{"id":33787,"date":"2018-04-01T00:55:08","date_gmt":"2018-03-31T22:55:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=33787"},"modified":"2022-05-22T17:30:04","modified_gmt":"2022-05-22T15:30:04","slug":"pubblicita-il-digitale-con-google-e-facebook-supera-la-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/pubblicita-il-digitale-con-google-e-facebook-supera-la-tv\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0: il digitale, con Google e Facebook, supera la tv"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Nel 2017 la quota degli investimenti pubblicitari sul web<\/strong> (numerique<\/em>: digitale- vedi chart sottostante) ha superato quella della tv, nel mondo.<\/strong><\/p>\n

Si parla del 41,1% contro il 35,1%. Lo rivela Le Monde<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Che ci fa capire anche come la quota\u00a0degli investimenti sulla stampa (presse<\/em>) sia praticamente dimezzata dal 2013 ad oggi (dal 21,3% all’11,9%)[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1522659604725-5428a5d9-6489-0″ include=”33789″][vc_empty_space][vc_column_text]Sul mercato della pubblicit\u00e0 digitale Facebook<\/strong> e Google<\/strong> hanno avuto una quota, negli USA, nel 2017, del 63,1%.<\/p>\n

Uno dei problemi di questo settore \u00e8 dato dai profili falsi, attivati anche per gonfiare l’audience e ricevere pi\u00f9 attenzione dagli inserzionisti.<\/p>\n

Il New York<\/strong> Times ha segnalato recentemente, ad esempio, \u00a0che Twitter<\/strong> avrebbe 48 milioni di account finti.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1522659604726-8f150c34-0d10-4″ include=”33790″][vc_empty_space][vc_column_text]rimangono inoltre\u00a0i problemi \u00a0degli haters<\/em> e delle fake news<\/em>, come ha evidenziato Unilever<\/strong> qualche\u00a0tempo fa.<\/a><\/p>\n

Nonostante ci\u00f2 si prevede che il digitale raggiunger\u00e0 , nel mondo,\u00a0il 55% di quota nel 2022\u00a0 e che Google e Facebook , negli USA,\u00a0deterranno pi\u00f9 del 70% di quel mercato.[\/vc_column_text][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1522659604727-c140e6d9-ebdb-5″ include=”33938″][vc_empty_space][vc_column_text]In Italia la quota del digitale sugli investimenti pubblicitari \u00e8 molto pi\u00f9 bassa che nel resto del mondo:<\/p>\n

si parla di un 23, 1% rispetto al 41,1% citato da Le Monde<\/p>\n

In Francia, per fare un paragone con un paese a noi vicino,\u00a0il digitale pesa il 34,%.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1522659604728-03602a34-4ce6-9″ include=”33815″][vc_empty_space][vc_column_text]Sembra che l’economia\u00a0non abbia seguito la societ\u00e0 : l’utilizzo dei social i Italia, l’anno scorso, \u00e8 esploso, con un + 10% di utenti.<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1522659604729-d8b89beb-a462-3″ include=”33936″][vc_empty_space][vc_column_text]Le conseguenze di questo cambiamento hanno colpito i fatturati e\u00a0il corso delle azioni delle maggiori aziende pubblicitarie, come Wpp<\/strong> (che nel 2016 aveva fatturato pi\u00f9 di\u00a016 miliardi di \u20ac)[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1522659604730-0abc2b14-8ec0-2″ include=”34015″][vc_empty_space][vc_column_text]ma come aveva gi\u00e0 dimostrato il “caso” Unilever<\/strong>\u00a0<\/a> (supra) neanche i social sono a la riparo da repentini cambi di marcia delle multinazionali:<\/p>\n

il Times<\/strong> dell’11\u00a0Marzo 2018 ha rivelato che Procter & Gamble<\/strong>, che investe 7 miliardi di $ all’anno in pubblicit\u00e0, dei quali un terzo su Facebook o Youtube (= 2,1 miliardi di $) ridurr\u00e0 le sue spese del 10% su quei circuiti (= 200 milioni di $), gestendo sempre pi\u00f9 all’interno le sue spese, anche a discapito delle grosse agenzie come Wpp.<\/p>\n

Nel quarto trimestre 2017 Google ha fatturato 28 miliardi di $ nel settore pubblicitario, Facebook 13\u00a0mentre … Amazon<\/strong>\u00a0 ne ha fatturati 1,7.<\/p>\n

E le grandi agenzie come Omnicom<\/strong> e\u00a0Publicis<\/strong> stanno puntando sull’azienda di Jeff Bezos investendoci : la prima ha puntato 100 milioni mentre la seconda ha messo sul piatto 150 milioni (fonte: La Repubblica del 26 febbraio 2018).<\/p>\n

Nel mondo della produzione e della\u00a0pubblicit\u00e0 nessuno vuole il duopolio Google- Facebook e Amazon pu\u00f2 e\u00a0ne vuole approfittare.<\/p>\n

Da notare che sia Google, che Facebook e Amazon sono attori veri o\u00a0in divenire\u00a0nel mondo dell’e-commerce. Oltre che\u00a0della pubblicit\u00e0.<\/p>\n

Un altro esempio di contaminazione…<\/a><\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1522659604731-7c3fe95a-7beb-4″ include=”34016″][vc_empty_space][vc_column_text]p.s.: \u00e8 ovvio che , con il recente scandalo americano, con Cambridge Analytica<\/strong>, ,\u00a0questa situazione potrebbe\u00a0cambiare se molti inserzionisti lasciassero Facebook.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1522659604732-a80c5903-6ca4-4″ include=”34218″][vc_empty_space][vc_column_text]Da notare che comunque gli utilizzatori di Facebook vi\u00a0hanno speso (a prescindere dallo scandalo), nel quarto trimestre 2017, 50 milioni di ore in meno rispetto al 4\u00b0 t. dell’anno precedente. <\/a><\/p>\n

Tradotto in percentuali ci\u00f2 significa un – 15%di tempo speso su Facebook rispetto all’anno precedente<\/strong>.<\/a><\/p>\n

Il mercato pubblicitario degli USA l’anno scorso \u00e8 cresciuto del 3%,\u00a0a 196 miliardi di $, solo perch\u00e9 sono cresciuti Facebook, Google e Amazon.<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Prima stesura: 22 febbraio 2018[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1522659604733-787f2524-88f9-5″ include=”34251″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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