{"id":34026,"date":"2018-03-14T00:56:02","date_gmt":"2018-03-13T23:56:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=34026"},"modified":"2025-06-10T11:01:01","modified_gmt":"2025-06-10T09:01:01","slug":"la-nascita-del-marchio-naturama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/la-nascita-del-marchio-naturama\/","title":{"rendered":"La nascita del marchio Naturama"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Il marchio Naturama nasce nel 1973 come si vede dal bozzetto\u00a0presenti negli Archivi della Manifattura Caprotti, da me conservati ad Albiate.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”27772″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_empty_space][vc_column_text]Esso venne commissionato da Bernardo Caprotti a Max Huber\u00a0 (nella foto sotto con la moglie Aoi Kono che ho conosciuto qualche anno fa in Svizzera).[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”24831″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_empty_space][vc_column_text]Leggende metropolitane narrano che questo\u00a0 marchio\u00a0avrebbe dovuto\u00a0rappresentare l’insegna della catena al posto si quello con la esse lunga.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”27767″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_empty_space][vc_column_text]Esso venne invece utilizzato a met\u00e0 degli anni ’90 come marchio privato per :<\/p>\n

1) esprimere qualit\u00e0 superiore<\/p>\n

2) contrastare le crisi alimentari come , ad esempio, quella del pollo alla diossina\u00a0<\/a><\/p>\n

3)\u00a0differenziarci nella vicenda degli degli\u00a0ogm<\/a>.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”10517″ img_size=”500×469″ alignment=”center”][vc_empty_space][vc_column_text]Era antesignano di Esselunga bio, che sarebbe stato lanciato nel 1999.<\/a><\/p>\n

Nel 2003, con 344 miliardi\u00a0di lire\u00a0di fatturato (pari a circa 180 milioni di \u20ac), rappresentava quasi il 5% delle vendite totali di Esselunga.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”15846″ img_size=”700 x 354″ alignment=”center”][vc_column_text]Il perch\u00e9 di questa puntualizzazione? Ho letto date e fatti sbagliati in proposito<\/a>.<\/p>\n

Chi non conosce la sua Storia, secondo me, non pu\u00f2 immaginare il futuro.<\/a><\/p>\n

Prima stesura: 12 marzo 2018[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”28984″ img_size=”full” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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