{"id":76227,"date":"2023-08-28T07:36:28","date_gmt":"2023-08-28T05:36:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=76227"},"modified":"2023-08-30T16:55:38","modified_gmt":"2023-08-30T14:55:38","slug":"uk-amazon-fresh-ci-riprova-apre-a-londra-moorgate-il-suo-18-esimo-pdv-just-walk-out","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/uk-amazon-fresh-ci-riprova-apre-a-londra-moorgate-il-suo-18-esimo-pdv-just-walk-out\/","title":{"rendered":"UK, Amazon Fresh ci riprova: apre a Londra Moorgate il suo 18.esimo pdv just walk-out"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Redatto il 28 agosto, trovate le mie riflessioni in fondo<\/em><\/p>\n

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UK, Amazon Fresh ci riprova: apre a Londra Moorgate il suo 18.esimo pdv just walk-out<\/a><\/p>\n

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Dopo aver messo in pausa il suo progetto espansionistico del format senza casse \u201cjust walk-out\u201d di Amazon Fresh e dopo aver chiuso dopo solo due anni il primo Amazon Fresh al di fuori dagli USA, che sorgeva a Londra, ora Amazon riparte con l\u2019inaugurazione del nuovo Amazon Fresh dal format senza casse \u201cjust walk-out\u201d a Moorgate, Londra, ritornando a quota 18 punti vendita londinesi. Certo, all\u2019inizio dell\u2019avventura fuori dal suolo americano Amazon aveva in mente altri numeri: con l\u2019approdo sul suolo londinese, Amazon puntava a 260 Amazon Fresh da aprire entro la fine del 2024<\/strong><\/p>\n

Dalla Redazione<\/em><\/p>\n

Amazon Fresh apre a Moorgate (Londra) il suo 18.esimo punto vendita dal format senza casse \u201cjust walk-out\u201d<\/strong>. All\u2019interno si possono trovare prodotti\u00a0ready-to-eat,<\/strong>\u00a0la\u00a0private label \u201cby Amazon\u201d<\/strong>\u00a0e la gamma di prodotti alimentari di alta qualit\u00e0\u00a0\u201cOur Selection\u201d,<\/strong>\u00a0oltre a una serie di prodotti di base come carne, pesce, latticini,\u00a0frutta e verdura<\/strong>\u00a0e prodotti da forno. Lo store sar\u00e0 aperto sette giorni su sette dalle ore 7 alle 23 e all\u2019interno sono presenti anche dei\u00a0locker<\/strong>\u00a0per ritirare o restituire gli articoli acquistati su Amazon UK.\u00a0Si tratta del 17.esimo store a Londra, pi\u00f9 uno aperto nel Kent a Sevenoaks.<\/strong><\/p>\n

Certo,\u00a0all\u2019inizio dell\u2019avventura fuori dal suolo americano Amazon aveva in mente altri numeri:<\/strong>\u00a0con l\u2019approdo sul suolo londinese, Amazon puntava a 260 Amazon Fresh da aprire in Gran Bretagna entro la fine del 2024.\u00a0La scalata per\u00f2 si \u00e8 ben presto incrinata tanto che ad agosto del 2022 Amazon ha messo in pausa il progetto<\/strong>\u00a0espansionistico del format senza casse \u201cjust walk-out\u201d Amazon Fresh in Gran Bretagna (leggi qui<\/a>).<\/p>\n

Alla base di questa scelta sembrano esserci\u00a0vari fattori<\/strong>: dai\u00a0risultati di vendita deludenti<\/strong>\u00a0rispetto alle aspettative, al\u00a0contesto economico<\/strong>\u00a0incerto passando per l\u2019inflazione<\/strong>\u00a0galoppante, che spinge i clienti verso i discount, senza tralasciare il fatto che \u00e8 molto costoso allestire, aprire e gestire questi negozi in zone privilegiate di Londra e mantenere di conseguenza prezzi bassi, sempre pi\u00f9 richiesti dai clienti.<\/p>\n

A questo si aggiungono\u00a0altri due fattori<\/strong>\u00a0da non tralasciare: da un lato la\u00a0volont\u00e0 da parte di Amazon di offrire una soluzione a un problema \u201cinesistente\u201d,<\/strong>\u00a0ovvero quella di azzerare le code alle casse: coda che nella realt\u00e0 dei fatti non \u00e8 presente nel contesto altamente competitivo \u2013 e ad alta concentrazione di store \u2013 in cui opera Amazon Fresh; dall\u2019altro la\u00a0limitazione delle modalit\u00e0 di pagamento<\/strong>: un recente sondaggio condotto da YouGov per conto della Payment Choice Alliance ha infatti rivelato che\u00a0solo il 3% degli adulti britannici non usa mai il contante;<\/strong>\u00a0il 12% del pubblico britannico \u00e8 in qualche modo favorevole a una societ\u00e0 \u201csenza contanti\u201d; e il 71% degli adulti \u2013 40 milioni di persone \u2013 vuole che venga approvata una legge sulla scelta dei pagamenti, che vieti ai negozianti di imporre solo il cashless come metodo di pagamento.<\/p>\n

Di conseguenza, a due anni dall\u2019inaugurazione avvenuta a marzo 2021,\u00a0Amazon\u00a0ha chiuso<\/a>\u00a0il suo primo Amazon Fresh<\/strong>\u00a0al di fuori dagli USA, che sorgeva a\u00a0Londra a Ealing Broadway:<\/strong>\u00a0una zona potremmo dire gi\u00e0 satura visto che si trovava a pochi passi da\u00a0Morrisons, Sainsbury\u2019s Local, Tesco Express e Marks & Spencer.<\/strong><\/p>\n

