{"id":6886,"date":"2013-11-20T13:32:31","date_gmt":"2013-11-20T12:32:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=6886"},"modified":"2022-05-22T17:35:22","modified_gmt":"2022-05-22T15:35:22","slug":"l-e-commerce-nel-2013-dovrebbe-superare-i-1200-miliardi-di","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/l-e-commerce-nel-2013-dovrebbe-superare-i-1200-miliardi-di\/","title":{"rendered":"L’ e- commerce nel 2013 dovrebbe superare i 1’200 miliardi di $"},"content":{"rendered":"

Questa cifra astronomica rappresenta\u00a0 il 4% del commercio mondiale<\/strong>, con opportunit\u00e0 di sviluppo molto forti, visto che solo il 39% della popolazione mondiale ha, ad oggi,\u00a0accesso ad internet.<\/p>\n\n

Nell’e-commerce si evidenziano alcune tendenze:<\/p>\n

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1) L’e-commerce sta rivoluzionando il mondo della logistica poich\u00e8\u00a0negli USA il 30% della domanda di magazzini \u00e8 trainata dalle vendite on – line.<\/strong><\/p>\n

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Il Mapic<\/strong>, citato nell’articolo qui sopra, \u00e8 la fiera degli operatori del settore immobiliare che si svolge tutti gli anni a Cannes.<\/em><\/p>\n

Vi partecipano 2’300 developer commerciali e proprietari di centri commerciali che vi possono esplorare le nuove opportunit\u00e0 e le ultime tendenze di settore, dall’esplosione dei format pop-up alla nascita di nuovi shopping centre in Cina, India, Russia e Brasile.<\/em><\/p>\n

2) In Italia, rispetto al 39% mondiale,\u00a0il 63,5% della popolazione ha accesso ad Internt (Il Sole 24 ore del 31 ottobre) , contro il 50% di tre anni fa (2010), vedi in proposito \u00a0Esselunga e l’e-commerce, overossia\u00a0\u00a0<\/a>Esselunga a casa<\/a>, <\/strong>un servizio che\u00a0il cui fatturato si avvicina ai\u00a0110 mio. di \u20ac di fatturato.<\/strong><\/p>\n

Esselunga a casa<\/strong> serve una piccola fetta\u00a0di clienti alto spendenti : si tratta di poco pi\u00f9 del\u00a0 3%\u00a0dei clienti totali che per\u00f2\u00a0fanno la spesa\u00a0sia su\u00a0“Clicca il pomodoro” che nei\u00a0supermercati Esselunga.<\/p>\n

Questi consumatori sono i migliori in assoluto perch\u00e8, mediamente, spendono il 39 % in pi\u00f9\u00a0 \u00a0(con punte del + 53%) \u00a0degli altri clienti Esselunga.<\/p>\n

Si tratta di un’ elite<\/em>\u00a0con una scolarit\u00e0 elevata\u00a0\u00a0visto che\u00a0il 41% dei fruitori del servizio\u00a0\u00e8 laureato.<\/p>\n

Esselunga ha quindi, vista l’affezione dei suoi clienti\u00a0verso l’insegna ,\u00a0una grande opportunit\u00e0 di consolidare la sua leadership,<\/em> che tocca ad oggi solo una piccola frangia di svariati\u00a0 milioni di consumatori gi\u00e0 fidelizzati (i possessori della Fidaty<\/strong> erano gi\u00e0 pi\u00f9 di tre milioni nel 2004<\/a>).<\/p>\n

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3) Negli Usa , oltre al “Black Friday”, che cade il 29 novembre quest’anno\u00a0, si afferma il “Cyber Monday<\/strong>“:<\/p>\n

durante il luned\u00ec dopo il giorno del Ringraziamento (Thanksgiving<\/em>) circa la met\u00e0 degli americani si serve di internet per comprare i regali di Natale e quest’anno Wal- Mart<\/strong> , per la prima volta, ha fatto coincidere le offerte nei negozi con quelle sul suo sito di e-commerce negli USA.<\/p>\n

In pi\u00f9 su Walmart.com<\/strong> si possono trovare ulteriori promozioni (v. sotto)<\/p>\n

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Le prospettive per queste due date di shopping (Black Friday e Cyber Monday<\/em>)\u00a0sembrano poter essere migliori di quanto non dica Il Sole 24 ore (v. sopra, “Il peggior anno dal 2009”) per il semplice fatto che il prezzo della benzina \u00e8 sceso molto da questa estate in poi. Il fattore benzina a prezzi bassi\u00a0potrebbe “dare una mano” al commercio nei grandi centri commerciali\u00a0 americani(mall<\/em>).<\/p>\n

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4) il cambio generazionale accelerer\u00e0\u00a0la crescita dell’e- commerce, v. sopra\u00a0(fonte: Il Sole 24 ore del 14 novembre\u00a02013), in Italia e nel mondo.<\/p>\n

Questa accelerazione avverr\u00e0\u00a0soprattutto grazie alla diffusione degli smartphone e i tablet<\/p>\n

