{"id":39176,"date":"2019-05-29T11:15:52","date_gmt":"2019-05-29T09:15:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=39176"},"modified":"2019-06-05T11:04:36","modified_gmt":"2019-06-05T09:04:36","slug":"ferrero-diventa-produttore-diretto-di-gelati","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/ferrero-diventa-produttore-diretto-di-gelati\/","title":{"rendered":"Ferrero diventa produttore diretto di gelati"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Ferrero<\/strong> ha fatto molte acquisizioni negli ultimi anni: Thorntons\u00a0<\/strong>( foto sotto)\u00a0,\u00a0\u00a0Ferrara Candy<\/strong>\u00a0, il ramo degli snacks di Nestl\u00e8<\/strong>, negli USA,<\/a> biscotti Delacre<\/strong> e una parte delle attivit\u00e0 della Kellogg’s.<\/strong><\/p>\n

Nel frattempo ha lanciato i suoi gelati – a marchio Kinder<\/strong><\/a> , prodotti da Unilever<\/strong> – in Italia.<\/p>\n

Ma , nella girandola di acquisizioni di Ferrero, quel che ha sorpreso di pi\u00f9 gli operatori del mercato\u00a0 \u00e8 stato l’acquisto , avvenuto settimana scorsa, di\u00a0Ice Cream Factory<\/strong>, della famiglia Lamsfus<\/strong>,<\/p>\n

Basata a Valencia l’azienda ha stabilimenti in Spagna ed Italia (a Mantova) e produce un migliaio di referenze, in gran parte\u00a0 a marchio privato, per la GD e i discount.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”29012″ img_size=”medium”][vc_empty_space][vc_column_text]Le grandi marche e il marchio privato, concettualmente, sono agli antipodi :<\/p>\n

Ferrero fa prodotti esclusivi, con ricette segrete (personalmente, in visita da loro, non ho neanche potuto vedere gli impianti della Nutella…) mentre i produttori di marchio privato fanno spesso, anche se non sempre – prodotti pi\u00f9 orientati al prezzo e\u00a0 personalizzati, seguendo i capitolati dettati dai buyer e dal controllo qualit\u00e0 delle aziende della GD.<\/p>\n

Ci si domanda come Ferrero – che non ha mai avuto rapporti idilliaci con la GD – possa proporre la sua gamma di gelati Kinder alla medesima senza che i buyer della distribuzione non le chiedano le referenze di gelato simili ai … gelati Kinder.<\/p>\n

Se fossi ancora agli acquisti di un’azienda distributrice – e dovessi fare i miei gelati a marchio privato – chiederei a Ferrero una formulazione esclusiva simile a Kinder…E un’eventuale rifiuto comporterebbe un peggioramento dei rapporti commerciali con la Ferrero.<\/p>\n

Vedremo come Ferrero cercher\u00e0 di superare questa contraddizione ma un conto \u00e8 vendere prodotti Kinder ai discount,<\/a> un conto \u00e8 produrre prodott a marchio privato per loro.<\/p>\n

Sotto i biscotti alla\u00a0 Nutella<\/a> che non ho ancora trovato sugli scaffali del Carrefour<\/strong> dove ho fotografato i gelati Kinder (cover).[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”39197″ img_size=”medium”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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