{"id":76265,"date":"2023-08-30T08:41:31","date_gmt":"2023-08-30T06:41:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=76265"},"modified":"2023-09-20T15:58:58","modified_gmt":"2023-09-20T13:58:58","slug":"la-campagna-open-to-meraviglia-e-in-un-nuovo-guaio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/la-campagna-open-to-meraviglia-e-in-un-nuovo-guaio\/","title":{"rendered":"La campagna “Open to Meraviglia” \u00e8 in un nuovo guaio"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]La campagna \u201cOpen to Meraviglia\u201d \u00e8 in un nuovo guaio<\/a><\/p>\n

L’operazione da 9 milioni del ministero del Turismo \u00e8 ferma da mesi sui social network,<\/a> e la Corte dei Conti avrebbe avviato un’indagine<\/p>\n

\u00a0(@Venereitalia23\/Instagram)<\/em><\/p>\n

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Secondo quanto scrive<\/strong><\/a>\u00a0Repubblica\u00a0<\/em>in un articolo pubblicato marted\u00ec, la procura della Corte dei Conti del Lazio avrebbe avviato un\u2019indagine sulla campagna promozionale del ministero del Turismo \u201cOpen to Meraviglia\u201d. L\u2019ipotesi \u00e8 che il ministero possa essere colpevole di danno erariale, e cio\u00e8 di spreco di denaro pubblico, dopo aver investito grandi somme in un\u2019operazione di comunicazione interrotta prima del tempo.<\/p>\n

Dopo essere stata presentata<\/strong><\/a>\u00a0prima dell\u2019estate come operazione per incentivare il turismo in Italia, infatti, le attivit\u00e0 sui social network previste come parte di \u201cOpen to Meraviglia\u201d si sono di fatto interrotte a fine giugno, e il video di presentazione della campagna \u00e8 scomparso: non \u00e8 ben chiaro perch\u00e9.<\/p>\n

\u201cOpen to Meraviglia\u201d era stata presentata dalla ministra del Turismo Daniela Santanch\u00e8 lo scorso aprile ed era stata da subito molto discussa per via di alcune scelte grafiche e concettuali, reputate grossolane e poco al passo coi tempi. La campagna ha come testimonial la dea del famosissimo dipinto di Sandro Botticelli \u201cLa nascita di Venere\u201d, ritratta in alcuni dei luoghi pi\u00f9 noti e visitati d\u2019Italia mentre compie azioni tipicamente associate all\u2019italianit\u00e0. L\u2019investimento complessivo previsto per la campagna era stato di 9 milioni di euro e prevedeva diversi impieghi del personaggio, per esempio nella cartellonistica degli aeroporti di varie citt\u00e0 del mondo e in una massiccia attivit\u00e0 sui social network.<\/p>\n

L\u2019ultimo post sul profilo Instagram<\/strong><\/a>\u00a0della campagna \u00e8 del 27 giugno, mentre i profili di Twitter, Facebook e TikTok non si trovano pi\u00f9. Su YouTube \u00e8 stato cancellato lo spot pubblicato in occasione della presentazione della campagna\u00a0(anche se \u00e8\u00a0poi stato ripubblicato<\/strong><\/a>\u00a0pi\u00f9 di recente), che secondo\u00a0Repubblica<\/em>\u00a0era costato 138mila euro, duemila euro in meno della soglia oltre la quale \u00e8 necessaria una gara d\u2019appalto pubblica. Per il resto si sa che la cartellonistica sulla Venere \u00e8 stata effettivamente allestita in alcuni aeroporti fuori dall\u2019Italia e che lo scorso 22 agosto sul profilo YouTube del ministero del Turismo era stato pubblicato uno spot (che ha attualmente poche decine di visualizzazioni) in collaborazione con la Federazione italiana pallavolo, in cui le atlete della nazionale posavano con la Venere della campagna sulle magliette.<\/p>\n

Fanpage<\/em>\u00a0a met\u00e0 agosto ha\u00a0contattato<\/strong><\/a>\u00a0il ministero del Turismo, che ha detto che non c\u2019\u00e8 nessun problema e che il contratto con l\u2019agenzia di comunicazione che dovrebbe gestire la campagna (Armando Testa<\/a>) sarebbe ancora in corso: il ministero ha parlato di \u00abuna scelta ponderata\u00bb per far arrivare il traffico sul sito Italia.it, dove in effetti ci sono alcune pagine relative ad attivit\u00e0 turistiche aggiornate a luglio e ad agosto. La Venere \u00abtorner\u00e0 protagonista\u00bb, ha aggiunto il ministero.<\/p>\n

Da notare che l’agenzia Armando Testa<\/a> non ha mai pubblicato la Venere sul suo profilo Istagram. <\/strong><\/em><\/p>\n

Leggi anche: <\/strong>Open to Meraviglia, la Venere-influencer di Santanch\u00e8 \u00e8 costata mezzo milione di euro (senza gara)<\/strong><\/a><\/em><\/p>\n

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