{"id":8103,"date":"2025-07-09T00:01:23","date_gmt":"2025-07-08T22:01:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=8103"},"modified":"2025-07-09T09:50:59","modified_gmt":"2025-07-09T07:50:59","slug":"il-mistero-dellinsegna-carrefour-express-dei-nomi-e-dei-colori-non-si-discute","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/il-mistero-dellinsegna-carrefour-express-dei-nomi-e-dei-colori-non-si-discute\/","title":{"rendered":"Il mistero dell’insegna Carrefour Express: “dei nomi e dei colori non si discute”?"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Redatto il 9 gennaio 2014 . Rivisto ed aggiornato il 9 luglio 2025<\/em><\/p>\n

Che Carrefour lasci l’Italia<\/strong><\/a> non mi sorprende affatto : la filiale non era strategica<\/a>, rispetto ad una sede centrale francese in difficolt\u00e0, che sta tagliando i “rami secchi”<\/a> . E che ha commesso molti errori che evidenzio in questo articolo.<\/strong><\/em><\/p>\n

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Questo sembra un caso di marketing al contrario<\/strong>.<\/p>\n

Parliamo di un’ azienda prestigiosissima che sembra aver perso, negli anni, la bussola<\/strong>.<\/p>\n

E questo purtroppo si vede nel corso del titolo in Borsa dagli anni’90 ad oggi<\/a>\u00a0ma anche da consumatore, a occhio nudo.<\/p>\n

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Sopra vedete l’insegna del Carrefour Express di viale Pasubio a Milano<\/p>\n

Sotto quella di via Fontana, sempre a Milano (l’articolo \u00e8 stato scritto nel 2014 ma l’insegna \u00e8 sempre cos\u00ec, anche nel 2021).<\/p>\n

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lo sfondo \u00e8 diventato nero e non c’\u00e8 pi\u00f9 il nome Carrefour<\/strong>\u00a0dell’insegna<\/strong>.<\/p>\n

Se la differenziazione tra Iper (Carrefour Planet), Supermercati (Carrefour Market) e Superette (Carrefour Express) – con le insegne di colore diverso, per distinguere ogni format\u00a0 nei prodotti e nei prezzi – aveva sicuramente un senso, quest’ultima mossa non aiuta, secondo noi, a riconoscere il marchio anche perch\u00e8 la C del pittogramma non \u00e8 facilmente leggibile di primo acchito.<\/strong><\/p>\n

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Questo cambiamento\u00a0non \u00e8 avvenuto, per ora, nelle insegne dei\u00a0Carrefour Market, ex GS<\/p>\n

L’omissione del nome Carrefour sull’insegna di via Fontana\u00a0\u00e8\u00a0 misteriosa<\/strong>,\u00a0anche se\u00a0recentemente\u00a0\u00a0avevo gi\u00e0 notato parecchi cambiamenti<\/a>\u00a0<\/strong>nel marchio, sui volantini.<\/p>\n

Il sito Carrefour, alla voce marchio privato, mostra delle diversit\u00e0 nell’approccio alle diverse linee.<\/p>\n

Quelle evidenziate non hanno il pittogramma con la C.<\/p>\n

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Magari non c’\u00e8 sul sito ma\u00a0invece sui prodotti lo troviamo, \u00e8 il caso- ad esempio – di Carrefour Bio.<\/p>\n

Tornando a via Fontana, la superette \u00e8 carina. Ha anche dei servizi, evidenziati in vetrina:<\/p>\n

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ivi compreso un angolo del pane:<\/p>\n

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che\u00a0si pesa e si paga poi alla cassa.<\/p>\n

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La gamma dei prodotti Carrefour\u00a0va dal bio\u00a0al discount.<\/p>\n

Con il nome Carrefour e il pittogramma della\u00a0C, che va dal marrone al blu (sotto)<\/p>\n

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altre volte, come per lo yogurt,\u00a0il pittogramma sparisce e uno pensa “saranno prodotti particolari (?)”.<\/p>\n

Nella realt\u00e0 si tratta di prodotti testati da un panel di consumatori<\/p>\n

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ma quando ci\u00a0si trova davanti ai fazzolettini di\u00a0carta ci si domanda: “perch\u00e8” (non c’\u00e8 il pittogramma)?<\/p>\n

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nelle borse, sotto, c’\u00e8.<\/p>\n

Sicuramente perch\u00e8 fanno parte dell’assortimento di iper, super e superette del gruppo.<\/p>\n

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Il pittogramma, con il tricolore francese, resiste anche sulle carte fedelt\u00e0 – vedi sotto – per le stesse ragioni:<\/p>\n

la carta probabilmente \u00e8 circolare tra i tre circuiti del gruppo (iper, super e superette)<\/p>\n

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Ogni tanto la vecchia insegna<\/em> riappare in qualche dettaglio, come su\u00a0questo vaso del Carrefour Market di via Farini, a Milano…<\/p>\n

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ma il mistero del nome tolto dall’insegna di via Fontana rimane intatto, come la gran confusione dei marchi e dei colori dei vari Carrefour.<\/p>\n

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Non a caso gli avversari italiani di Carrefour nel tempo sono cresciuti nel tempo, anche a scapito di questa insegna.<\/p>\n

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“De\u00a0nominibus et coloribus non est disputandum?” (dei nomi e dei colori non si discute?)<\/strong><\/p>\n

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Vedendo quel che succede negli areoporti o anche negli autogrill, come sopra, si direbbe di s\u00ec, il cambiamento di colore non \u00e8 molto comprensibile\u00a0 ma l\u00ec almeno, con l’arancio (!), \u00a0il nome Carrefour c’\u00e8!<\/p>\n

Dan notare che Carrefour lancia la linea Extra ma nessuno lo sa. Neanche i suoi dipendenti<\/a>, dove si capisce che i marchi, dal 2014, nei punti di vendita di Carrefour sono cambiati,\u00a0 ma\u00a0<\/strong> la sensazione di confusione e di dispersione di energie<\/strong>, in un’azienda che non va benissimo,<\/a> resta.<\/strong><\/p>\n

In proposito puoi leggere anche quanto \u00e8 avvenuto con Carrefour\u00a0 Eat and Shop<\/a> e format chiuso ed abbandonato, come Urban Life<\/a>. Da segnalare anche l’ultimo esperimento, con Terre d’Italia.<\/a><\/p>\n

P.S.: anche in Francia si sono notate queste iniziative<\/a> mentre il fatturato del gruppo er “dopato” dall’inflazione e sospinto dalla filiale brasiliana.<\/a><\/p>\n

Sotto : un Carrefour pro Gay Pride<\/strong>, nel 2022<\/strong>: encomiabile iniziativa , che rischia per\u00f2 di creare ulteriore confusione perch\u00e8 “o lo fai ovunque – in tutti i Carrefour –\u00a0 oppure hai solo aggiunto dei colori … e dei problemi gestionali”.<\/em>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”65912″ img_size=”full” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Gran confusione nei marchi e nei colori. Tra ” Gay Pride “, Eat and Shop, Urban Life, Potager City e Terre d’Italia<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":11434,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37,270],"tags":[189,101,199,268,203,146],"class_list":["post-8103","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interventi","category-storia-del-cibo-e-della-distribuzione","tag-auchan","tag-carrefour","tag-discount","tag-inflazione","tag-marchio-privato","tag-marketing","category-37","category-270","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8103","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8103"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8103\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":95915,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8103\/revisions\/95915"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11434"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8103"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8103"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8103"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}