{"id":55590,"date":"2021-04-16T13:10:47","date_gmt":"2021-04-16T11:10:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=55590"},"modified":"2023-09-20T21:19:45","modified_gmt":"2023-09-20T19:19:45","slug":"lirresistibile-ascesa-del-discount-diventera-il-canale-di-vendita-piu-produttivo-della-gdo-e-sui-social-si-muove-come-una-marca-con-personalita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/lirresistibile-ascesa-del-discount-diventera-il-canale-di-vendita-piu-produttivo-della-gdo-e-sui-social-si-muove-come-una-marca-con-personalita\/","title":{"rendered":"“L\u2019irresistibile ascesa del discount: diventer\u00e0 il canale di vendita pi\u00f9 produttivo della Gdo”. E sui social si muove come una marca, con personalit\u00e0"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]La prima parte di questo articolo \u00e8 di Luigi Rubinelli<\/a> (che spero mi perdoner\u00e0 per il cambiamento della cover sopra). Poi vi \u00e8 n’aggiunta di Giorgio Garosci e del sottoscritto.<\/em><\/p>\n

Le grandissime superfici (>4500 mq) che si erano affacciate al 2020 con una quota di mercato attorno al 12% hanno perso due punti nella fase emergenziale (febbraio-maggio 2020) per poi riassestarsi attorno all\u201911%. Anche gli ipermercati tra i 2.500 e i 5.000 mq sono calati dal 13,8% al 12,5%, ma si sono poi riportati al 13,6% dopo l\u2019estate 2020.<\/p>\n

Qualcosa di analogo ha interessato i supermercati: 37,9% il livello pre-Covid, 39,8% nella fase acuta e poi 37,4%. Unico segmento in ascesa i discount<\/a> che, partiti da una market share del 18,8%, hanno raggiunto il 19,7% nella seconda parte dell\u2019anno.<\/strong> D\u2019altra parte, le performance misurate dalle vendite per mq hanno gi\u00e0 da tempo individuato quali siano i formati vincenti e quelli in declino tra i quali ultimi spiccano le grandi superfici.<\/p>\n

I discount si candidano a divenire nel prossimo futuro il format pi\u00f9 produttivo, alle spalle dei superstore.<\/a> Qui sotto le vendite in euro al mq.<\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Tipologie<\/strong><\/th>\nVar. % 2010-2019<\/strong><\/th>\n2019<\/strong><\/th>\n<\/tr>\n
Ipermercati<\/strong><\/td>\n-18,3<\/td>\n5.837<\/td>\n<\/tr>\n
Superstore<\/strong><\/td>\n5,7<\/td>\n8.841<\/td>\n<\/tr>\n
Supermercati<\/strong><\/td>\n8,3<\/td>\n5.776<\/td>\n<\/tr>\n
Livero servizio<\/strong><\/td>\n0,4<\/td>\n3.914<\/td>\n<\/tr>\n
Discount<\/strong><\/td>\n25,2<\/strong><\/td>\n5.729<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Media<\/strong><\/td>\n2,6<\/td>\n5.947<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

Fonte: analisi di bilancio Mediobanca 2021<\/em>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]Sono ovviamente stra- d’accordo con Luigi Rubinelli<\/strong> con cui condivido questa visione del mercato:<\/em><\/p>\n

in un anno e mezzo,\u00a0 i discount potrebbero supererare\u00a0 i superstore, nelle vendite al metro quadrato.<\/em><\/p>\n

Ma aggiungo una riflessione tratta da uno spunto di Giorgio Garosci<\/strong> , da Largo Consumo<\/strong> … : <\/em><\/p>\n

I social “dovrebbero ascoltare” (i consumatori).<\/strong><\/em><\/p>\n

Ecco,\u00a0i discount, secondo me, sono gli unici che si stanno comportando da MARCA, sui SOCIAL,<\/strong> in un momento in cui, andare fisicamente nei punti di vendita \u00e8 meno facile.<\/em><\/p>\n

Aldi,<\/strong> ad esempio, posta, propone filmati , volantini animati – dove per accedere non serve registrarsi (uno dei “grandi difetti dei volantini digitali di quasi tutta la gdo..)\u00a0 e soprattutto ascolta<\/strong>\u00a0e risponde<\/strong> ai clienti. <\/em>In modo simpatico e professionale. <\/em><\/p>\n

Per usare un verbo gi\u00e0 usato da Garosci : interagisce<\/strong> con i consumatori<\/strong> ed elimina le barriere date dalla distanza fisica.<\/em><\/p>\n

Complimenti.<\/em><\/p>\n

P.S: sui social mi hanno contestato i numeri di Garosci. Non li ho verificati e non mi interessano. Questo non \u00e8 uno studio “matematico” sull’utilizzo dei vari social ma un articolo che vuole esprimere dei concetti.<\/em><\/p>\n

Redatto il 13 aprile e aggiornato il 16 aprile 2021<\/em>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”55639″ img_size=”large”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tra un anno e mezzo le vendite al metro quadrato dei discount potrebbero superare quelle dei superstore. E sui social i discount interagiscono con i consumatori, abbattendo le barriere date dalla distanza<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":55595,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37,270],"tags":[235,199,51],"class_list":["post-55590","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interventi","category-storia-del-cibo-e-della-distribuzione","tag-aldi","tag-discount","tag-superstore","category-37","category-270","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55590","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/34"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=55590"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55590\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":55880,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55590\/revisions\/55880"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/55595"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=55590"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=55590"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=55590"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}