{"id":82256,"date":"2024-03-21T07:58:55","date_gmt":"2024-03-21T06:58:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=82256"},"modified":"2024-04-14T14:45:36","modified_gmt":"2024-04-14T12:45:36","slug":"zara-scopre-che-contro-shein-solo-e-commerce-i-negozi-potrebbero-essere-la-sua-migliore-difesa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/zara-scopre-che-contro-shein-solo-e-commerce-i-negozi-potrebbero-essere-la-sua-migliore-difesa\/","title":{"rendered":"Zara scopre che, contro Shein (solo e-commerce), i negozi potrebbero essere la sua migliore difesa"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]I rivali fast fashion di Shein potrebbero scoprire che i negozi sono la loro migliore difesa<\/a><\/strong><\/p>\n

Inditex, proprietaria di Zara<\/strong>, sta migliorando le vendite aggiornando ed espandendo le sue sedi principali<\/p>\n

Mostrando una gamma pi\u00f9 ampia, Zara invita gli acquirenti a spendere di pi\u00f9 per visita.<\/strong><\/p>\n

Quando ha aperto il suo negozio di Parigi recentemente rinnovato nel 2022, Dior<\/strong> aveva ampliato in modo significativo lo spazio e incluso caratteristiche come un ristorante e una pasticceria. Gli acquirenti di Zara <\/strong>e H&M<\/strong> potrebbero non richiedere una cena raffinata nel loro outlet locale, ma i rivenditori di fast fashion possono imparare dai loro colleghi del lusso. Meno negozi, ma pi\u00f9 grandi e ben progettati, dovrebbero essere una delle loro armi pi\u00f9 potenti contro l’assalto dei rivali online come Shein<\/a><\/strong>, con sede a Singapore.<\/p>\n

Prendiamo ad esempio Inditex, proprietaria di Zara. Negli ultimi 10 anni, la dimensione media dei negozi di Inditex \u00e8 aumentata da circa 500 metri quadrati a 750-800<\/strong>, secondo le stime di RBC Capital Markets. Il rivenditore, che possiede anche Pull & Bear e Massimo Dutti, sta chiudendo i punti vendita pi\u00f9 piccoli ma aggiornando ed espandendo le sedi dei flagship store. L’anno scorso ha aperto il suo negozio Zara pi\u00f9 grande di sempre a Rotterdam. Questo pu\u00f2 sembrare controintuitivo quando le vendite continuano a spostarsi online. Tuttavia, sta consentendo a Inditex<\/strong> di migliorare le vendite per metro quadrato da circa 5.000 \u20ac\/m2 nel 2013 a circa 8.000 \u20ac\/m2<\/strong>, secondo le stime di RBC. Un minor numero di negozi pi\u00f9 grandi significa efficienza, ad esempio richiedendo meno consegne. Fondamentalmente, mostrano una gamma pi\u00f9 ampia, invogliando gli acquirenti a spendere di pi\u00f9 per visita. Gli acquirenti che visitano i negozi vogliono essere ispirati, afferma Swetha Ramachandran, responsabile della strategia dei marchi di consumo presso Artemis Fund Managers. ..<\/p>\n

Sotto : negli ultimi 10 anni, la dimensione media dei negozi di Inditex \u00e8 aumentata da circa 500 metri quadrati a 750-800 e Inditex di migliorare le vendite per metro quadrato da circa 5.000 \u20ac\/m2 nel 2013 a circa 8.000 \u20ac\/m2
\n<\/strong>[\/vc_column_text][vc_separator][vc_single_image image=”82259″ img_size=”medium” alignment=”center”][vc_separator][vc_column_text]Anche l’e-commerce e i negozi fisici non operano in modo isolato. Il traffico web pu\u00f2 aumentare di quasi due quinti nel trimestre dopo l’apertura di un negozio da parte di un marchio, secondo un rapporto del 2023 della piattaforma di e-commerce Shopify<\/strong>. I rivenditori stanno semplificando la raccolta degli ordini online in negozio. I cosiddetti rivenditori di fast fashion di prima generazione, come H&M e Inditex, devono cercare modi per sfruttare i vantaggi rispetto a Shein<\/strong>, la cui ascesa \u00e8 stata aiutata dall’app video TikTok<\/strong>.<\/a><\/p>\n

