{"id":65089,"date":"2008-03-01T22:52:22","date_gmt":"2008-03-01T21:52:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=65089"},"modified":"2022-11-06T22:05:57","modified_gmt":"2022-11-06T21:05:57","slug":"mark-up-nellarredamento-non-sorridono","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/mark-up-nellarredamento-non-sorridono\/","title":{"rendered":"Mark Up – Nell\u2019arredamento non sorridono"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Da gennaio Mondo Convenienza<\/strong> ha invaso Milano con una campagna pubblicitaria per l’apertura del nuovo punto di vendita, a Trezzano sul Naviglio. Il battage \u00e8 stato notevole sebbene, soprattutto nella fase teaser, non fosse chiaro che cosa volesse promuovere. Sui supporti cartacei, infatti, la scritta “mobili e convenienza” compare come pay off bianco su fondo sgargiante in un angolo del campo visivo. La comunicazione, invece, si \u00e8 focalizzata maggiormente sul concetto di convenienza (“la nostra forza \u00e8 il prezzo”). Verrebbe da pensare, allora, che il target elettivo sia la fascia bassa degli abitanti a sud di Milano, ma questa analisi confligge con l’estensione di raggio della campagna pubblicitaria che ha interessato il capoluogo lombardo nella sua interezza, comprese le zone pi\u00f9 centrali. Il nuovo negozio sorge in un distretto commerciale importante.<\/p>\n

Inevitabile il paragone con Ikea<\/strong> che qui ha lo store pi\u00f9 esteso d’Italia. Del gigante svedese si ricordano sobrie campagne billboard rivolte a tutte le possibili fasce di clientela in virt\u00f9 della congiunta attenzione a prezzi, qualit\u00e0 e orientamento al design.<\/p>\n

Un’attitudine di cui fa vanto anche Emmelunga<\/strong>, altro competitor presente nella medesima area metropolitana. Lo stile dell’azienda toscana vuole chiaramente qualificarsi come “italiano”, facendo leva sulla collaborazione con gli studenti dell’Universit\u00e0 di Architettura di Firenze. Meno nota l’origine di fabbricazione dei mobili, mentre per quanto riguarda Mondo Convenienza si sa che Italia, ma soprattutto Cina, India, Indonesia e Thailandia sono i paesi di delocalizzazione produttiva. In termini di qualit\u00e0, Ikea ed Emmelunga sembrano superiori; sul fronte prezzi, invece, si attestano in linea con il mercato.<\/p>\n

Comprare una cucina a Mondo Convenienza significa essere aiutati a stabilirne una “composizione tipo” e ricevere in regalo una lavastoviglie. Inoltre si pu\u00f2 usufruire di una rateizzazione da 7 a 60 mesi con un Taeg massimo di 9,7%.<\/p>\n

Ikea, dal canto suo, concede finanziamenti su misura, fornendo ai clienti spiegazioni chiare e concrete che invece non si riscontrano sulle pagine del catalogo di Mondo Convenienza. Di quest’ultimo \u00e8 per\u00f2 competitivo il servizio di trasporto e montaggio al costo dell’8% sul prezzo d’acquisto. Lo spazio-negozio interno \u00e8 curato nell’esposizione e nelle comunicazioni. Poco chiare, infine, le indicazioni sugli orari: all’entrata \u00e8 scritto dalle 9 alle 21 per tutta la settimana, mentre sul catalogo si eccettua la domenica mattina.<\/p>\n

Solo Ikea adotta un criterio in linea con le abitudini della popolazione milanese.<\/p>\n

Emmelunga chiude, invece, il luned\u00ec mattina e non fa l’orario continuato.<\/p>\n

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Il sorriso, invece, latita. “Se vuoi aprire un negozio impara a sorridere” dice un antico proverbio cinese. Cinese?<\/p>\n

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Di Giuseppe Caprotti, Mark Up – marzo 2008[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”65090″ img_size=”full” alignment=”center” onclick=”custom_link” img_link_target=”_blank” link=”https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-content\/uploads\/mark-up_marzo_2008.pdf”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_btn title=”Leggi l’articolo” color=”mulled-wine” align=”center” i_icon_fontawesome=”fa fa-file-pdf-o” add_icon=”true” link=”url:https%3A%2F%2Fwww.giuseppecaprotti.it%2F2019%2Fwp-content%2Fuploads%2Fmark-up_marzo_2008.pdf||target:%20_blank|”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space height=”100px”][vc_single_image image=”65488″ img_size=”full” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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