Il settore dei generi alimentari nel Regno Unito \u00e8 sia maturo che altamente competitivo, quindi forse per Amazon \u00e8 stato un errore sottovalutare la concorrenza.<\/strong><\/p>\n

Contemporaneamente\u00a0ha chiuso altri due Amazon Fresh<\/strong>\u00a0che nel frattempo avevano aperto sempre a Londra a Wandsworth e East Sheen. Anche oltreoceano le cose sembrano non andare troppo bene visto che Amazon ha messo in pausa l\u2019espansione di alcuni negozi Fresh e Go e sta tagliando alcuni posti di lavoro nei suoi negozi di alimentari Fresh (ne abbiamo parlato\u00a0qui<\/a>).<\/p>\n

Come aveva per\u00f2 gi\u00e0 assicurato Amazon,\u00a0queste mosse non sono una marcia indietro ma sono un riassetto e riorganizzazione<\/strong>\u00a0di tutte le attivit\u00e0 operative e le zone in cui sorgono i punti vendita, in un\u2019ottica di efficienza economica e revisione strategica. Ecco quindi l\u2019apertura, sempre a Londra, del suo 18.esimo punto vendita dal format senza casse \u201cjust walk-out\u201d nella zona di Moorgate.<\/p>\n

Prosegue quindi il tentativo di Amazon di farsi strada nel competitivo mondo del Grocery.<\/strong>\u00a0Dal 2007, quando ha iniziato a vendere prodotti alimentari online negli Stati Uniti, al 2017, quando ha replicato la stessa mossa nel Regno Unito. Sempre\u00a0nel 2017 ha acquisito Whole Foods<\/a> e da l\u00ec ha iniziato ad aprire negozi fisici,<\/strong>\u00a0come il lancio in Gran Bretagna nel 2021 del primo Amazon Fresh.<\/p>\n

Come riportano alcune testate britanniche,\u00a0forse per\u00f2 ora la cosa migliore che potrebbe fare Amazon resta un\u2019acquisizione.<\/strong>\u00a0Si era infatti sparsa la voce, tanto rapida a farsi strada cos\u00ec come ad essere smentita, secondo la quale Amazon avesse intenzione di comprare\u00a0Ocado<\/strong>\u00a0(a 800 pence ad azione),<\/a> il quale ha un forte posizionamento online e un modello di business scalabile, oltre al fatto che detiene una tecnologia e una propriet\u00e0 intellettuale che potrebbe essere utile ad Amazon. Per altri esperti, invece, Amazon dovrebbe procedere all\u2018acquisizione di store fisici per riuscire a farsi spazio<\/strong>\u00a0tra la gi\u00e0 forte concorrenza nel grocery alimentare in Gran Bretagna. Senza un\u2019acquisizione, fa sapere\u00a0Grocery Gazette,<\/a>\u00a0\u201cdato l\u2019alto costo di gestione dei siti esistenti senza un ritorno significativo nelle vendite, i negozi fisici Fresh potrebbero scomparire nei prossimi 12-18 mesi\u201d.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”75960″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]Il format, che ho visitato a Londra, \u00e8 “freddo”, e , dal punto di vista del cibo non<\/strong> si distingue dai supermercati inglesi. <\/em><\/p>\n

Anzi.<\/em><\/p>\n

Verrebbe voglia di dire : “Amazon ritirati, il food non fa per te”. <\/em><\/p>\n

Questo lo avevo percepito gi\u00e0 nel 2016, visitando la loro sede a Seattle: tanta<\/strong> attenzione<\/strong> da parte del management alla tecnologia<\/strong>, poca all’alim<\/strong><\/em>entazione<\/strong>. <\/em><\/p>\n

I loro prodotti a marchio privato<\/strong>, lanciati quell’anno e che avevo assaggiato, erano mediocri.<\/strong><\/em><\/p>\n

Ma con una quota del 3,3% del mercato USA (poco pi\u00f9 di Target<\/strong> e con un punto in pi\u00f9 di Aldi<\/strong> prima dell’ultima acquisizione<\/a>) per Amazon \u00e8 molto difficile farlo. Whole Foods<\/strong> , ad esempio, impiega 91’000 persone.<\/a>
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Leggi anche Amazon<\/strong> : perch\u00e8 il retail fisico non \u00e8 rilevante<\/a><\/em>[\/vc_column_text][vc_media_grid grid_id=”vc_gid:1693200920947-8d76450f-1cda-9″ include=”71290,71289,71288,71287,71286,71285″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Verrebbe voglia di dire : “Amazon ritirati, il food non fa per te”. Ma con una quota del 3,3% del mercato USA (poco pi\u00f9 di Target e con un punto in pi\u00f9 di Aldi prima dell’ultima acquisizione) per Amazon \u00e8 molto difficile farlo. Whole Foods , ad esempio, impiega 91’000 persone<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":71739,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[235,187,199,196,268,203,218,119],"class_list":["post-76227","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interventi","tag-aldi","tag-amazon","tag-discount","tag-e-commerce","tag-inflazione","tag-marchio-privato","tag-tesco","tag-whole-foods","category-37","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76227","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=76227"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76227\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":76233,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76227\/revisions\/76233"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/71739"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=76227"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=76227"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=76227"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}