{"id":66265,"date":"2022-07-22T08:57:13","date_gmt":"2022-07-22T06:57:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=66265"},"modified":"2022-07-27T12:53:56","modified_gmt":"2022-07-27T10:53:56","slug":"amazon-dismette-i-propri-prodotti-a-marchio-privato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/amazon-dismette-i-propri-prodotti-a-marchio-privato\/","title":{"rendered":"Amazon dismette i propri prodotti a marchio privato"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Redatto il 16 luglio, aggiornato il 22 luglio 2022<\/p>\n

La notizia \u00e8 stata data, in prima pagina, dal Wall Street Journal settimana scorsa : Amazon<\/strong> sta valutando l’uscita dai prodotti a marchio privato.<\/p>\n

In effetti, guardando il perimetro delle private label, sembra che ci sia un p\u00f2 tanta confusione : 243’000 prodotti per 45 linee nel 2020.<\/p>\n

La questione \u00e8 anche politica : Amazon<\/strong> \u00e8 stata accusata dall’antitrust di aver favorito i propri prodotti a marchio privato, rispetto a quelli dei fornitori.<\/p>\n

L’assortimento negli USA potrebbe essere dimezzato ma anche completamente abbandonato.<\/p>\n

L’analisi\u00a0 sui prodotti e sulle linee \u00e8 stata effettuata da Dave Clark<\/strong>, un dirigente di lungo corso di Amazon<\/strong><\/a> che ha per\u00f2 lasciato l’azienda<\/a> .<\/p>\n

Clark<\/strong> avrebbe dettato la linea : concentrarsi solo sugli articoli di largo consumo e ad alta rotazione<\/strong>, un p\u00f2 come fanno Target<\/strong> e Walmart<\/strong>, con le linee Up&Up e Great Value.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”66271″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_empty_space][vc_column_text]E’ che i risultati del marchio privato di Amazon<\/strong> sembrano essere in controtendenza rispetto al mercato americano dove, ad esempio, Kroger<\/strong> ha appena dichiarato grossi incrementi proprio nelle private label.<\/a><\/p>\n

L’incidenza delle private label da Amazon sarebbe appena dell1%, su un fatturato totale per il 2021 pari a 469,8 miliardi di $.<\/p>\n

Un disastro, visto che\u00a0 le aziende della gd hanno incidenze che vanno dal 20% al 30%<\/a>, in un contesto non favorevole alle pratiche di Amazon<\/strong> : proprio il Wall Street Journal, nel 2020, aveva attaccato il gigante di Seattlle denunciando il fatto che usasse i dati dei fornitori per i propri prodotti a marchio privato.<\/p>\n

Lo stesso Jeff Bezos<\/strong>, in un’udienza al Congresso, non aveva potuto smentire le autorit\u00e0.<\/p>\n

Le grandi marche<\/a>, poi, dicevano che Amazon<\/strong> copiava i loro prodotti.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”66272″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_empty_space][vc_column_text]Dal punto di vista della legislazione sia gli USA che l’Europa stanno mettendo sotto sorveglianza, da tempo, le pratiche di Amazon<\/strong>.<\/p>\n

Negli USA c’\u00e8 una proposta di legge che impedirebbe alle aziende big tech di favorire i propri prodotti.<\/p>\n

In Europa Amazon<\/strong>, ha offerto settimana scorsa, per chiudere due casi davanti all’antitrust, di non usare i dati non pubblici dei fornitori per cercare di favorire i propri. Cos\u00ec evita<\/strong> di dover pagare multe fino al 10% del proprio fatturato<\/strong>.<\/a><\/p>\n

Amazon<\/strong> dovr\u00e0 incrementare la visibilit\u00e0 dei prodotti dei rivali.<\/a><\/p>\n

E i produttori che usano il suo sito non saranno pi\u00f9 obbligati a usare la logistica di Amazon per le proprie consegne.<\/a><\/p>\n

L’Unione Europea ha appena varato nuove regole per le aziende big tech, varando il Digital Markets Act.<\/strong><\/a> Nel contempo l’antitrust inglese ha aperto un’inchiesta sulle pratiche di Amazon<\/strong> contro i rivali.<\/a><\/p>\n

Ma il problema operativo delle pl rimane.<\/p>\n

Bezos<\/strong> ha sempre voluto un marchio privato forte .<\/p>\n

Il problema \u00e8 che le private label di Amazon, nate nel 2009 nel non food (elettronica) sono state aggiunte senza una strategia chiara ; 243’000 articoli, divisi in 45 linee, sono uno sproposito. Impossibile impostare una campagna di marketing adeguata.<\/p>\n

Mentre i prodotti food<\/strong>, a volte, non sono all’altezza del brand<\/strong>.<\/p>\n

Io ne ho provati alcuni – come quello che vedete sotto –\u00a0 e non li ho trovati buoni, che \u00e8 il primo presupposto per il lancio di un prodotto alimentare.<\/p>\n

Sul marchio privato puoi leggere questo articolo.<\/a><\/p>\n

Per un aggiornamento sull’e-commerce leggi anche : USA : la Delivery diminuisce<\/a>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”28959″ img_size=”full” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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