{"id":62510,"date":"2022-07-24T19:14:35","date_gmt":"2022-07-24T17:14:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=62510"},"modified":"2022-07-24T22:33:00","modified_gmt":"2022-07-24T20:33:00","slug":"hm-e-zara-e-lora-del-premium","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/hm-e-zara-e-lora-del-premium\/","title":{"rendered":"H&M e Zara, \u00e8 l\u2019ora del premium?"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

\n

H&M e Zara, \u00e8 l\u2019ora del premium<\/a><\/h1>\n

 <\/p>\n

\n
\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n

Per i colossi del fast fashion la sfida si sposta sul segmento premium dove i big stanno guadagnando posizioni, anche per differenziarsi dai nuovi player del settore. Come spiegato dalla testata spagnola\u00a0Modaes<\/em>, nel 2021\u00a0Inditex<\/strong>\u00a0e\u00a0H&M<\/strong>\u00a0hanno infatti intrapreso un percorso di upgrading, aumentando le collezioni premium all\u2019interno della loro offerta e, parallelamente, alzando i prezzi. La strategia risponderebbe ai rincari delle materie prime, alla necessit\u00e0 di portare sul mercato proposte pi\u00f9 sostenibili, ma anche alla volonta di differenziarsi \u201cdall\u2019ultra low cost\u201d del \u2018drago\u2019\u00a0Shein<\/strong>.<\/a><\/p>\n

Secondo i dati di\u00a0Retviews<\/strong>, diffusi da\u00a0Modaes<\/em>, il segmento premium per Inditex \u00e8 passato dal 4,1% del 2020 al 4,8% del 2021, grazie anche al lancio di linee come Studio Collection e Zara Origins. Per H&M, nello stesso periodo di tempo, il peso della fascia di prezzo pi\u00f9 alta \u00e8 passato dal 5,49% al 5,6%, alimentato da collezioni come Conscious Exclusive o Innovation Circular Design Story. Quanto ai listini, nel 2021 il prezzo medio dei capi di fascia alta di\u00a0Zara \u00e8 salito del 19%, mentre H&M avrebbe limitato gli aumenti a un +3,2 per cento.<\/p>\n

Da tener presente, infine, la scelta dei tessuti per le nuove proposte: per entrambi i gruppi nel 2021 si riscontra un maggiore utilizzo di cashmere (+0,36% per Zara, +0,54% per H&M), pelle (+3,98% per Zara, +0,82% per H&M) e lana (+2,26% per Zara, +1,74% per H&M).<\/p>\n

Ma Mc Kinsey non crede nel settore (definito “middle market”), nonostante l’incremento di tutto il Retail USA a gennaio, del 3,8% (il pi\u00f9 alto da almeno un anno).<\/a><\/p>\n<\/div>\n

Al contrario di Mc Kinsey questi distributori, se non alzano troppo i prezzi, potrebbero essere avvantaggiati dal clima di\u00a0 discountizzazione attuale, nonostante la forte presenza di\u00a0 <\/a>Shein <\/strong>e di Primark<\/strong>.<\/a><\/p>\n

Un’altro importante segnale \u00e8 dato da Zara<\/strong> : d’ora in poi il reso dei capi acquistati in rete dovr\u00e0 essere pagato.<\/a><\/p>\n

Si tratta di un segnale operativo ma anche ambientale<\/a> forte.<\/p>\n

\n

Pubblicato il 6 febbraio ed aggiornato il 24 luglio 2022<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”62514″ img_size=”full” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La strategia risponderebbe ai rincari delle materie prime, alla necessit\u00e0 di portare sul mercato proposte pi\u00f9 sostenibili, ma anche alla volonta di differenziarsi \u201cdall\u2019ultra low cost\u201d del \u2018drago\u2019\u00a0Shein.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":62740,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[203,146,91],"class_list":["post-62510","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interventi","tag-marchio-privato","tag-marketing","tag-non-food","category-37","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62510","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62510"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62510\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":66443,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62510\/revisions\/66443"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62740"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62510"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62510"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62510"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}