{"id":37729,"date":"2019-02-04T08:21:05","date_gmt":"2019-02-04T07:21:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=37346"},"modified":"2022-05-22T17:29:13","modified_gmt":"2022-05-22T15:29:13","slug":"grandi-marche-ricavi-e-quote-di-mercato-scendono-in-italia-e-nel-mondo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/grandi-marche-ricavi-e-quote-di-mercato-scendono-in-italia-e-nel-mondo\/","title":{"rendered":"Grandi marche: ricavi e quote di mercato scendono in Italia e nel mondo"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]I 25 principali gruppi del Largo Consumo Confezionato nel canale della Distribuzione moderna (esclusi HoReCa, E-commerce , home delivery) tra il 2015 e il 2018 hanno avuto un calo dei ricavi del 4,5% a fronte di un incremento\u00a0 delle aziende medio – piccole che sono cresciute del 6,9% e della marca privata, cresciuta del 3,6%.<\/p>\n

Lo statuisce\u00a0IRI<\/strong> (nota azienda di rilevazioni dati<\/a> che aggiunge che , nel 2018, il fatturato delle grandi marche \u00e8 sceso del 2,5% (trovate i dati alla fine dell’articolo).<\/p>\n

Le grandi marche hanno perso 2,5 punti di quota di mercato mentre le marche private hanno guadagnato lo 0,9%.<\/p>\n

“Quello che emerge \u00e8 una maggiore capacit\u00e0 delle aziende outsider e delle aziende di distribuzione, attraverso i loro marchi privati, di intercettare in questi anni i nuovi trend richiesti dai consumatori- commenta Giampaolo Costantino<\/strong> di IRI- .<\/p>\n

La grande industria ha spinto molto sulle promozioni mentre i piccoli e la marca privata si sono concentrati maggiormente sull’ampliamento dell’assortimento<\/strong>, andando a occupare tutte le nicchie di scaffale disponibili”.<\/p>\n

Prodotti premium o locali, di origine controllata, ecologici o salutisti sono quelli che hanno premiato.<\/p>\n

Il Sole 24 Ore<\/strong> del 1\u00b0 febbraio 2019<\/p>\n

La crisi \u00e8 evidente, a occhio nudo, basta recarsi in un supermercato o in un discount , in Italia e raffrontare la situazione al passato.<\/a><\/p>\n

Si pu\u00f2 aggiungere che le grandi marche, quando le cose per loro andavano molto meglio, in alcuni casi, sono state\u00a0 arroganti. <\/a><\/p>\n

Ci riferiamo,ad esempio, a Coca-Cola,<\/strong> condannata per abuso di posizione dominante.<\/a>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”37348″ img_size=”large”][vc_empty_space][vc_column_text]L’erosione dei fatturati e delle quote delle grandi marche \u00e8 una tendenza mondiale, nota da tempo, ad esempio,\u00a0in Francia<\/a>\u00a0ma anche negli USA<\/a>.<\/p>\n

E confermata dal Financial Times<\/strong> del 29 gennaio 2019:<\/p>\n

le grandi marche<\/strong> (Big consumer goods groups<\/em>), tra il 2013 e il 2018, hanno perso un fatturato pari a 27 miliardi di $<\/strong>.<\/p>\n

In quegli anni sono cresciute solo del 6,5% (cumulata) mentre i follower e le marche private sono cresciute pi\u00f9 del doppio, mettendo a segno un + 15%.<\/p>\n

IRI, che ha fornito i dati, dice che:<\/p>\n

” il gioco \u00e8 cambiato… altri hanno innovato molto di pi\u00f9… i grandi player hanno faticato a stargli dietro”.<\/p>\n

Questo \u00e8 l’articolo che si trova on-line,<\/a> diverso dal cartaceo dal quale ho tratto lo\u00a0schema che\u00a0 si vede sotto.<\/p>\n

Vi si evince facilmente come gli “Others” (altre marche, tra le quali le private label<\/em>) in questi ultimi anni abbiano praticamente raggiunto il fatturato delle grandi marche, negli USA.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”37353″ img_size=”large”][vc_empty_space][vc_column_text]Sotto : una recentissima pubblicit\u00e0 di Carrefour<\/strong>\u00a0di sconti sulle grandi marche, in Francia.<\/p>\n

La “prime” \u00e8 un cashback<\/em>.<\/p>\n

Anche all’estero le grandi marche lottano tra di loro,\u00a0 con le marche follower e il marchio privato molto di pi\u00f9 sui prezzi che non sull’assortimento.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”37364″ img_size=”large”][vc_empty_space][vc_column_text]I dati IRI per l’Italia : nel 2018 il fatturato delle grandi marche \u00e8 sceso del 2,5%.<\/p>\n

Si salvano solo Ferrero<\/strong> (crescita zero) , Procter and Gamble, Heineken, Gruppo Veronesi, Reckitt Benckiser e Mars.<\/strong><\/p>\n

Grazie a Emanuele Scarci.<\/p>\n

Leggi anche questo articolo<\/a> e questo dato.<\/a>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”37374″ img_size=”large”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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