{"id":58770,"date":"2021-08-25T09:04:44","date_gmt":"2021-08-25T07:04:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=58770"},"modified":"2021-09-08T14:18:23","modified_gmt":"2021-09-08T12:18:23","slug":"non-solo-e-commerce-amazon-si-converte-ai-grandi-magazzini","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/non-solo-e-commerce-amazon-si-converte-ai-grandi-magazzini\/","title":{"rendered":"Non solo e-commerce, Amazon si converte ai grandi magazzini"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Redatto il 22 agosto, aggiornato il 25 agosto 2021<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

ECONOMIA<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

I CONSUMI<\/p>\n

Non solo e-commerce Amazon si converte ai grandi magazzini<\/a><\/h2>\n

Oscurate le vecchie catene, il gigante delle vendite online prepara l\u2019apertura di negozi fisici. Punter\u00e0 su prodotti di marca<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

di Massimo Basile<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

NEW YORK\u00a0\u2014 Dalla virtualit\u00e0 dell\u2019e-commerce agli scaffali dove scegliere \u201cconcretamente\u201d vestiti e computer. Amazon ha deciso di uscire dal mondo digitale per diventare megastore e vendere prodotti di marca come in un grande magazzino di lusso.<\/p>\n

Si parte dagli Usa: i primi verranno aperti in Ohio e California. Saranno grandi tremila metri quadrati, pi\u00f9 piccoli dei classici grandi retail: secondo la notizia anticipata dal Wall Street Journal, venderanno di tutto, dai completi da cocktail all\u2019elettronica.<\/p>\n

L\u2019idea \u00e8 riproporre il modello di magazzini come Bloomingdale di New York. Il tutto a a sei anni dall\u2019apertura del primo negozio \u201creale\u201d di Amazon, la libreria inaugurata a Seattle, nello stato di Washington.<\/p>\n

L\u2019azienda di Jeff Bezos non ha voluto commentare le anticipazioni del quotidiano economico, ma tanto \u00e8 bastato per rilanciare il fascino dello sbarco nel mondo reale di una compagnia che in omaggio al nome che aveva prima di Amazon – l\u2019aramaico Cadabra – ha realizzato ci\u00f2 che aveva promesso: partire da una libreria online per diventare azienda- Stato, con ricavi nel 2020 di 386 miliardi di dollari, pi\u00f9 di 1.2 milioni\u00a0di dipendenti,<\/strong> di cui oltre 800 mila negli Stati Uniti.<\/p>\n

L\u2019acquisizione, avvenuta nel 2017, della catena Whole Foods, dove fare spesa bio e mangiare sushi in un\u2019atmosfera stile Ikea era solo l\u2019antipasto del grande obiettivo di Amazon: diventare il retailer pi\u00f9 grande d\u2019America<\/strong>, dopo aver rastrellato tutto il possibile sul digitale ed essere sbarcato nel mondo della produzione televisiva e cinematografica.<\/p>\n

Pu\u00f2 apparire strano per un brand che controlla il 40 perc\u00e8nto dello shopping online negli States. Ma vorrebbe dire non conoscere la filosofia di Bezos, il cui sogno \u00e8 un impero che si estenda dalla terra allo spazio. Negli ultimi anni Amazon ha aperto una ventina di librerie e un\u2019altra ventina di piccoli outlet dove trovare prodotti che vanno dall\u2019elettronica alla cucina. I nuovi maxi store segnano un salto culturale e commerciale: attrarre i grandi brand e gli stilisti e rivolgersi a quei clienti che preferiscono provare le cose di persona, piuttosto che limitarsi a ordinarle online, per tentativi, con il rischio di ritrovarsi a casa, seppure consegnato con puntualit\u00e0, un prodotto\u00a0inferiore alle attese.<\/p>\n

La transizione avrebbe sub\u00ecto un\u2019accelerazione, secondo gli analisti, nell\u2019ultimo anno e mezzo. Lo svuotamento nelle citt\u00e0 di molti spazi commerciali, abbandonati per via della crisi pandemica, ha fatto crollare i pezzi degli affitti e reso l\u2019investimento vantaggioso.\u00a0Ma c\u2019\u00e8 un\u2019incognita: Amazon non ha mai gestito un\u2019attivit\u00e0 \u2018reale\u2019 su larga scala, fatta di spazi ampi e commessi.<\/p>\n

Secondo il Census Bureau, le vendite nei negozi fisici<\/strong> in America sono in forte contrazione. Sono passati dai 184 miliardi di dollari del 2010 ai 114 nel 2020.<\/p>\n

Quasi mille store\u00a0hanno chiuso in tre anni. Amazon vuole approfittare di questo vuoto per un\u2019incursione in grande stile, anche perch\u00e9 nonostante il boom dello shopping online – che negli Usa vale anche per ordinare il dentifricio la vendita al dettaglio occupa ancora l\u201984 percento del totale del mercato.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ordinare \u00e8 conveniente, quando decidi di acquistare prodotti gi\u00e0 conosciuti, ma un vestito firmato lo vuoi indossare. Toccare una sciarpa di seta con le mani o vedersi allo specchio con un abito sono esperienze che l\u2019online non pu\u00f2 ancora offrire.<\/p>\n

Sulle chiusure dei negozi leggi :<\/em><\/p>\n

Centri commerciali: le tendenze (2017),<\/em><\/a> \u00a0e\u00a0\u00a0<\/em>USA : 9200 negozi chiusi nel 2019. Dalle vendite alle esperienze?.<\/a> <\/em><\/p>\n

Ma anche Macy\u2019s: vendite negozi -61%, e-commerce + 53% <\/a><\/em>e Usa : i grandi magazzini Barney\u2019s falliscono.<\/a><\/em><\/p>\n

Sull’e-commerce la % di Repubblica \u00e8 forse un p\u00f2 bassa – vedi E-commerce USA al 20% sul retail<\/a> <\/strong>\u00a0 ma anche prendendo in considerazione questi dati\u00a0 l’80% del commercio sarebbe comunque fisico.<\/strong><\/em><\/p>\n

Per approfondire : Amazon fa consegne per i concorrenti (tra i quali Walmart) nell’e-commerce USA.<\/a><\/em><\/p>\n

Sotto : la libreria di Amazon visitata a Seattle dal sottoscritto nel 2016<\/a><\/em>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”29179″ img_size=”full” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il commercio fisico pesa ancora tra l’80% e l’84% sul totale negli USA<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":58772,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[187,196,146,91,71,119],"class_list":["post-58770","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interventi","tag-amazon","tag-e-commerce","tag-marketing","tag-non-food","tag-wal-mart","tag-whole-foods","category-37","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58770","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=58770"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58770\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":58868,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58770\/revisions\/58868"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/58772"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=58770"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=58770"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=58770"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}