{"id":79310,"date":"2024-01-14T22:01:28","date_gmt":"2024-01-14T21:01:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=79310"},"modified":"2024-03-13T19:03:58","modified_gmt":"2024-03-13T18:03:58","slug":"ikea-e-lego-scommettono-molto-sul-futuro-del-negozio-fisico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/ikea-e-lego-scommettono-molto-sul-futuro-del-negozio-fisico\/","title":{"rendered":"Ikea e Lego scommettono molto sul futuro del negozio fisico"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Redatto il 14 gennaio, aggiornato il 13 marzo 2024<\/p>\n

Ikea e Lego scommettono\u00a0 molto sul futuro del negozio.<\/strong> <\/a><\/p>\n

Per Ikea si tratta di una mezza sorpresa poich\u00e8, gi\u00e0 nel 2020, l’e-commerce pesava gi\u00e0 il 18% del suo fatturato.<\/a><\/p>\n

Le aziende scandinave espanderanno la loro presenza fisica per contrastare le tendenze non molto brillanti dei loro settori<\/p>\n

Richard Milne<\/p>\n

Un tratto di lungomare nel centro di Copenaghen si \u00e8 guadagnato la fama per due pezzi di design contrastanti: l’eleganza del ponte Bicycle Snake che conduce alle Kaktus Towers dell’archistar Bjarke Ingels. Ora questa parte della capitale danese \u00e8 diventata di recente sede di un terzo, un nuovo negozio Ikea<\/strong> nel centro della citt\u00e0.<\/p>\n

La morte del negozio \u00e8 stata predetta molte volte. Le strade principali di tutto il mondo sono state svuotate mentre lo shopping online cresce apparentemente inesorabilmente. Ma due colossi aziendali scandinavi \u2013 Ikea e Lego di propriet\u00e0 privata \u2013 stanno scommettendo molto sulla continua rilevanza del negozio, anche se investono pesantemente anche nell’e-commerce.<\/strong><\/p>\n

“Ti ricordi [la gente che parlava] della morte del libro, e ora la cosa pi\u00f9 bella \u00e8 il libro”, ha detto Jesper Brodin<\/strong>, amministratore delegato di Ingka, il principale rivenditore Ikea. “Non voglio essere retr\u00f2. Ma le persone vogliono vivere un’esperienza, deve essere una bella giornata”.<\/p>\n

L’attuale rallentamento economico in molti paesi sviluppati a causa degli alti tassi di interesse e dell’inflazione sta colpendo molti rivenditori.<\/p>\n

Ma Ikea e Lego<\/strong>, cambiando sottilmente le loro strategie su ci\u00f2 che un negozio pu\u00f2 essere, sono state in grado di contrastare le tendenze non molto brillanti nei loro settori.<\/p>\n

Il negozio Ikea<\/strong> di Copenaghen sembra abbastanza simile ai suoi grandi magazzini fuori citt\u00e0, solo molto pi\u00f9 compatto. Si tratta di uno dei 60 negozi che il gruppo ha aperto nell’ultimo anno,<\/strong> molti dei quali nei centri urbani piuttosto che nelle periferie delle citt\u00e0. I clienti potrebbero essere stati pronti a recarsi in periferia per acquistare un divano o una nuova cucina, ma non per acquisti pi\u00f9 piccoli \u2013 ed \u00e8 quello che il rivenditore flat-pack spera di ottenere con i suoi negozi pi\u00f9 centrali, una parte importante della trasformazione del suo modello di business.<\/p>\n

L’anno prossimo \u00e8 prevista l’apertura di un’Ikea nella prima posizione londinese di Oxford Circus<\/strong>.<\/p>\n

I nuovi negozi hanno aiutato Ikea a raggiungere una crescita delle vendite del 7% a 48 miliardi di euro nell’anno fino ad agosto<\/strong>.<\/p>\n

\u00c8 una storia simile con Lego<\/strong>, il pi\u00f9 grande produttore di giocattoli al mondo per vendite e profitti. Sotto la guida dell’amministratore delegato Niels Christiansen, subentrato alla fine del 2017, il gruppo danese ha quasi triplicato il numero dei suoi negozi. Il numero 1.000 \u00e8 stato inaugurato a settembre a San Antonio e Lego prevede di aprirne circa 150 solo quest’anno.<\/strong><\/p>\n

