{"id":57930,"date":"2021-07-01T11:55:15","date_gmt":"2021-07-01T09:55:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=57930"},"modified":"2023-03-18T10:22:27","modified_gmt":"2023-03-18T09:22:27","slug":"facebook-tiktok-guerra-allultimo-spot","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/facebook-tiktok-guerra-allultimo-spot\/","title":{"rendered":"Facebook-TikTok, guerra all\u2019ultimo spot"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Facebook-TikTok, guerra all\u2019ultimo spot<\/strong><\/p>\n

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La contesa. Il gruppo Usa lancia la pubblicit\u00e0 a livello globale su Instagram Reels, il social dei video brevi, lanciato in aperto contrasto con quello cinese<\/em><\/strong><\/p>\n

Prova. Sfida serrata in un mercato pubblicitario stimato poco sotto i 598 miliardi di dollari, concentrati per il 56% sul digital e per il 26,3% sulla Tv<\/em><\/strong><\/p>\n

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Andrea Biondi<\/p>\n

di 30\/6\/2021 Il Sole 24 Ore<\/p>\n

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Il 2020 \u00e8 stato senza dubbio l\u2019anno di TikTok.<\/strong> Pandemia e lockdown hanno accompagnato la crescita esponenziale della app partita solo tre anni prima, nel 2017 in Cina come prodotto di punta del gigante Bytedance che, lo stesso anno, ha poi acquisito la piattaforma Musical.ly per unirla alla sua \u201cgemella\u201d nel 2018.<\/p>\n

Fondata nel 2017 (e lanciata in Europa nell\u2019agosto del 2019) TikTok<\/strong> \u2013 che appare anche come sponsor durante le partite degli Europei di calcio \u2013 \u00e8 oggi presente in oltre150 Paesi e disponibile in 75 lingue<\/strong>. Non \u00e8 nei fatti un social network, ma una piattaforma mobile per video brevi<\/strong> che da \u201coggetto misterioso\u201d per i pi\u00f9, magari non per i giovanissimi, ha preso a spopolare in ogni fascia d\u2019et\u00e0. E cos\u00ec, alla fine dello scorso anno, secondo alcuni report che non provengono dall\u2019azienda, la app made in China dei video brevi (nella quale \u00e8 passato come ad anche l\u2019ex Disney Kevin Mayer prima di diventare chairman di Dazn) sarebbe salita fino a posizionarsi al settimo posto fra i social pi\u00f9 utilizzati nel mondo<\/strong>. Puntando nel 2021 a superare, anche -abbondantemente, il miliardo di utenti attivi.<\/strong><\/p>\n

Troppo perch\u00e9 dagli Usa non partisse la controffensiva con una Facebook<\/strong> che non ha perso tempo per lanciare il suo guanto di sfida, lo scorso agosto, con Reels<\/strong>, un servizio simile su Instagram<\/strong> posizionato sullo scacchiere per dare battaglia nel segmento in ascesa dei video brevi<\/strong>. Il tutto in uno scontro nel frattempo tracimato sull\u2019oro del mercato dei social: la pubblicit\u00e0. E l\u2019ennesima tenzone sull\u2019asse Usa-Cina, promette inevitabilmente di fare scintille.<\/p>\n

In gioco, anche se come detto il tema della fascia d\u2019et\u00e0 si \u00e8 andato molto ridimensionando nel tempo, c\u2019\u00e8 quella terra di mezzo dove si incontrano la Generazione Z \u2013 quella a cavallo tra i dieci e i vent’anni \u2013 e la generazione nota come Millennial e che intercetta un\u2019ampia forbice compresa tra i nati all\u2019inizio degli anni\u201980 e la fine del \u201995.<\/p>\n

\u00c8 qui che i due colossi si daranno battaglia con una Facebook che intanto ha tirato un sospiro di sollievo (e che sospiro) con due vittorie in tribunale negli Usa: la prima contro il governo federale, in particolare la Federal Trade Commission e la seconda contro una coalizione di decine di procure generali di Stati guidata da New York.<\/p>\n

