{"id":40562,"date":"2019-08-22T10:45:48","date_gmt":"2019-08-22T08:45:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=40562"},"modified":"2019-08-22T10:46:09","modified_gmt":"2019-08-22T08:46:09","slug":"la-vicenda-kraft-heinz-punta-delliceberg-del-disagio-delle-grandi-marche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/la-vicenda-kraft-heinz-punta-delliceberg-del-disagio-delle-grandi-marche\/","title":{"rendered":"La vicenda Kraft Heinz, punta dell’iceberg del “disagio” delle grandi marche?"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Le vendite di Kraft Heinz sono scese del 5% nel primo trimestre 2019 e l’azienda ha annunciato di voler svalutare – di nuovo –<\/a> le proprie marche per 1,22 miliardi di $.<\/p>\n

In un anno il titolo – in data 9 agosto 2019 – ha perso il 34% a fronte di un incremento dell’indice S&P del 13%.<\/a><\/p>\n

Warren Buffet che detiene il 27% delle azioni dell’azienda ha perso all’incirca 4,8 miliardi di $ (di capitalizzazione).<\/p>\n

L’azienda f\u00e0 fatica a vendere anche una parte degli asset (es. Il caff\u00e8 Maxweel House) perch\u00e8, nel tempo, non ha investito sui suoi brand.<\/p>\n

Il nuovo CEO Miguel Patricio<\/a> ha dichiarato che “le nostre marche sono iconiche . Il nostro lavoro \u00e8 assicurare che siano delle icone viventi<\/strong><\/em>“.<\/p>\n

The Wall Street Journal spiega che anche General Mills, Kellogg Co. e Campbell Soup Co. hanno gli stessi problemi perch\u00e8 i consumatori abbandonano prodotti cercano prodotti percepiti come\u00a0 “pi\u00f9 sani e pi\u00f9 freschi”.<\/p>\n

E , in effetti, ad esempio,\u00a0 il “flat bread” della Kellog’s (vedi sotto), fotografato di recente negli USA<\/a>, da Target<\/a>, , non sembra essere propriamente un prodotto salutistico..[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”40571″ img_size=”full”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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