Le sue vendite al consumo sono cresciute del 3% nel primo semestre, anche se il mercato dei giocattoli in generale \u00e8 diminuito<\/a>.<\/p>\n

Per il produttore degli iconici mattoncini di plastica, aprire negozi significa riprendere il controllo del processo di vendita e offrire a bambini e adulti un tempio del marchio Lego.<\/p>\n

Toys R Us \u00e8 fallita nel 2017, portando con s\u00e9 il 10% della distribuzione di Lego. “I negozi saranno ancora rilevanti”, ha detto Christiansen. Per Ikea e Lego, vendere oggetti non \u00e8 l’unica ragion d’essere dei negozi. Entrambi sono neutrali sul luogo in cui avviene la vendita effettiva, in negozio o online, ma vogliono avvicinarsi a dove si trovano gli acquirenti e consentire loro di vedere e sentire i prodotti.<\/strong><\/p>\n

Tolga \u00d6nc\u00fc, responsabile delle operazioni di vendita al dettaglio di Ingka, ha affermato che quando Ikea<\/strong> ha aperto un negozio compatto nel centro commerciale Gallerian di Stoccolma, non solo gli affari sono andati a gonfie vele, ma c’\u00e8 stato un aumento negli altri due negozi alla periferia della capitale svedese e nelle vendite online. Meglio ancora, la met\u00e0 degli acquirenti di Gallerian sono stati classificati come “nuovi per Ikea”, il che significa che non visitavano uno degli altri suoi negozi da almeno un anno. “A volte potremmo essere considerati come i pesci che nuotano controcorrente<\/strong>“, ha detto \u00d6nc\u00fc, riferendosi al diverso approccio del rivenditore alla vendita al dettaglio. “Ma per noi di Ikea, suppongo che siamo ancora all’inizio di diventare pi\u00f9 accessibili”. Il rivenditore ora misura le vendite totali per ogni citt\u00e0, in base ai negozi e all’online combinati.<\/p>\n

Ha anche trovato nuovi usi per i negozi esistenti. I magazzini fuori citt\u00e0 con ampi scaffali pieni di prodotti si sono rivelati utili centri di evasione ordini per lo shopping online<\/strong>, consentendo a Ikea di evitare di aver bisogno di grandi centri di distribuzione per l’e-commerce di cui molti rivenditori hanno bisogno. Ha anche commesso degli errori. \u00d6nc\u00fc ammette che all’inizio pensava che i clienti del centro citt\u00e0 non avrebbero voluto i famigerati layout labirintici di Ikea<\/strong>, ma dopo il feedback \u00e8 tornato al flusso classico dei suoi negozi pi\u00f9 grandi.<\/p>\n

Per Lego<\/strong>, i suoi negozi sono una vera e propria vetrina per il suo marchio e gli offrono molto pi\u00f9 controllo su questo rispetto a quello che aveva, ad esempio, a Toys R Us<\/strong>. Christiansen \u00e8 ottimista sulla necessit\u00e0 di luoghi fisici, notando che Lego ha appena aperto a Tulsa, una citt\u00e0 dell’Oklahoma di appena 400.000 persone. “Probabilmente \u00e8 una citt\u00e0 che non avremmo trovato abbastanza grande cinque anni fa”, ha detto, aggiungendo che non vede alcun segno che la crescita delle nuove aperture si fermi presto: “Non vedo che ci stiamo avvicinando a un tetto”.<\/p>\n

A marzo 2024 pi\u00f9 grande produttore di giocattoli del mondo [Lego]\u00a0 ha dichiarato\u00a0 che nel 2023 le entrate annuali sono aumentate del 2% a 56,9 miliardi di dollari, mentre l\u2019utile netto \u00e8 sceso del 5% a DK13.1bn.<\/a> Lego ha goduto di una forte crescita dall’inizio della pandemia, lasciando indietro rivali statunitensi elencati come Mattel e Hasbro. Molti analisti dicono che il gruppo danese \u00e8 diventato pi\u00f9 un marchio di intrattenimento, con film, programmi TV e parchi a tema per rivaleggiare con Disney.[\/vc_column_text][vc_separator][vc_single_image image=”79337″ img_size=”full” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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