{"id":52765,"date":"2021-02-01T00:12:21","date_gmt":"2021-01-31T23:12:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=52765"},"modified":"2022-05-22T17:25:06","modified_gmt":"2022-05-22T15:25:06","slug":"barilla-il-marketing-positivo-a-tutto-tondo-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/barilla-il-marketing-positivo-a-tutto-tondo-2\/","title":{"rendered":"Barilla : il marketing positivo, a tutto tondo"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]<em><strong>Barilla<\/strong> , <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/come-i-consumatori-potrebbero-cambiare-il-destino-di-alcuni-settori-i-casi-barilla-de-cecco-grano-casino-carrefour-con-jbs-carne-e-ferrero-nocciole\/\">dopo il lancio della pasta con grano 100% italiano (foto cover)<\/a>, ha iniziato l&#8217;anno con una pubblicit\u00e0 scoppiettante (vedi sotto). <\/em><\/p>\n<p><em>Poi <a href=\"https:\/\/aziendeincampo-wordpress-com.cdn.ampproject.org\/c\/s\/aziendeincampo.wordpress.com\/2021\/01\/15\/barilla-ritorna-sul-business-della-pasta-fresca-ma-con-vendite-online-acquisito-il-controllo-di-pasta-evangelists\/amp\/\">ha perfezionato l&#8217;acquisto di\u00a0 Pasta Evangelists, in Gran Bretagna<\/a>.<\/em>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=&#8221;52430&#8243; img_size=&#8221;full&#8221; alignment=&#8221;center&#8221;][vc_empty_space][vc_column_text]<\/p>\n<section class=\"header-article\">\n<div class=\"columns is-col-paddingless\">\n<div class=\"column is-11\">\n<div class=\"bck-titles-head-article\">\n<h1 class=\"title is--large\">Barilla entra nel delivery di pasta fresca e compra Pasta Evangelists<\/h1>\n<p class=\"signature-bck\">di\u00a0<strong class=\"signature\">Corinna De Cesare<\/strong><span class=\"article-date\">14 gen 2021 <a href=\"https:\/\/www.corriere.it\/economia\/lavoro\/21_gennaio_14\/barilla-entra-delivery-pasta-fresca-compra-pasta-evangelists-ea78fd06-568c-11eb-a149-06fa3816b199.shtml\">(Corriere della Sera)<\/a><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section class=\"body-article\">\n<div class=\"columns is-col-paddingless\">\n<aside class=\"column is-1\"><\/aside>\n<div class=\"column is-7\">\n<div class=\"bk_cop_im1 rs_preserve rs_skip\"><img decoding=\"async\" class=\"lazy loaded aligncenter\" title=\"Barilla entra nel delivery di pasta fresca e compra Pasta Evangelists\" src=\"https:\/\/images2.corriereobjects.it\/methode_image\/2021\/01\/14\/Economia\/Foto%20Economia%20-%20Trattate\/ySh5tH1Q-kzND-U32301855337328lgG-656x492@Corriere-Web-Sezioni.jpeg?v=20210114184529\" alt=\"Barilla entra nel delivery di pasta fresca e compra Pasta Evangelists\" data-original=\"\/\/images2.corriereobjects.it\/methode_image\/2021\/01\/14\/Economia\/Foto%20Economia%20-%20Trattate\/ySh5tH1Q-kzND-U32301855337328lgG-656x492@Corriere-Web-Sezioni.jpeg?v=20210114184529\" data-was-processed=\"true\" \/><\/div>\n<div class=\"content\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"has-first-letter\">Delivery di box di pasta fresca di alta qualit\u00e0. \u00c8 il mercato che ha puntato Barilla durante la pandemia e in cui ora il gruppo di Parma entra consolidando la sua presenza nel Regno Unito.<\/p>\n<p class=\"has-first-letter\">Grazie all\u2019acquisizione della maggioranza di Pasta Evangelists, premium brand inglese specializzato nella produzione e distribuzione digitali di pasta fresca e sughi di alta qualit\u00e0.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"content\">\n<p class=\"\">Il contatto \u00e8 stato creato attraverso BLU1877, la societ\u00e0 di venture capital di Barilla. Dal 2016, Pasta Evangelists \u00e8 specilizzata nel delivery di box di pasta fresca di alta qualit\u00e0 in tutto il Regno Unito, offrendo agli inglesi la possibilit\u00e0 di preparare, in cinque minuti, piatti \u201ca cinque stelle\u201d di pasta fresca fatta in casa, utilizzando solo gli ingredienti pi\u00f9 freschi e, laddove possibile, italiani.<\/p>\n<p class=\"\">Brand digitale nel DNA, Pasta Evangelists \u00e8 oggi il punto di riferimento premium della pasta fresca e delle salse nel Regno Unito che nell\u2019anno dell\u2019emergenza sanitaria ha visto aumentare le sue vendite di oltre il 300%, con oltre 1 milione di porzioni di pasta vendute a fronte delle 200 del 2016, anno del suo lancio.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"content\">\n<p>Non sono stati resi pubblici i numeri dell\u2019operazione ma Pasta Evangelists ha fatto sapere che continuer\u00e0 a operare come entit\u00e0 autonoma guidata dal CEO e fondatore Alessandro Savelli, e dai co-fondatori Chris Rennoldson e Finn Lagun, che rimarranno azionisti della societ\u00e0.<\/p>\n<p>Inoltre <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/flash\/barilla-acquisisce-la-pasta-catelli-in-canada\/\">Barilla acquisisce la pasta Catelli in Canada<\/a>.