{"id":36181,"date":"2018-11-12T10:22:59","date_gmt":"2018-11-12T09:22:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=36181"},"modified":"2022-05-22T17:29:30","modified_gmt":"2022-05-22T15:29:30","slug":"aldi-un-soft-discount-alla-conquista-dellitalia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/aldi-un-soft-discount-alla-conquista-dellitalia\/","title":{"rendered":"Aldi: un “soft” discount alla conquista dell’Italia"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Dopo aver ascoltato per anni il refrain<\/em> su Lidl<\/strong> che vuole “diventare un supermermercato”<\/a> pensavo che anche Aldi,<\/strong>\u00a0la catena tedesca che ha inventato il format dei discount, sbarcata da poco in Italia (ma che sta gi\u00e0 costruendo il suo secondo magazzino..<\/a>),\u00a0 aspirasse a questo\u00a0upgrading.<\/em><\/p>\n

Sono quindi andato a visitarne uno e ho scoperto che Aldi si presenta come un discount puro. Pulito, con delle offerte e dei volantini (come i supermercati) ma con un target evidente :<\/p>\n

gente che vuole spendere poco per il cibo e per le offerte non food.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1542016613487-80fc55f8-a468-6″ include=”36182,36184,36185,36186,36188,36189,36190,36191,36192″][vc_empty_space][vc_column_text]Come gli altri discount ha i suoi marchi di fantasia, declinati anche nel biologico, e tutti gli articoli pi\u00f9 importanti delle grandi marche:<\/p>\n

Barilla, Coca-Cola, Lavazza, Danone, Algida e Mentadent\u00a0 (Unilever), Ferrero, Peroni, Rio Mare<\/strong>, etc.<\/p>\n

La loro presenza fa s\u00ec che Aldi possa essere definito un soft discount, a differenza dagli hard discount che hanno solo prodotti di marchio privato, con nomi di fantasia.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1542016613488-4a561a16-e6d3-6″ include=”36193,36194,36195,36196,36197,36198,36199,36200,36201″][vc_empty_space][vc_column_text]la pasta ripiena \u00e8 presumibilmente prodotta da Rana<\/strong> e la barriera casse ridotta\u00a0 \u00e8 calibrata per prendere una piccola ma sostanziale percentuale dei clienti del supermercato vicino al quale si posiziona.<\/p>\n

Ad Arcore (MB) Aldi si \u00e8 posizionata a meno di un km. dall’Esselunga<\/strong> del paese omonimo.<\/p>\n

Negli USA – dove ho lavorato per due anni<\/a> –\u00a0 si posizionava sempre vicino ai supermercati Dominick’s…<\/strong>\u00a0.<\/p>\n

In Francia la quota di mercato di Ipermercati e supermercati\u00a0nel 2017 \u00e8 scesa dal 18,6% al 17,6%\u00a0 (IRI<\/a>, su Le Monde 6 novembre 2018) e in Gran Bretagna continuano a chiudere supermercati e grandi magazzini, a favore del web e di Lidl e Aldi.<\/a> Grandi catene, come Tesco<\/strong><\/a>, sono in crisi.<\/p>\n

In Italia, nel 2017, le catene con maggior crescita di fatturato sono state\u00a0 Eurospin<\/strong> (+11%) e Lidl<\/strong> (+8,5%- fonte Itala Fruit News del 7 Novembre 2018) e i discount pesano per il 18% del mercato del largo consumo (fonte: Gdonews novembre 2018).<\/p>\n

In conclusione si pu\u00f2 affermare che\u00a0 lo scenario competitivo europeo, dove la GD rimane schiacciata tra Amazon ed i discount,<\/a> tende ad omogeneizzarsi.<\/strong>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1542016613489-4686092c-8c02-10″ include=”36202,36203,36204,36205,36206,36207,36208,36209,31018″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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