{"id":52555,"date":"2021-02-15T09:59:28","date_gmt":"2021-02-15T08:59:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=52555"},"modified":"2021-02-23T23:03:48","modified_gmt":"2021-02-23T22:03:48","slug":"loreal-il-50-delle-nostre-vendite-online-nel-2023-e-punta-alle-personalizzazioni-come-coca-cola-e-la-gdo-americana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/loreal-il-50-delle-nostre-vendite-online-nel-2023-e-punta-alle-personalizzazioni-come-coca-cola-e-la-gdo-americana\/","title":{"rendered":"L’Or\u00e8al : punta alle personalizzazioni, come Coca-Cola e la GDO americana, e a vendite online al 50% nel 2023"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]L’Or\u00e9al<\/strong> vuole, come – ad esempio – Coca-Cola<\/strong><\/a>,<\/strong> creare un rapporto diretto con le\u00a0 “sue” consumatrici.<\/p>\n

Oggi il 25% delle sue vendite si fanno on-line (ci ha messo 10 anni a raggiungere questo risultato) e questa percentuale dovrebbe raddoppiare nel giro di tre anni.<\/p>\n

Il sistema si basa su delle app + e-commerce, con personalizzazioni<\/strong> a a casa.<\/a><\/p>\n

…Eventually, L\u2019Or\u00e9al wants to create a platform of sorts based on what users\u2019 favorite influencers wear. As Balooch explained: \u201cUltimately, it\u2019s a social community<\/strong> that can help people try trends without having to buy a product every time they see one they think they like without having to buy loads of them.\u201d<\/p>\n

In other words, it\u2019s a good way to drive recurring purchases for companies like L\u2019Or\u00e9al. It\u00a0expects 50% of its sales<\/a> to come from online channels by 2023. For context, it took L\u2019Or\u00e9al a decade to get to the point where 25% of its sales were made online…<\/p>\n

Le personalizzazioni sono di moda anche nel retail USA.<\/a><\/strong><\/p>\n

Macy’s, Foot Locker e Sephora<\/strong> mirano ad uscire dai grandi centri commerciali, con superfici pi\u00f9 piccole, pop-up stores (come quello di Amazon e Calvin Klein<\/strong><\/a>\u00a0o quelli di Ikea<\/strong>), miglior gestione dei resi etc.<\/p>\n

Sephora<\/strong> cerca alleanze con Target<\/strong> e Kohl’s<\/strong> che sono fuori dai\u00a0 grandi mall (centri commerciali).<\/p>\n

Le personalizzazioni sono una tendenza in atto da diversi anni<\/a> (come i tentativi di by-passare la GDO<\/a>) ma non sono di semplice gestione, soprattutto se si vuole creare una sorta di Club<\/strong>, come ha fatto Coca-Cola<\/strong>, negli Usa<\/a> e in Gran Bretagna.<\/a><\/p>\n

Le ultime sono di Budweiser (Anheuser -Busch)<\/a><\/strong> e Unilever<\/a>. <\/strong>Ma anche Barilla<\/strong> sta provando questa strada<\/a> (anche se forse Ferrero<\/strong> era partita prima, personalizzando i prodotti).<\/p>\n

Mentre sul social e-commerce<\/strong> la leadership sembra essere cinese.<\/a><\/p>\n

Questi Club saranno lanciati anche in Italia?<\/p>\n

E’ molto probabile.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”40456″ img_size=”full” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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