioni come “filiera” per le carote non vogliono dire nulla e lo stabilimento di confezionamento sui salumi non aggiunge valore al prodotto, anzi.<\/p>\n

Sui prezzi e sul “benessere” si pu\u00f2 invece fare molto meglio: i prezzi e le offerte sono tra i pi\u00f9 disparati e confusi (sconti, offerte, offerte riservate ai titolari della carta fedelt\u00e0, prezzi bloccati e chi ne ha pi\u00f9 ne metta) mentre per il “benessere” non si sa a cosa e a quali prodotti ci si riferisca! Non ne abbiamo trovato uno…<\/p>\n

 <\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1632675069401-13d00340-231a-0″ include=”27861,27862,27863,27864,27865,27866″][vc_column_text]Conclusione: il mercato negli ultimi anni, con\u00a0la crisi e le nuove tendenze (il bio, il veg, il senza..), \u00e8 diventato ancora\u00a0pi\u00f9 complesso\u00a0ma non basta aggiungere volantini su volantini o \u00a0cartellini su cartellini, in negozio, per attirare i clienti.<\/p>\n

I 23 cartellini del supermercato Simply di viale Corsica a Milano, che trovate di seguito,\u00a0sono un esempio, secondo noi,\u00a0di cosa non si debba fare…[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1632675069402-cdde6930-ff67-0″ include=”28170,28171,28148,28150,28151,28152,28153,28154,28155,28156,28157,28158,28159,28160,28161,28162,28163,28164,28165,28166,28167,28168,28169″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Prima stesura dell’11 giugno, aggiornato il 5 luglio 2016 Ritorno sull’argomento volantini, gi\u00e0 trattato in La comunicazione nella GD: cartelli…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":27837,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[263,8,185,146],"class_list":["post-27836","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interventi","tag-carne","tag-coop","tag-esselunga","tag-marketing","category-37","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27836","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27836"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27836\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":59490,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27836\/revisions\/59490"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27837"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27836"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27836"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27836"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}