{"id":52827,"date":"2021-02-12T09:39:27","date_gmt":"2021-02-12T08:39:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=52827"},"modified":"2022-05-22T17:24:54","modified_gmt":"2022-05-22T15:24:54","slug":"alcuni-spunti-tratti-dal-caso-carrefour-couche-tard-il-sovranismo-in-distribuzione-non-solo-non-ha-senso-ma-puo-anche-essere-dannoso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/alcuni-spunti-tratti-dal-caso-carrefour-couche-tard-il-sovranismo-in-distribuzione-non-solo-non-ha-senso-ma-puo-anche-essere-dannoso\/","title":{"rendered":"Alcuni spunti tratti dal caso Carrefour- Couche Tard : il sovranismo in distribuzione non solo non ha senso ma pu\u00f2 anche essere dannoso"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]Il ministro per l&#8217;Economia francese Bruno Le Maire\u00a0 ha respinto il <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/flash\/carrefour-couche-tard-ritira-lofferta\/\">tentativo<\/a><a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/flash\/carrefour-couche-tard-ritira-lofferta\/\">, di acquisto di <strong>Couche Tard<\/strong> (Canada) nei confronti di <strong>Carrefour<\/strong> (Francia)<\/a>.<\/p>\n<p>A seguito di questo intervento politico sovranista, <a href=\"http:\/\/lirelactu.fr\/source\/le-monde\/d0d28ff7-c80b-4bc3-bd76-6e45907e1df1\"><strong>Le Monde<\/strong><\/a> ha scritto un pezzo &#8220;al vetriolo&#8221; contro questo rifiuto, spiegando anche gli sbagli dei principali azionisti attuali di Carrefour :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Bernard Arnault &#8211; proprietario di LMVH.<\/strong><\/li>\n<li><strong>La famiglia Moulin &#8211; proprietaria di Galeries Lafayette.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Abilio Dinitz- ex Pao de Acucar e Casino, Brasile,<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/pesce-grande-mangia-pesce-medio-che-mangia-pesce-piccolo\/\">che avevo conosciuto quando la famiglia Dinitz, avrebbe tanto voluto comprarsi <strong>Esselunga<\/strong>.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Arnault e Moulin avrebbero <strong>sottovalutato le difficolt\u00e0 del settore<\/strong>, molto diverso dai <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/dt_gallery\/la-grande-epicerie-gruppo-lvmh-a-parigi\/\">grandi magazzini di LMVH<\/a> e dalle Galeries Lafayette, mentre Dinitz voleva vendicarsi di <strong>Jean-Charles Naouri (Casino)<\/strong> che , in Brasile, gli aveva sottratto l&#8217;azienda.<\/p>\n<ul>\n<li>Prima lezione : <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/la-lezione-del-fallimento-sears\/\">le <strong>competenze specifiche sono fondamentali<\/strong><\/a> (e vendicarsi per aziende interposte non funziona). Per Arnault la lezione \u00e8 ancora pi\u00f9 amara perch\u00e8 si \u00e8 sempre detto che\u00a0 &#8220;trasforma tutto in oro&#8221;. Ma in questo caso non \u00e8 stato cos\u00ec: aveva comprato nel 2007, quando il titolo era a 50 \u20ac circa.<\/li>\n<li>Seconda lezione : nessuno dei tre principali azionisti \u00e8 <strong>mai stato focalizzato sul business<\/strong>.<\/li>\n<li>Terza lezione : <strong>\u00e8 mancato un piano strategico<\/strong>, davanti al calo del titolo, evidente nel grafico sotto (da 80 \u20ac, a fine anni &#8217;90, fino ai minimi di oggi) , hanno smembrato il gruppo, vendendone alcuni pezzi (es.: <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/perche-esselunga-non-puo-essere-paragonata-a-casino-carrefour-dia-o-ahold-delhaize\/\"><strong>Dia<\/strong><\/a>), non anticipando il mercato su alcuni punti strategici, come l&#8217;e-commerce o la riqualificazione degli ipermercati, e concedendosi per\u00f2 dei lauti dividendi.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=&#8221;52828&#8243; img_size=&#8221;full&#8221; alignment=&#8221;center&#8221;][vc_empty_space][vc_column_text]Il ministro francese Bruno Le Maire avrebbe potuto evitare di bloccare i canadesi perch\u00e8 :<\/p>\n<p>1 <strong>il titolo<\/strong>, dopo il rialzo dovuto all&#8217;interesse dei canadesi, \u00e8 <strong>sceso ai minimi<\/strong> : da 20 \u20ac ,al momento dell&#8217;offerta dei canadesi, a 14 \u20ac.<\/p>\n<p>Borsa e sovranismo, spesso, non vanno d&#8217;accordo.<\/p>\n<p>2 <strong>Il suo intervento non garantisce il futuro<\/strong> <strong>del gruppo<\/strong>, il cui calo di valore\u00a0riflette i cambiamenti di mercato ma soprattutto\u00a0 il lungo declino di Carrefour, recentemente accentuato dall&#8217;intervento dello stesso ministro.<\/p>\n<p>Da ex operativo posso aggiungere che il &#8220;sovranismo&#8221; non ha nessun senso, perch\u00e8 molto spesso non pu\u00f2 riflettersi in una politica commerciale chiara e determinata.<\/p>\n<p>Se chi ha in mano le leve politiche finge di non capirlo fa solo propaganda elettorale, all&#8217;indirizzo di chi sa poco o nulla di distribuzione.