La moda spesso guarda al passato per trovare ispirazione. Usati in modo intelligente, i negozi possono aiutare nella lotta contro la feroce concorrenza dei rivali online… <\/strong>Ci\u00f2 sembra valere anche per Ikea <\/strong>e Lego<\/strong>.<\/a><\/p>\n

La logica dell’allargamento degli spazi e dell’assortimento, secondo me, non vale per\u00f2 per il cibo : non allestirei mai <\/strong>un superstore con 12’000 articoli food!<\/strong> <\/a><\/p>\n

Per una questione di freschezza dei prodotti <\/strong>e di costi<\/strong><\/a><\/p>\n

In citt\u00e0, poi, i piccoli format sono pi\u00f9 agili contro i discount<\/a> (mentre i negozi piccoli , fino a 400 mq., sono in crisi,<\/a> le metrature superiori, quelle dai 1’000 mq. in s\u00f9, sono in “buona salute”<\/a>).[\/vc_column_text][vc_separator][vc_single_image image=”73428″ img_size=”medium” alignment=”center”][vc_separator][vc_column_text]Tutto \u00e8 comunque relativo poich\u00e8 Inditex, proprietaria del marchio Zara, sviluppa il 25% del suo fatturato con l’e-commerce.<\/a><\/strong><\/p>\n

Si parla quindi di 9 miliardi di \u20ac.<\/p>\n

E anche qui la differenza con il mondo del cibo \u00e8 evidente : Mercadona<\/strong><\/a> , che ha la stessa taglia di Inditex- all’incirca 36 miliardi di \u20ac – si limita al 2%.<\/a><\/strong><\/p>\n

Le logiche dei settori sono diverse : Zara<\/strong> deve combattere oltre che contro Amazon<\/strong> anche contro Shein<\/strong>, che fa solo e-commerce.<\/a><\/p>\n

Ma soprattutto ci sono le mentalit\u00e0<\/strong>: Juan Roig<\/strong>, quando lo frequentavo, pi\u00f9 di 20 anni fa, non era particolarmente “aperto” all’on-line<\/strong> (un p\u00f2 come Oscar Farinetti<\/strong> di Eataly<\/strong> in “Le ossa dei Caprotti” a pagina 197 ).<\/p>\n

Ora, l’e-commerce di Mercadona<\/strong>,non solo sta crescendo del 19% ma sta anche guadagnando.<\/a> Questo mi fa piacere.<\/p>\n

La domanda che mi verrebbe da porgli oggi \u00e8 : Mercadona sta investendo nell’intelligenza artificiale?<\/p>\n

E’ molto probabile.<\/p>\n

Come \u00e8 possibile lo faccia Zara<\/strong> che spender\u00e0 1,8 miliardi di \u20ac in logistica nei prossimi due anni e 1,8 miliardi per aprire 192 nuovi punti di vendita , ristrutturarne altri e per migliorare l’e-commerce.<\/a><\/p>\n

Miglior gestione dei punti di vendita e on- line fanno si che Zara<\/strong> stia avendo risultati ottimi, emergendo vincente<\/strong> non solo nella guerra contro Shein<\/strong> ma anche con H&M<\/strong> e altri rivali pi\u00f9 tradizionali, che stanno chiudendo unit\u00e0 di vendita, in Spagna e altrove.<\/p>\n

Sotto : i risultati di Zara sul Corriere del 14 marzo 2024[\/vc_column_text][vc_separator][vc_single_image image=”82328″ img_size=”medium” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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