La decisione di respingere i ricorsi, che chiedevano tra l\u2019altro rimedi drastici fino alla cancellazione delle acquisizioni di WhatsApp<\/strong> e Instagram<\/strong> e in un momento come questo in cui il presidente Usa Joe Biden ha dato segnali di voler inasprire le regole antitrust contro i colossi Usa, ha portato nell\u2019immediato il titolo a una crescita superiore al 4% con lo sfondamento dei mille miliardi di dollari di market cap, poi comunque non mantenuto per le prese di beneficio.<\/p>\n

\u00abDopo il successo dei test effettuati in alcuni paesi, oggi annunciamo la pubblicit\u00e0 su Reels a livello globale. Reels \u00e8 il luogo migliore per farsi notare dalle persone che non ti conoscono e rappresenta un palcoscenico sempre pi\u00f9 popolare dove poter scoprire brand e creator\u00bb ha comunicato Facebook lo scorso 17 giugno. I 30 secondi di Reels ora si confrontano con i 60 di TikTok. E influencer e creator sono la base”.<\/p>\n

La partenza di Instagram Reels ad agosto 2020, seguita da inserzioni pubblicitarie neanche un anno dopo, spiega algebricamente quanto la sfida sia serrata in un mercato pubblicitario che Warc, societ\u00e0 di intelligence leader a livello mondiale sul tema advertising, per il 2021 posiziona poco sotto i 598 miliardi di dollari, per il 56% legati al digital e per il 26,3% al mezzo tv seguiti dal 6,7% della stampa, dal 6,4% di cinema e out of home e al 4,6% della radio.<\/strong><\/p>\n

Del resto il colosso fondato e guidato da Mark Zuckerberg, forte dei suoi 2,85 miliardi di utenti attivi sulle piattaforme che salgono a 3,4 se a Facebook si uniscono anche Instagram e Whatsapp \u2013 realt\u00e0 che a livello globale \u00e8 valsa 85,96 miliardi di dollari in termini di ricavi (+22%) nel 2020 di cui il 97% dalla pubblicit\u00e0, peraltro cresciuta del 21% nell\u2019anno del covid \u2013 sa che dall\u2019altra parte non si scherza.<\/p>\n

Se concentriamo lo sguardo sull\u2019Italia, secondo i dati Comscore a maggio 2021 gli utenti attivi in media di TikToK erano superiori a 10,8 milioni (+31% su base annua) contro i 32 milioni di Facebook (-7%) e i 25,2 milioni di Instagram (+1%). La crescita \u00e8 arrivata fino al 48% \u2013 contro il -19% di Facebook \u2013 nella fascia 18-24 anni.<\/strong><\/p>\n

Andando sugli aspetti finanziari, come rivelato dal Wsj che si \u00e8 rifatto a una nota interna, la Bytedance che possiede TikTok ha comunicato ai propri dipendenti di aver realizzato nel 2020 ricavi per 34,3 miliardi di dollari: pi\u00f9 che raddoppiati e con un utile lordo aumentato del 93% a 19 miliardi di dollari, grazie soprattutto all\u2019advertising. La perdita netta di 45 miliardi di dollari sarebbe principalmente imputabile a un aggiustamento contabile.<\/p>\n

Certo, l\u2019amministrazione Trump non ha risparmiato ByteDance, bollandolo come minaccia alla sicurezza nazionale fino a ordinare la cessione dell\u2019attivit\u00e0 di Tik Tok negli Usa. La revoca, da parte dell\u2019attuale presidente Joe Biden dell\u2019ordine esecutivo firmato dall’ex inquilino della Casa Bianca, \u00e8 stata molto apprezzata dal governo di Pechino che dal canto suo ha per\u00f2 molto rafforzato il controllo sul web per limitare l\u2019influenza dei giganti tecnologici. Difficile non leggere in questo quadro le dimissioni a sorpresa, a maggio, di Zhang Yiming, presidente e co-fondatore di ByteDance. Il percorso non \u00e8 lineare, dunque, neanche per Bytedance. Ma dalle parti di Menlo Park la questione \u00e8 presa molto, molto sul serio.<\/p>\n

Per completare il quadro leggi : Amazon contro Google: oltre l’e-commerce, tra pubblicit\u00e0, monopoli e antitrust per le big tech<\/a><\/em>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”46819″ img_size=”full” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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