{"id":665,"date":"2019-01-19T06:14:15","date_gmt":"2019-01-19T05:14:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=665"},"modified":"2025-06-10T10:56:20","modified_gmt":"2025-06-10T08:56:20","slug":"limmagine-di-un-prodotto-a-marchio-privato-di-esselunga-concepita-da-giuseppe-e-bernardo-caprotti-insieme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/limmagine-di-un-prodotto-a-marchio-privato-di-esselunga-concepita-da-giuseppe-e-bernardo-caprotti-insieme\/","title":{"rendered":"L\u2019immagine di un prodotto a marchio privato di Esselunga, concepita da Giuseppe e Bernardo Caprotti. Insieme"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]L\u2019immagine dell\u2019acqua tonica sopra non\u00a0\u00e8 stata studiata da un\u2019agenzia ma\u00a0\u00e8 stata\u00a0interamente “fatta in casa”,\u00a0da Bernardo e Giuseppe Caprotti, insieme.<\/p>\n

E’\u00a0stata recentemente modificata\u00a0come potete vedere di seguito.<\/p>\n

Vi \u00e8 stata tolta la carta geografica dell’India e il nome \u00e8 stato modificato da Indian<\/span> Tonic Water\u00a0<\/em>a semplice Tonic Water<\/em>.<\/p>\n

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Quindi\u00a0quella\u00a0dell’\u00a0Indian<\/span> Tonic\u00a0Water Esselunga,<\/em> elaborata e concepita da Bernardo e Giuseppe\u00a0insieme, assume, a maggior ragione,\u00a0il valore simbolico di un breve\u00a0momento di unione passata.<\/p>\n

Per\u00a0altre curiosit\u00e0\u00a0vedi Confezioni a marchio privato concepite in famiglia: sale iodato e pannolini (con il contributo di Mauro Olgiati<\/strong>, marito di mia zia Lu Austoni)<\/a>\u00a0o L’immagine della pastina Esselunga bio.<\/a><\/p>\n

A parte questi casi\u00a0i marchi privati di Esselunga vennero gestiti prima dal Ragionier Aldo\u00a0Ferraro\u00a0\u00a0<\/strong>e poi da Violetta Caprotti<\/strong> (v. in proposito la nascita del marketing in Esselunga<\/a> e la mia biografia<\/a>) in collaborazione con l’agenzia Armando Testa\u00a0<\/strong>(1) e, da Esselunga Bio in poi, \u00a0con l’agenzia Coleman<\/strong>\u00a0Gi\u00f2 Rossi Associati<\/strong>.<\/p>\n

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Vi fu poi\u00a0un contributo dei collaboratori di Esselunga\u00a0 nella linee di prodotti Esselunga Bio<\/strong> ed “Esselunga per chi ama la natura<\/strong>“<\/a> e la mia impostazione, che data della met\u00e0 degli anni ’90: all’inizio , negli anni ’80 , le confezioni venivano concepite\u00a0 seguendo il buon senso (es. faccio le confezioni di beni ad alta rotazione food : la pasta, i pelati, i biscotti, le confetture, etc.). Poi restringendosi\u00a0 le categorie del food a settori con minori volumi, e allargandosi l’assortimento al non food , leggi Dai Supermercati ai Superstore<\/a> , i buyer dovevano motivarmi , con schede apposite<\/strong> (dove si valutava il mercato di riferimento, il posizionamento di prezzo a scaffale dell’eventuale prodotto a marchio privato, il fatturato della linea o del prodotto, il margine, etc.) eventuali proposte di nuove confezioni a marchio privato.<\/p>\n

Una volta approvata la scheda partiva la ricerca del fornitore, con la successiva elaborazione dei capitolati\u00a0 a carico del nostro Controllo Qualit\u00e0 e il lavoro di agenzia.<\/p>\n

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In conclusione,<\/strong>\u00a0ripensandoci bene,\u00a0 questo non \u00e8 il solo momento di comunione – seppur contrastata, su tantissime cose<\/a> (2) – che abbiamo avuto :\u00a0se non avessimo lavorato insieme, per tanti anni, i superstore <\/a><\/strong>(3) o la Fidaty<\/a>, ad esempio, non sarebbero neanche esistiti.<\/strong><\/p>\n

E di qualche momento di “comunione” \u00e8 rimasta anche una qualche traccia scritta.<\/a><\/p>\n

(1) la prima linea \u00a0a marchio Esselunga<\/strong> curata e lanciata con l’agenzia Armando Testa<\/strong> (logo sopra) \u00a0fu quella dei surgelati convenzionali<\/strong> a marchio Esselunga nel 1979<\/strong>; venne creata per arginare lo strapotere del marchio Findus , allora di propriet\u00e0 di una societ\u00e0 a capitale misto Unilever <\/strong>e Nestl\u00e8<\/strong>.<\/em><\/p>\n

I surgelati Esselunga Bio<\/strong> furono invece ideati da Coleman Gi\u00f2 Rossi Associati.<\/strong><\/em><\/p>\n

(2) Vedi anche “La guerra dei Caprotti” (Il Mondo)<\/a>.<\/em><\/p>\n

(3) C’\u00e8 chi dice che “lui li abbia fatti ed io li abbia riempiti”.<\/em><\/p>\n

prima stesura : 12 settembre 2012. Aggiornato il 5 marzo 2022.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][vc_single_image image=”42936″ img_size=”full” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Al di l\u00e0 di questa immagine simbolica, “fatta in casa”, se non avessimo lavorato insieme per tanti anni i superstore o la Fidaty, ad esempio, non esisterebbero.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":666,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[95,212],"tags":[49,204,185,20,48,280,203,146,96,51,195],"class_list":["post-665","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-storia-caprotti-venosta","category-storia-di-esselunga","tag-armando-testa","tag-biologico","tag-esselunga","tag-esselunga-bio","tag-fidaty","tag-giuseppe-caprotti","tag-marchio-privato","tag-marketing","tag-nestle","tag-superstore","tag-unilever","category-95","category-212","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/665","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=665"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/665\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":95140,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/665\/revisions\/95140"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/666"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=665"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=665"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=665"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}