<\/p>\n<p>Sotto : una pagina del <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/storia-i-valori-nei-fatti-la-responsabilita-sociale-esselunga\/\">primo bilancio sociale di <strong>Esselunga<\/strong><\/a> che esprimeva una situazione molto chiara : il 70% dei fornitori erano piccoli e <em>spesso<\/em> italiani.<\/p>\n<p>Ma <strong>il prerequisito principale della scelta di un prodotto era la corrispondenza con la qualit\u00e0 voluta dall&#8217;azienda.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Non l&#8217;italianit\u00e0.<\/strong><\/p>\n<p>L&#8217;assortimento era composto da:<\/p>\n<ol>\n<li>grandi marche, la cui provenienza &#8220;non conosceva confini&#8221; (molto spesso con stabilimento in Italia e sede altrove).<\/li>\n<li>prodotti freschi , in gran parte italiani, non per sovranismo ma per <strong>vicinanza logistica e\u00a0 per gusto dei consumatori italiani<\/strong>.<\/li>\n<li>prodotti confezionati in esclusiva, non a marchio privato, <em><strong>spesso<\/strong>\u00a0<\/em> di piccoli produttori italiani, tenuti in assortimento per le stesse ragioni del punto 2.<\/li>\n<li>I <strong>prodotti a marchio privato<\/strong> confezionati, la cui provenienza &#8220;non conosceva confini&#8221;:\u00a0 si\u00a0 facevano la valutazioni del caso, si seguivano le procedure &#8211; da me impostate &#8211; e poi i capitolati (dell&#8217;ufficio Controllo Qualit\u00e0) , con\u00a0 <strong>gare europee dove primeggiava la qualit\u00e0, non la provenienza.<\/strong> E cos\u00ec le confetture erano francesi come i corn flakes, le fette biscottate venivano dal Belgio, etc.<\/li>\n<\/ol>\n<p>In <strong>conclusione<\/strong> : la mossa del governo francese, che ha respinto l&#8217;offerta canadese, ha guardato alle future elezioni politiche, non al valore e al futuro dell&#8217;azienda francese (che avrebbe potuto beneficiare dell&#8217;apporto del pensiero strategico di un&#8217;azienda diversa e pi\u00f9 performante di Carrefour).<\/p>\n<p>Anche perch\u00e8, normalmente, per i motivi sopracitati, le aziende delle distribuzione sono e rimangono radicate nel loro territorio.<\/p>\n<p>L&#8217;autorevole<a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/9dd37ee4-abd7-4d8c-b876-5c6be9da4fd8\"> Financial Times aggiunge che, cos\u00ec, <strong>la Francia rischia di allontanare da s\u00e8 capitali esteri, expertise e tecnologia,<\/strong><\/a><strong> in tutti i campi, non solo nella distribuzione.<\/strong><\/p>\n<p>C&#8217;\u00e8 poi il capitolo &#8220;espansione estera&#8221;, dove i francesi, <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/flash\/semestrale-choc-per-carrefour-italia-perde-100-milioni-di-ricavi\/\">con Carrefour\u00a0<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/auchan-i-disastri-della-politica-commerciale\/\">soprattutto con <strong>Auchan<\/strong>,non sempre hanno &#8220;esportato il meglio&#8221; del loro Paese. Anzi<\/a><\/p>\n<p>Sui &#8220;pasticci&#8221; combinati da Carrefour in Italia <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/il-mistero-dellinsegna-carrefour-express-dei-nomi-e-dei-colori-non-si-discute\/\">puoi leggere questo articolo (unica azienda che conosca che ha tolto il nome dell&#8217;insegna..).<\/a><\/p>\n<p>Ma quella \u00e8 tutta un&#8217;altra storia.<\/p>\n<p>p.s.:ricordiamo inoltre che il sovranismo alimentare in Italia \u00e8 praticamente impossibile <a href=\"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/il-falso-mito-del-cibo-100-italiano-il-nostro-paese-non-e-autosufficiente-e-importiamo-grandi-quantita-di-grano-legumi-latte-e-carni-bovine\/\">: il Paese non \u00e8 autosufficiente per il cibo che consuma.<\/a><\/p>\n<p>Pubblicato il 7 febbraio, aggiornato il 12 febbraio 2021[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=&#8221;50976&#8243; img_size=&#8221;full&#8221; alignment=&#8221;center&#8221;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gli errori della propriet\u00e0 portano al lungo declino. E i danni per il gruppo e per la Francia causati dal governo<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":52351,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[189,101,246,185,203,146],"class_list":["post-52827","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interventi","tag-auchan","tag-carrefour","tag-casino","tag-esselunga","tag-marchio-privato","tag-marketing","category-37","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52827","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52827"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52827\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":53478,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52827\/revisions\/53478"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52351"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52827"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52827"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52827"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}