{"id":36548,"date":"2018-12-20T00:35:50","date_gmt":"2018-12-19T23:35:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=36548"},"modified":"2022-05-22T17:29:21","modified_gmt":"2022-05-22T15:29:21","slug":"la-crisi-delle-grandi-marche-e-segnatamente-di-ferrero-attraverso-volantini-pre-natalizi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/la-crisi-delle-grandi-marche-e-segnatamente-di-ferrero-attraverso-volantini-pre-natalizi\/","title":{"rendered":"La crisi delle grandi marche,e segnatamente di Ferrero, attraverso i volantini pre-natalizi"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]In questi giorni abbiamo visionato i volantini di Aldi, Esselunga <\/strong>e Carrefour.<\/strong><\/p>\n

Prima caratteristica: le marche ci sono “tutte”.<\/p>\n

Si va da Mutti, Ferrero, Barilla, Coca-Cola, Rio Mare, Becks, Granarolo, Buitoni (Nestl\u00e8) e Lavazza.<\/strong><\/p>\n

Senza contare nel non food\u00a0 Mentadent (Unilever) , Scottex , Dixan (Henkel) e Dash (Procter and Gamble<\/strong>).<\/p>\n

Seconda caratteristica: la pesenza – in contemporanea- presenti su pi\u00f9 volantini (es.: Mutti e Ferrero<\/strong>).<\/p>\n

Terza caratteristica:\u00a0Ferrero\u00a0<\/strong>\u00e8 presente sui tre (3) volantini delle insegne sopracitate. Un segnale mai visto nei tempi passati (e mi riferisco a quando ero in Esselunga)<\/a> e\u00a0di grande debolezza…<\/p>\n

D’altronde\u00a0Ferrero<\/strong>, sembra non voler cambiare, in un mondo che invece richiede sicuramente un nuovo approccio ai mercati.<\/a><\/p>\n

Sull’argomento grandi marche puoi leggere il seguente aggiornamento<\/a>\u00a0(riguarda la Francia ma la situazione in Italia \u00e8 molto simile)<\/a> e anche questo articolo che fotografa la lenta erosione della quota di mercato delle grandi marche\u00a0<\/a>(negli ultimi decenni).<\/p>\n

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[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1545988178515-629b12da-f199-9″ include=”36560,36561,36562″][vc_empty_space][vc_column_text]Chi avesse dubbi pu\u00f2 cercare di rispondere a una mia domanda fatta su Linkedin a\u00a0 una signora che contestava il fatto che Ferrero sia “in crisi”:<\/p>\n

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“\u00e8 meglio vendere a prezzo pieno come faceva Ferrero negli anni 80 \/ 90 – senza essere nei discount- o vendere a prezzo scontatissimo ovunque in contemporanea come fa adesso ?”.<\/span><\/em><\/p>\n

L<\/span>a signora non ha risposto…<\/p>\n

Sotto: l’ultima ennesima pagina sul Corriere della Sera del 15 Dicembre 2018 di Aldi, in partnership con Ferrero, per una recente apertura.\u00a0<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”37097″ img_size=”large” alignment=”center”][vc_empty_space][vc_column_text]Emanuele Scarci<\/strong>\u00a0 (Il Sole 24 ore<\/strong>) su Linkedin<\/strong> :<\/p>\n

“a Marca<\/strong>\u00a0(*),<\/strong>\u00a0a gennaio, verr\u00e0 annunciato che le private label hanno rosicchiato un altro punto percentuale…” (al resto del mercato, grandi marche incluse).<\/p>\n

(*) \u00e8 la fiera dei prodotti a marchio privato che si terr\u00e0 a gennaio 2019.<\/p>\n

Sotto il biglietto da visita di Roberto Dorigo<\/strong>, ad di Ferrero, quando ero direttore commerciale di Esselunga e l’azienda piemontese non partecipava alle promozioni natalizie, se non con esposizioni in avancassa, con prodotti a a prezzo pieno.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”22277″ img_size=”medium” alignment=”center”][vc_empty_space][vc_column_text]E,\u00a0dulcis in fundo,<\/em> di seguito trovate la foto del\u00a0 pacco regalo che ho ricevuto quest’anno dalla Ferrero.<\/p>\n

Fa da\u00a0pendant <\/em>con gli auguri che ho ricevuto per anni da Coca-Cola, nonostante fossi stato estromesso da Esselunga.<\/a><\/p>\n

Prima stesura: 9 dicembre 2018[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”37112″ img_size=”large” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

“a Marca\u00a0,\u00a0a gennaio, verr\u00e0 annunciato che le private label hanno rosicchiato un altro punto percentuale…” (al resto del mercato, grandi marche incluse). Emanuele Scarci. Di Giuseppe Caprotti,aggiornato il 20 dicembre 2018<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":37539,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[235,86,101,87,185,245,203,146,96,195],"class_list":["post-36548","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interventi","tag-aldi","tag-barilla","tag-carrefour","tag-coca-cola","tag-esselunga","tag-ferrero","tag-marchio-privato","tag-marketing","tag-nestle","tag-unilever","category-37","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36548","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36548"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36548\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37540,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36548\/revisions\/37540"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37539"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36548"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36548"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36548"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}