{"id":69319,"date":"2023-06-14T00:04:16","date_gmt":"2023-06-13T22:04:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=69319"},"modified":"2023-06-14T16:51:14","modified_gmt":"2023-06-14T14:51:14","slug":"come-vanno-i-quotidiani-in-italia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/come-vanno-i-quotidiani-in-italia\/","title":{"rendered":"Come vanno i quotidiani in Italia?"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Redatto il 5 dicembre 2022, aggiornato il 14 giugno 2023<\/p>\n

L\u2019industria dei quotidiani italiana.<\/strong> Con la pubblicazione dei dati di settembre da parte di ADS (la societ\u00e0 che certifica vendite e diffusione dei giornali italiani) \u00e8 possibile fare un bilancio dei primi nove mesi di quest\u2019anno e metterli a confronto con quelli del 2021. Per il momento ho preso in considerazione, per realizzare questa prima infografica, l\u2019aggregato di tutte le 60 testate certificate, ma nei prossimi numeri mi prometto di farne altre su singole testate.<\/p>\n

Come<\/strong> tengo a precisare spesso<\/strong><\/a> oggi i dati su vendite copie sono molto importanti ed ha valore analizzarli attentamente per capire lo stato di salute dell\u2019industria dei giornali ma non ci dicono tutto, o quasi tutto, come in passato.<\/p>\n

Detto questo, veniamo ai dati, quante copie hanno venduto i quotidiani italiani nei primi nove mesi del 2022?<\/strong> Mediamente ogni giorno di uscita 1,62 milioni<\/strong> di copie, 124mila in meno<\/strong> rispetto al 2021<\/strong>, con una flessione anno su anno del 7%<\/strong>, considerando tutte le testate aggregate e soltanto le \u201cvendite individuali\u201d cio\u00e8 quelle alle singole persone e non quelle \u201cmultiple\u201d fatte cio\u00e8 \u201ca pacchetto\u201d a prezzi speciali ad aziende, enti e associazioni<\/p>\n

Pi\u00f9 nel dettaglio: le vendite cartacee (quindi principalmente attraverso il canale delle edicole, ma in misura nettamente minore anche la GDO), continuano a calare, -9,4% sul medesimo periodo del 2022, ovvero oltre 122mila copie in meno nel giorno medio.<\/p>\n

Flettono anche le copie cartacee vendute per abbonamento, -11,6%, non certo una sorpresa visto che da noi sono sempre state pressoch\u00e9 residuali, un problema visto che gli abbonamenti, banalmente, riducono il volume delle copie rese e, quindi, lo spreco della carta che oggi ha raggiunto costi stellari.<\/p>\n

Meno scontato (forse) \u00e8 la conferma della flessione delle vendite delle copie digitali vendute a un prezzo superiore al 30% del prezzo intero (-10.700 copie in meno nel giorno medio rispetto al 2021).<\/p>\n

Crescono invece le vendite delle copie digitali a prezzo stracciato (cio\u00e8 tra 10 e 30% di quello intero), +22mila copie rispetto anno scorso.<\/p>\n

Teniamo presente che le copie digitali sono soprattutto un indicatore degli abbonamenti (carta + digitale o solo digitale) e delle membership<\/em> (accesso a tutti gli articoli del sito + copia digitale del quotidiano), \u00e8 facile notare come gli editori, anche da noi, stiano sempre pi\u00f9 puntando ad aumentare la base di abbonati digitali con offerte molto economiche.<\/p>\n

Per questo sarebbe molto interessante avere i dati sui reali ricavi generati da queste tipologie di abbonamento e non soltanto, come spesso avviene, i dati sul loro numero, magari enunciati con toni trionfalistici.<\/p>\n

Per concludere: le edicole rappresentano oggi il 73% sull\u2019intero aggregato di copie vendute, gli abbonamenti cartacei il 6%, le copie digitali (vendute a pi\u00f9 del 30% prezzo intero) il 12% e il 9% quelle vendute a un prezzo rispetto a quello intero compreso tra il 10 e il 30%.<\/p>\n

Fonte<\/a><\/strong>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”69320″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_empty_space][vc_column_text]La domanda finale, guardando i dati sotto, riportati da Mauro Suttora<\/a>, \u00e8 : il mercato della raccolta pubblicitaria segue il declino delle vendite dei quotidiani\u00a0 o lo anticipa?<\/strong><\/p>\n

I dati sulla raccolta pubblicitari sono confermati da Prima Comunicazione : 2022 annus horribilis per la pubblicit\u00e0 su stampa (-5,8%) e quotidiani (-6,1%).<\/a><\/p>\n

Sulla pubblicit\u00e0 digitale leggi questo articolo.<\/a> E per avere un quadro globale leggi questo pezzo.<\/a><\/p>\n

p.s. : non crediamo nel ” piano del governo per l’editoria “<\/a> a causa del contenuto , in continuo peggioramento, delle principali testate nazionali.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”71112″ img_size=”full” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quante copie hanno venduto i quotidiani italiani nei primi nove mesi del 2022? Mediamente ogni giorno di uscita 1,62 milioni di copie, 124mila in meno rispetto al 2021, con una flessione anno su anno del 7% e la raccolta pubblicitari cala pesantemente (- 6,1%)<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":35981,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[146],"class_list":["post-69319","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interventi","tag-marketing","category-37","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/69319","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=69319"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/69319\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":74199,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/69319\/revisions\/74199"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/35981"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69319"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=69319"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=69319"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}