<\/p>\n<p><em>Belle ed interessanti anche le ultime pubblicit\u00e0 del <strong>Mulino Bianco\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=&#8221;vc_gid:1612201987771-bfcf6560-654a-2&#8243; include=&#8221;52426,52429,52427,52630,52631,52632&#8243;][vc_empty_space][vc_column_text]Sicuramente una delle svolte importanti di <strong>Barilla<\/strong> \u00e8 stata quella verso la salutistica:<\/p>\n<p>prodotti &#8220;senza&#8221; (<a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/flash\/senza-grassi-glutine-o-zuccheri%e2%80%89il-cibo-free-from-vale-69-miliardi\/\">Senza grassi, glutine o zuccheri :\u2009il cibo \u00abFree From\u00bb vale 6,9 miliardi<\/a>) , integrali, <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/barilla-testa-in-francia-la-pasta-bio\/\">biologici<\/a>, etc.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=&#8221;52800&#8243; img_size=&#8221;full&#8221; alignment=&#8221;center&#8221;][vc_empty_space][vc_column_text]In <strong>conclusione<\/strong> <strong>Barilla<\/strong> si muove, per quanto ho visto, lungo <strong>6 direttrici<\/strong> :<\/p>\n<ol>\n<li>prodotti salustici.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/flash\/barilla-solo-grano-duro-italiano-al-100-si-tratta-di-una-scelta-obbligata\/\">grano 100% italiano.<\/a><\/li>\n<li>pasta fresca in delivery.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.fruitbookmagazine.it\/barilla-e-gli-abbracci-agli-infermieri-una-bella-operazione-di-marketing\/\">operazione di marketing con abbracci al personale sanitario.<\/a><\/li>\n<li>personalizzazioni di Mulino Bianco <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/dal-consumo-massa-agli-acquisti-frammentati-di-prodotti-solo-per-me\/\">(tendenza generale di mercato, in atto da qualche anno).<\/a><\/li>\n<li>pasta &#8220;in streaming&#8221; (sembra un&#8217; &#8220;operazione giovent\u00f9&#8221; <em>one shot<\/em>\u00a0per\u00f2 \u00e8 molto piacevole)<\/li>\n<\/ol>\n<p>P.S.: non ho parlato, volutamente, di <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/nutella-e-lolio-di-palma-letichettatura-e-la-deforestazione-e-barilla\/\">olio di palma perch\u00e8 l&#8217;ho fatto in altri articoli (questo \u00e8 del 2014 &#8211; 2015).<\/a><\/p>\n<p>Come <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/come-i-consumatori-potrebbero-cambiare-il-destino-di-alcuni-settori-i-casi-barilla-de-cecco-grano-casino-carrefour-con-jbs-carne-e-ferrero-nocciole\/\">in altri pezzi ho gi\u00e0 ampiamente esposto come <strong>Barilla si stia differenziando da Ferrero,<\/strong> non solo sull&#8217;olio di palma, ma comprando un prodotto importante come il grano, in Italia<\/a>. E poi , ovviamente, ci sono i prodotti salutistici.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/ferrero-la-politica-delle-nocciole-in-piemonte-non-e-sostenibile-per-gli-agricoltori-e-non-valorizza-il-prodotto-italiano\/\">Ferrero compra nocciole italiane e turche e non fa nulla per valorizzare quelle nostrane<\/a>. Un&#8217;occasione da cogliere per la multinazionale piemontese?<\/p>\n<p>Sul<a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/barilla-esselunga-dopo-la-guerra-commerciale-i-risultati-di-una-pace-proficua\/\"><strong> passato commerciale<\/strong> tra <strong>Barilla ed Esselunga<\/strong> potrebbe interessarti questo articolo.<\/a><\/p>\n<p><em>Sotto : la campagna &#8211; in streaming &#8211; con Spotify. Ultimo aggiornamento del\u00a0 1\u00b0 febbraio 2021.<\/em>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_media_grid grid_id=&#8221;vc_gid:1612201987773-37900c69-591f-5&#8243; include=&#8221;52423,52529,52528,52526,52525,52524,52523,52425,52424&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Barilla si muove, per quanto ho visto, lungo 5 direttrici : 1. prodotti salustici 2. grano 100% italiano 3. pasta fresca in delivery 4. operazione di marketing con abbracci al personale sanitario 5. personalizzazioni di Mulino Bianco 6. pasta &#8220;in streaming&#8221; <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":52634,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[76,37],"tags":[86,204,254,185,245,146,243],"class_list":["post-52765","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sociale","category-interventi","tag-barilla","tag-biologico","tag-delivery","tag-esselunga","tag-ferrero","tag-marketing","tag-streaming","category-76","category-37","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52765","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52765"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52765\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":52930,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52765\/revisions\/52930"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52634"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52765"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52765"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52765"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}