{"id":53942,"date":"2021-03-04T14:34:39","date_gmt":"2021-03-04T13:34:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=53942"},"modified":"2022-05-22T17:24:46","modified_gmt":"2022-05-22T15:24:46","slug":"svolta-google-sulla-pubblicita-stop-ai-tracciamenti-personali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/svolta-google-sulla-pubblicita-stop-ai-tracciamenti-personali\/","title":{"rendered":"Svolta Google sulla pubblicit\u00e0, stop ai tracciamenti personali"},"content":{"rendered":"

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Svolta Google sulla pubblicit\u00e0, stop ai tracciamenti personali<\/strong><\/p>\n

Pi\u00f9 diritti agli utenti. Il colosso Usa, che controlla oltre la met\u00e0 del mercato pubblicitario digitale, rinuncer\u00e0 alle tecnologie che consentono di seguire gli utenti nella navigazione individuale sul web<\/em><\/strong><\/p>\n

Luca Tremolada Marco Valsania, Il Sole 24 ore del 4 marzo 2021<\/p>\n

Google, il re dei motori di ricerca, annuncia una svolta nel gigantesco business della pubblicit\u00e0 digitale: dall\u2019anno prossimo cesser\u00e0 la vendita di inserzioni basate su aggressive tecnologie di \u201cpedinamento\u201d sull\u2019autostrada della rete di utenti-consumatori individuali, in particolare delle loro abitudini di browsing su molteplici siti Web. La decisione ferma sia il ricorso alle attuali tecnologie che ogni investimento della controllata di Alphabet in simili soluzioni di\u201ctracking\u201d, che consentono un\u2019accurata identificazione di singoli utenti.<\/p>\n

La scelta, grazie alla posizione di leadership di Google nella raccolta pubblicitari online, ha il potenziale di lasciare il segno, di trasformare o riformare l\u2019universo di social media e tech. Un universo oggi sempre pi\u00f9 scosso da polemiche e interventi \u2013 anche da parte delle autorit\u00e0 di regolamentazione americane ed europee – sull\u2019eccessivo potere dei colossi di Internet e gli abusi nella privacy. Ulteriori spinte sono in arrivo: il Digital Services Act europeo<\/a> intende riscrivere nei prossimi due anni i rapporti con le grandi piattaforme digitali.<\/p>\n

Non appare, quella di Google, una mossa indolore. Il tracking spasmodico dei consumatori \u00e8 diventato sempre pi\u00f9 prezioso per le inserzioni mirate delle aziende, considerate le pi\u00f9 efficaci. Google vanta una quota complessiva del 52% del mercato pubblicitario digitale mondiale, che l\u2019anno scorso ha sfiorato i 300 miliardi di dollari. E al momento il 40% della spesa pubblicitaria su Internet fuori da sistemi chiusi fa ricorso a strumenti e tecnologie pubblicitarie targate Google.<\/p>\n

Ma l\u2019azienda ha invocato come necessaria quella che ha definito alla stregua di un\u2019\u201cevoluzione\u201d nella pubblicit\u00e0 digitale. \u00abMantenere Internet libero e aperto richiede a tutti noi di fare di pi\u00f9 per proteggere la privacy\u00bb, ha affermato David Temkin, il responsabile di Product Management, Ads Privacy and Trust, nel messaggio sul blog aziendale che ha sollevato il sipario sulla decisione.<\/p>\n

Un\u2019evoluzione necessaria, \u00e8 convinta, non solo quando in gioco \u00e8 Alphabet. Di sicuro nel mirino finiscono adesso le pratiche di Facebook, l\u2019altro leader dei digital ads globali. Il gruppo di Mark Zuckerberg, oltretutto, ha davanti a s\u00e9pi\u00f9 sfide. \u00c8 sotto tiro per il content, per la disinformazione filtrata o amplificata dai suoi servizi sulle campagne elettorali come sui vaccini anti-coronavirus. Pi\u00f9 in generale sull\u2019intera elite hi-tech americana, che oggi domina ilsettore come Wall Street, sono inoltre in corso inchieste antitrust. Un clima di scetticismo che ha visto esplodere conflitti tra gli stessi protagonisti del settore: Apple ha fatto proprio della privacy, e di giri di vite contro il tracking,un cavallo di battaglia scontrandosi apertamente con Facebook.<\/p>\n

Google, con il nuovo annuncio, cerca di rivendicare una nuova posizione e immagine d\u2019avanguardia nella trasformazione che vede alle porte all\u2019insegna di una maggior sensibilit\u00e0 e protezione per i diritti degli utenti. Avevain realt\u00e0 gi\u00e0 mosso iniziali passi in direzione del cambiamento: l\u2019anno scorso aveva indicato che nel 2022 avrebbe cessato di utilizzare la pi\u00f9 diffusa tra le tecnologie di tracking, i cookie di parti terze. Adesso allunga la sua corsa e rinuncia anche a sviluppare o adottare alternative che seguano gli utenti nella navigazione web consentendo di\u201ccostruire\u201d un profilo molto pi\u00f9 preciso.<\/p>\n

Far\u00e0 piuttosto leva su nuove tecnologie che ha contribuito a mettere a fuoco e battezzate \u201cprivacy sandbox\u201d, o FloC,volte a permettere pubblicit\u00e0 mirate senza impadronirsi di controverse informazioni personali dai molteplici siti visitati. Dovrebbero essere sperimentate dai prossimi mesi: analizzano ad esempio le abitudini degli utenti sui lorogadget e consentono target di gruppo. Google \u00e8 convinta di poter evitare in questo perdite negli investimenti pubblicitari. \u00abI nostri ultimi test – scrive Temkin – mostrano un modo per eliminare efficacemente i cookie di terze parti dalle tecniche pubblicitarie, rendendo anonimi i singoli all\u2019interno di grandi raggruppamenti di persone con interessi simili\u00bb.<\/p>\n

Da Forbes:\u00a0<\/a><\/p>\n

Google ha affermato che i test hanno dimostrato che metodi come l\u2019aggregazione dei dati potrebbero effettivamente eliminare i cookie di terze parti dalla pubblicit\u00e0 online. Tuttavia, l\u2019azienda prevede di mantenere annunci pertinenti attraverso la cosiddetta \u201cprivacy sandbox\u201d, che a quanto pare nasconde l\u2019individuo all\u2019interno di grandi folle di persone con interessi comuni.<\/strong>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”51876″ img_size=”full”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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