{"id":65738,"date":"2022-08-19T00:40:25","date_gmt":"2022-08-18T22:40:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=65738"},"modified":"2022-09-07T11:20:11","modified_gmt":"2022-09-07T09:20:11","slug":"usa-polarizzazione-dei-consumi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/usa-polarizzazione-dei-consumi\/","title":{"rendered":"USA : polarizzazione dei consumi"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Redatto il 25 giugno, aggiornato il 19 agosto 2022<\/p>\n

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Nel 2009 – poco dopo la grande crisi finanziaria – parlavo di trading down<\/strong>\u00a0\u2013 che potrebbe essere tradotto in italiano in \u201cripiegamento su prodotti pi\u00f9 economici\u201d<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Questa tendenza si riafferma oggi con la crisi dovuta a Covid, inflazione e guerra in Ucraina<\/a> (singolare il caso cinese : Cina : sempre pi\u00f9 cibo comprato vicino alla scadenza<\/a>).<\/p>\n

Lo rilevano catene di supermercati leader come <\/a>Kroger<\/a><\/strong> ( fatturato stimato per il 2022 : 132 miliardi di $ ),<\/a> le cui vendite di prodotti a marchio privato si sono impennate\u00a0<\/strong>nell’ultimo trimestre, segnando un + 6,3%\u00a0<\/strong>a negozi paragonabili (senza considerare le nuove aperture di unit\u00e0 di vendita. Se escludiamo la benzina si va ad un + 4,1%).<\/p>\n

Si parla di trading down <\/em><\/strong>perch\u00e8 \u00a0molti di questi consumatori, prima, acquistavano prodotti delle\u00a0 “grandi marche”.<\/a><\/p>\n

I prodotti a marchio privato\u00a0 sostituiscono queste vendite e raggiungono % mai viste sul fatturato delle catene USA.<\/p>\n

L’accelerazione delle vendite di prodotti meno costosi \u00e8 stata infatti notata anche da Costco<\/a>, Best Buy<\/a> , Dick’s Sporting Goods <\/strong>e molte insegne minori.<\/p>\n

L’ad della catena di grandi magazzini Kohl’s<\/strong> (che vendono solo non food) ha per\u00f2 notato un incremento di vendite sia nella fascia bassa di prezzo che in quella pi\u00f9 alta, “di lusso”. <\/strong><\/p>\n

Questa “biforcazione”<\/a> \u00e8 stata confermata da altri analisti : salgono del 25% i consumi\u00a0 delle famiglie che guadagnano pi\u00f9 di 50’000 $, scendono dell’8% quelle con reddito inferiore a 50’000 $<\/p>\n

Gli analisti comunque pensano tutti che i possibili\u00a0 “grandi vincitori” saranno i discount Aldi <\/strong>(Aldi \u00e8 arrivata prima di Lidl negli USA e vi \u00e8 molto pi\u00f9 sviluppata), Dollar General, Tj Maxx e Walmart.<\/strong><\/a> Fonte: Financial Times.<\/strong><\/a><\/p>\n

Conclusione<\/strong> : la polarizzazione dei consumatori \u00e8 presente negli USA ma anche in Francia ed Italia<\/a>. I distributori pi\u00f9 avveduti dovrebbero trarne delle lezioni per il proprio business : alcuni, anche in Italia, hanno migliorato la qualit\u00e0 dei loro prodotti a marchio privato, soprattutto in frutta e verdura . Questo \u00e8 un buon segnale, ne riparleremo.<\/p>\n

Sul trading down leggi : USA : vendite di birra “pi\u00f9 economica” in salita<\/a><\/p>\n

Per un aggiornamento leggi anche Grandi marche USA : segnali contrastanti<\/a>\u00a0e USA: i prodotti a marchio del distributore nel settore alimentare rappresentano il 17,4% delle vendite<\/a>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”65917″ img_size=”medium” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nel 2009, poco dopo la grande crisi finanziaria, parlavo di trading down (ripiegamento su prodotti pi\u00f9 economici). Questa tendenza si riafferma con la crisi dovuta a Covid, inflazione e guerra in Ucraina. ma c’\u00e8 anche un trading up, dei ceti pi\u00f9 abbienti<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":65739,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[235,252,199,85,268,216,203,146,91,71],"class_list":["post-65738","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interventi","tag-aldi","tag-coronavirus","tag-discount","tag-frutta-e-verdura","tag-inflazione","tag-lidl","tag-marchio-privato","tag-marketing","tag-non-food","tag-wal-mart","category-37","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65738","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=65738"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65738\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":66895,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65738\/revisions\/66895"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65739"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65738"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65738"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=65738"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}