{"id":65083,"date":"2008-05-01T22:42:51","date_gmt":"2008-05-01T20:42:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=65083"},"modified":"2022-06-12T15:25:40","modified_gmt":"2022-06-12T13:25:40","slug":"mark-up-bpm-lancia-sorridendo-una-campagna-pubblicitaria-popolare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/mark-up-bpm-lancia-sorridendo-una-campagna-pubblicitaria-popolare\/","title":{"rendered":"Mark Up – Bpm lancia, sorridendo, una campagna pubblicitaria \u201cpopolare\u201d"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Il contesto \u00e8 difficile: da una parte c’\u00e8 stata la crisi dei subprime con pesanti ricadute borsistiche in tutto il mondo, dall’altra Banca Popolare di Milano<\/strong> \u00e8 un’entit\u00e0 medio-piccola che con i suoi 700 sportelli non pu\u00f2 sicuramente competere con le prime cinque operanti in Italia che ne hanno minimo 2.000.<\/p>\n

Questa situazione, nel caso di Bpm, \u00e8 aggravata da una situazione interna alla banca (alcuni problemi di governance) che sicuramente non ne facilitano la gestione operativa. Tutto ci\u00f2 non ha impedito a questa istituzione di lanciare recentemente una campagna di marketing importante, i cui slogan non possono passare inosservati. Prima di tutto abbiamo notato “dire.fare.popolare” mentre il secondo \u00e8 “dire.fare.respirare” a cui si aggiunge, come sottotitolo, la scritta “mutuo fermo tasso: 5 anni al 4,50%”. Il messaggio \u00e8 chiaro perch\u00e9 sembra che tra il dire e il fare ci sia di mezzo non il mare ma la “popolare” Bpm, che \u00e8 in grado di dare una simpatica concretezza alla clientela. L’offerta commerciale sui mutui cade a puntino, visto il momento, e soprattutto si confronta con un’offerta poco chiara dove alcuni concorrenti, molto pi\u00f9 importanti, parlano di \u201cmutui semplici e facili” ma non spiegano cosa ci\u00f2 significhi. Bpm lo fa “nero su giallo”. Mutuo fermo tasso \u00e8 un mutuo ipotecario a tasso fisso per i primi 5 anni, rinegoziabile, che finanzia fino all’80% del valore dell’immobile per un importo massimo di 250.000 euro e una durata fino a trent’anni. Dopo aver pagato il 4,50% all’anno per i primi cinque anni ci sono 3 opzioni: confermare il fisso, passare al variabile, estinguere il mutuo senza penali.<\/p>\n

Chiarezza, concretezza e simpatia della campagna contrastano con alcuni aspetti non irrilevanti riguardanti Bpm. Nella pubblicit\u00e0 si parla di “valori” ma questo aspetto \u00e8 oscurato dai problemi di governance che in questo momento portano la stampa a criticare la banca. La campagna \u00e8 stata supportata da cartellonistica nelle filiali, e queste sono disomogenee e spesso i cartelli, se ci sono, sono coperti da tende che riparano dal sole gli interni. Il logo Bpm, scritta bianca su fondo verde, \u00e8 ben presente sulle pubblicit\u00e0 ma non si vede su tutte le filiali. Queste andrebbero ristrutturate. Il sorriso della pubblicit\u00e0 dovrebbe essere trasmesso agli 8.700 dipendenti con dei corsi di formazione che darebbero alla struttura, quando sorride, un forte vantaggio competitivo.<\/p>\n

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