{"id":59182,"date":"2021-09-25T00:03:38","date_gmt":"2021-09-24T22:03:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=59182"},"modified":"2021-12-21T06:39:21","modified_gmt":"2021-12-21T05:39:21","slug":"dopo-le-catene-americane-anche-le-insegne-francesi-della-gdo-imboccano-la-strada-dellabbonamento-e-dei-club","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/dopo-le-catene-americane-anche-le-insegne-francesi-della-gdo-imboccano-la-strada-dellabbonamento-e-dei-club\/","title":{"rendered":"Dopo le catene americane anche le insegne francesi della GDO imboccano la strada dell’abbonamento e dei club"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Redatto il 9 settembre aggiornato il 25 di settembre 2021.\u00a0<\/em><\/p>\n

Premessa<\/strong> : per le catene francesi il “pericolo Amazon” \u00e8 sempre il pi\u00f9 minaccioso. Era cos\u00ec tre anni fa, vedi il titolo di Le Monde sotto. E’ cos\u00ec anche oggi.<\/em><\/p>\n

Dopo le catene americane<\/a>, <\/em>e le aziende del largo consumo<\/a> , anche le insegne della distribuzione francese imboccano la strada dei club e degli abbonamenti che, nel caso di Carrefour,<\/strong> verteranno su 7000 prodotti a marchio privato che potranno ricevere sconti fino al 15% con un abbonamento di 5,99 \u20ac al mese in 21 punti di vendita della nota catena francese, in Francia.<\/em><\/p>\n

Leader Price usa l’abbonamento anche per le consegne a domicilio.<\/em><\/p>\n

Da notare che le aziende francesi hanno sul loro territorio la statunitense Costco<\/strong> che utilizza l’abbonamento.<\/em><\/p>\n

Per gli scettici :<\/em><\/p>\n

    \n
  1. i club , negli USA, esistono almeno dagli anni ’80 : la Fidaty <\/strong>di Esselunga <\/strong>\u00e8 stata concepita<\/a> anche perch\u00e8 conoscevo i club americani delle linee aeree (avevo la carta della United<\/strong>, con la quale – all’epoca – ero riuscito a viaggiare diverse volte gratuitamente). Ho poi visitato Costco <\/strong>e Sam’s Club <\/strong>di Walmart\u00a0<\/strong>che sono state fondate ed hanno successo dal 1983<\/strong>.<\/em><\/li>\n
  2. la differenza tra le carte fedelt\u00e0 e i club sta ovviamente nel costo dell’abbonamento e soprattutto nella qualit\u00e0 dei servizi offerti (vedi, ad esempio Amazon Prime<\/strong>).<\/em><\/li>\n
  3. il pi\u00f9 grande club al mondo dovrebbe essere cinese per\u00f2, non americano. Mi riferisco a quello di Alipay<\/strong> (di Alibaba<\/strong>)<\/a> che \u00e8 definita una “app lifestyle” (app stile di vita)<\/strong>. <\/em><\/li>\n<\/ol>\n

    Da notare che Alibaba<\/strong> aveva, all’inizio del 2021, 757 milioni di clienti.<\/a> <\/em>Ad oggi sarebbero 1 miliardo<\/strong>.<\/a> Nonostante <\/em>le attuali vicende politiche, leggi in proposito : Il governo cinese smembra Alipay.<\/strong> Il titolo Alibaba<\/strong> crolla in Borsa<\/a>.<\/em><\/p>\n

    Conclusione<\/strong> : <\/em>a prescindere dalla situazione cinese, i<\/strong><\/em>l mio punto di riferimento – per i club, e per tutta l’operativit\u00e0 ed il marketing – \u00e8 Amazon Prime, il club con 150 milioni di abbonati,<\/a><\/em><\/strong>che \u00e8 una vera e propria “macchina da guerra”. Nonostante il calo della sua quota di mercato negli USA dal 7,8% al 7% (comunque sempre pi\u00f9 alta del 6% del pre- pandemia).<\/a><\/em><\/p>\n

    E colgo l’occasione per\u00a0 ricordare che una delle motivazioni pi\u00f9 forti del governo cinese per “metter mano” sulle aziende big tech , come Alibaba<\/strong>, \u00e8 stata il controllo dei dati dei clienti.<\/strong><\/a> Fondamentale, anche se in cccidente pochi sembrano saperli usare..<\/em><\/p>\n

    Sotto Carrefour contro Amazon, nel 2018 . Oggi Amazon, nel food, in Francia, opera con Monoprix (Casino).<\/a><\/em>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”59356″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_empty_space][vc_column_text]Da LSA:<\/em><\/p>\n

    L\u2019abonnement de Carrefour qui va permettre de baisser les prix de 15%!<\/strong><\/p>\n

    YVES PUGET<\/em><\/strong>\u00a0|<\/p>\n

    PUBLI\u00c9 LE 06\/09\/2021<\/p>\n

    Le 20 septembre, Carrefour va tester une offre d\u2019abonnement donnant droit \u00e0 une r\u00e9duction de prix sur les MDD de l\u2019enseigne. \u00a0<\/strong><\/a><\/p>\n

     <\/p>\n

    LA R\u00c9DACTION VOUS CONSEILLE<\/strong><\/p>\n