{"id":31439,"date":"2017-09-12T10:26:37","date_gmt":"2017-09-12T08:26:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=31439"},"modified":"2022-05-22T17:32:46","modified_gmt":"2022-05-22T15:32:46","slug":"coop-bicocca-e-veramente-il-supermercato-del-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/coop-bicocca-e-veramente-il-supermercato-del-futuro\/","title":{"rendered":"Coop Bicocca \u00e8 veramente il supermercato del futuro?"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Il supermercato si situa al confine tra Milano e Cinisello Balsamo, vicino ad un centro commerciale dove c’\u00e8 un altro ipermercato Coop.<\/p>\n

La struttura, venendo da Nord, \u00e8 di difficile accesso con una segnaletica carente.<\/p>\n

Interessanti i cartelli su viale Sarca (terza foto sotto) che non portano da nessuna parte…<\/p>\n

Non ha insegna all’entrata principale. Ce l’ha solo su un accesso laterale (vedi foto sotto).<\/p>\n

Nel centro commerciale non si riesce ad entrare sul piano indicato.<\/p>\n

Inoltre i\u00a0cartelli all’entrata danno idea di confusione.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid element_width=”3″ grid_id=”vc_gid:1544434476033-37288010-ac98-10″ include=”31491,31489,31490,31441,31460,31442,31443,31444″][vc_empty_space][vc_column_text]la prima impressione \u00e8 buona: un mix di supermercato tradizionale e di realt\u00e0 aumentata<\/strong> (totem interattivi, insegne esplicative dei valori di Coop, etc)[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid element_width=”3″ grid_id=”vc_gid:1544434476034-4567c0fa-209a-10″ include=”31446,31447,31448,31449,31450,31451,31452,31461″][vc_empty_space][vc_column_text]anche se l’illuminazione dei prodotti non \u00e8 il massimo[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_single_image image=”31455″ img_size=”full”][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_single_image image=”31454″ img_size=”full”][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space][vc_column_text]I valori sono Trasparenza, Etica, Bont\u00e0, Sicurezza, Rispetto per l’ambiente e Convenienza ma su quest’ultima ci sono molte osservazioni da fare[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1544434476037-cfeef17b-8670-5″ include=”31462,31456,31457,31466,31467,31458″][vc_empty_space][vc_column_text]se si guardano gli scaffali si riscontra che:<\/p>\n

la birra Coop costa meno della Moretti ma la birra Coop Weiss costa come la Paulaner.<\/p>\n

la pasta Barilla e Coop integrali hanno lo stesso prezzo.<\/p>\n

il vino Coop di primo prezzo costa, pi\u00f9 o meno, come il Tavernello.<\/p>\n

l’olio d’oliva Carapelli non ha ragione di esistere vicino all’olio extra vergine Coop<\/p>\n

il baby shampoo Coop costa al litro di pi\u00f9 del baby shampoo Johnson’s.<\/p>\n

I biscotti Benes\u00ec Coop costano come quelli del Mulino Bianco.<\/p>\n

In sintesi la convenienza dei prodotti a marchio privato Coop lascia il consumatore attento un p\u00f2 perplesso .[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1544434476038-4266b72a-56f8-4″ include=”31458,31494,31495,31496,31497,31498,31499,31500,31501″][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner][vc_column_text]e comunque un “supermercato del futuro” che promuove i propri prodotti con l’antiquato sistema dei volantini \u00e8 veramente proiettato verso il futuro?[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space height=”18px”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/3″][vc_single_image image=”31493″ img_size=”large”][\/vc_column][vc_column width=”1\/3″][vc_single_image image=”31470″ img_size=”large”][\/vc_column][vc_column width=”1\/3″][vc_single_image image=”31469″ img_size=”large”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][vc_column_text]E “il sistema Coop” non se la passa benissimo, vedi , il risultato netto di gruppo, il prestito sociale ( in calo del 12%) e, ad esempio, la situazione di Unicoop Tirreno<\/strong>.[\/vc_column_text][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1\/3″][vc_single_image image=”32326″ img_size=”full”][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1\/3″][vc_single_image image=”32327″ img_size=”full”][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1\/3″][vc_single_image image=”31528″ img_size=”full”][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space][vc_column_text]Per capire meglio le vicende che hanno visto contrapposta Esselunga a Coop leggi qui<\/a>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=”22px”][vc_single_image image=”31530″ img_size=”medium” alignment=”center”][vc_empty_space height=”22px”][vc_column_text]p.s. : Coop rimane per\u00f2 “sul pezzo” nell’arte della propaganda, ad esempio nella nascita del biologico vorrebbe primeggiare (vedi sotto) , pur essendosi fatta superare, nei fatti, da Esselunga.<\/a>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid element_width=”12″ grid_id=”vc_gid:1544434561504-0196d42c-f672-10″ include=”32013″][vc_empty_space][vc_column_text]Coop continua ad imitare liberamente alcune vecchie iniziative di Esselunga:<\/p>\n

Coop Bia<\/strong> , un fumetto di Unicoop Firenze<\/strong>, che dovrebbe invogliare i bambini toscani a mangiare la frutta e verdura bio, assomiglia molto l’impostazione de la Gazzetta di New Ort<\/strong> ideata da Guido Gabrielli<\/strong> e Andrea Gnecchi<\/strong> nei primi anni 2000.<\/p>\n

I fumetti di Esselunga, creati per promuovere il consumo di frutta e verdura bio, decorano ancora alcune aree dedicate ai bambini\u00a0 (sotto quella di Giussano MB) –\u00a0 ed erano gli interpreti\u00a0una rivista inviata a casa, ai bambini iscritti.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1544434476049-96e1a94c-336e-7″ include=”17143,32024,29189,33182,33183,9618″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][vc_column_text]D’altronde Coop \u00e8 avvezza al copiare le iniziative di Esselunga: l’aveva gi\u00e0 fatto quando la catena di Limito di Pioltello aveva adottato un localismo toscano marcato<\/a>.<\/p>\n

Nel documento sottostante, nel 2001, \u00a0l’ Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria<\/strong> intimava alla Coop di cessare una campagna che scimmiottava le iniziative della \u00a0catena lombarda.<\/a><\/p>\n

Un grande GRAZIE a Matteo Cimenti<\/strong><\/a>\u00a0per il suo contributo.\u00a0<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Prima stesura: 25 Aprile 2017<\/p>\n

 <\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1544434476054-e3387658-73c3-7″ include=”32035,32036,32037,32038,32039,32040″][vc_empty_space][vc_column_text]Sotto Andrea Gnecchi, uno degli ideatori della Gazzetta di New Ort di Esselunga[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”32025″ img_size=”medium” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

“Il supermercato si situa al confine tra Milano e Cinisello Balsamo… “. E qualche spunto sul sistema delle coop: risultati economici e prestito sociale . Di Giuseppe Caprotti, aggiornato il 12 settembre 2017<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":32012,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[86,204,8,185,85,132,203,146],"class_list":["post-31439","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interventi","tag-barilla","tag-biologico","tag-coop","tag-esselunga","tag-frutta-e-verdura","tag-localismo","tag-marchio-privato","tag-marketing","category-37","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31439","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31439"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31439\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":36579,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31439\/revisions\/36579"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32012"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31439"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31439"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31439"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}