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poich\u00e8 nell’e-commerce\u00a0\u00e8 il mobile commerce<\/strong><\/em>, tramite smartphone e tablet, che sale di pi\u00f9.<\/p>\n

In Italia \u00e8 cresciuto del 255% in un anno<\/strong> (v. sopra Corriere del 22 novembre) e pesa il 10% dell’e-commerce.<\/p>\n

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5) A\u00a0risentire dello sviluppo del commercio on- line\u00a0saranno soprattutto le grandi superfici, come gli ipermercati , dove il non food occupa pi\u00f9 spazio.<\/p>\n

In Italia gli iper, gi\u00e0 fortemente penalizzati dai\u00a0prezzi\u00a0\u00a0della benzina,\u00a0 sono attaccati sia dai siti di vendita di non food che da gli specialisti (es.: catene che vendono elettrodomestici – Euronics<\/strong>, etc. – o tessile, come Zara<\/strong>).<\/p>\n

Stanno perdendo terreno e i loro volumi nel 2013\u00a0\u00a0arretrano del 4,5% (v. fonte Nielsen<\/strong> sopra).<\/p>\n

Alcuni, come gli Iper<\/strong> di\u00a0Finiper (che detiene anche i supermercati Unes<\/strong> e U2), stanno reagendo abbassando i prezzi.<\/p>\n

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Ma forse\u00a0la convenienza<\/strong>, da sola\u00a0non basta pi\u00f9. Ci vogliono anche qualit\u00e0<\/strong> dei prodotti, variet\u00e0<\/strong> e servizi<\/strong>. E spesso negli iper l’offerta\u00a0del non\u00a0food<\/strong> non ha la stessa qualit\u00e0 dell’area\u00a0food.<\/p>\n

Quella del non food\u00a0\u00a0potrebbe essere migliorata, soprattutto dell’area tessile.<\/p>\n

6) Ci sono poi interi reparti che rischiano di scomparire: nel mese di ottobre Nielsen in Italia\u00a0ha registrato cali molto forti negli elettrodomestici bruni (- 9,6%), nei giochi (- 9%) e nei libri e giornali (-7,7%).<\/p>\n

Molti settori concorrenziati da Amazon<\/strong> o da nuovi strumenti, come il Kindle, <\/strong>verranno ridimensionati a breve. E questo, molto probabilmente, avverr\u00e0 anche nei Superstore, dove i reparti audio video foto, con i libri ed i giornali, fanno una grande fatica. Ad eccezione deil tablet e degli smartphone, con i lettori, come il Kindle<\/p>\n

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\"\"<\/a>C’\u00e8 anche chi, come Carrefour\u00a0<\/strong>\u00a0ha recentemente\u00a0lanciato \u00a0la sua liseuse <\/em>(lettrice di libri)\u00a0\u00a0a marchio privato Nolim<\/strong><\/p>\n

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ma nonostante questa mossa, l’inventore francese\u00a0delle grandes surfaces\u00a0<\/em>, le grandi superfici degli ipermercati,\u00a0non potr\u00e0 fare a meno di ridurre gli spazi dei propri iper…<\/p>\n\n

In conclusione\u00a0 l’e-commerce rappresenta ancora una nicchia del commercio – come il bio o le capsule nel caff\u00e8 – ma come questi settori \u00e8 destinato, inevitabilmente,\u00a0a crescere.<\/p>\n

Infatti se le capsule monodose del caff\u00e8 rappresentano, ad esempio, solo il 3% del mercato del caff\u00e8\u00a0globale\u00a0esse stanno crescendo del 60% (fonte: Corriere Economia 18 novembre 2013, Antonio Baravalle , Ceo di Lavazza)<\/p>\n

Il biologico, che\u00a0pesa tra il 3 e il 4% del mercato alimentare americano, negli ultimi vent’anni \u00e8 decuplicato (v. Le immense dimensioni del mercato biologico negli USA<\/a> e\u00a0 Usa: i problemi delle grandi marche e le nuove tendenze<\/a>).<\/p>\n\n

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\u00a0una capsula di caff\u00e8 Starbucks. <\/em><\/p>\n

Il titolo dell’azienda si \u00e8 apprezzato del 155% negli ultimi due anni<\/em><\/p>\n

prima stesura 18 novembre 2013<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le vendite on- line globali sono cresciute del 14,8% l’anno tra il 2007 e il 2012 mentre il totale delle vendite al dettaglio \u00e8 aumentato di appena lo 0,9% ogni anno , nello stesso periodo. Di Giuseppe Caprotti , 23 novembre 2013<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":21884,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[187,204,101,196,185,159,48,203,146,91,239,51,71],"class_list":["post-6886","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interventi","tag-amazon","tag-biologico","tag-carrefour","tag-e-commerce","tag-esselunga","tag-esselunga-a-casa","tag-fidaty","tag-marchio-privato","tag-marketing","tag-non-food","tag-starbucks","tag-superstore","tag-wal-mart","category-37","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6886","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6886"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6886\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35693,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6886\/revisions\/35693"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21884"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6886"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6886"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6886"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}