{"id":82665,"date":"2024-05-08T00:30:03","date_gmt":"2024-05-07T22:30:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=82665"},"modified":"2024-05-08T08:57:57","modified_gmt":"2024-05-08T06:57:57","slug":"quanto-vendono-i-quotidiani-italiani-il-ruolo-delle-piattaforme-e-dei-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/quanto-vendono-i-quotidiani-italiani-il-ruolo-delle-piattaforme-e-dei-social\/","title":{"rendered":"Quanto vendono i quotidiani italiani? Il ruolo delle piattaforme e dei social"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Redatto il 6 aprile, aggiornato l’8 maggio 2024<\/p>\n

Nel complesso le 60 teste quotidiane censite da ADS <\/strong>(ricordo che, ovviamente, la scelta di farsi certificare \u00e8 libera e che alcune testate come Domani o Il Foglio preferiscono non farlo) hanno venduto nel giorno medio 1,466 milioni di copie<\/strong>, 132 mila in meno del 2022 (-8%) mentre rispetto al 2023 la flessione \u00e8 di 255 mila copie medie (-15%). Se confrontati con i dati dei primi sei mesi si registra un lieve peggioramento.<\/p>\n

Il canale edicola, 1,03 milioni di copie medie vendute, ha perso 126.300 copie nel giorno medio <\/strong>sul 2022 (-11%) e 250 mila copie medie sul 2021 (-19%), una flessione che sembra si sia stabilizzata intorno al 10% anno su anno. Con questa premessa il prossimo anno, con tutta probabilit\u00e0, sar\u00e0 quello nel quale il volume di copie vendute nel giorno medio tramite edicola scender\u00e0, per la prima volta, sotto il milione di copie.<\/p>\n

Il peso delle copie medie vendute attraverso questo canale<\/strong> (l\u2019unico, ha valore ricordare, a prezzo intero) sul totale delle \u201cvendite individuali\u201d \u00e8 stato, nel 2023, del 70% ancora (e nettamente) il principale canale di vendita, ma anche questa metrica \u00e8 in flessione: nel 2021 infatti valeva il 75% dell\u2019intero venduto…<\/p>\n

Cresce invece il peso delle copie digitali sul venduto complessivo<\/strong>: nel 2023 sono il 23% del totale (341 mila copie medie), nel 2021 questo dato era fermo al 19%, un aumento quindi di quattro punti percentuali in due anni. Ma ovviamente bisogna distinguere tra le copie digitali vendute a un prezzo superiore al 30% di quello intero e quelle vendute tra il 10 e il 30% .<\/p>\n

Come ho fatto notare altre volte in Italia la crescita delle copie digitali<\/strong> vendute \u00e8 dovuto esclusivamente a quelle messe sul mercato a prezzi stracciati, che nel 2023 sono state nel giorno medio 148 mila contro le 193 mila vendute a prezzi superiori al 30%. Le prime registrano una crescita sul 2023 del 4% e del 25% sul 2021, mentre le seconde un -2% sul 2022 e un -7% sul 2021<\/strong>.<\/p>\n

Ulteriore conferma \u2014 se ce ne fosse stato bisogno \u2014 che in generale gli editori italiani stanno puntando sugli abbonamenti digitali cheap<\/em> rimandando ulteriormente la fase (prima o poi comunque necessaria) di conversione verso quelli premium<\/em>.<\/p>\n

Fonte (gi\u00e0 utilizzata)<\/a> : Lelio Simi #Mediastorm 91<\/p>\n

Quali sono i rivali di questi media?<\/p>\n

1) le piattaforme, come Google<\/strong>[\/vc_column_text][vc_separator][vc_single_image image=”82679″ img_size=”full”][vc_separator][vc_column_text]2) i social.<\/p>\n

Solo per dare una dimensione: ByteDance<\/strong> – che possiede Tik Tok <\/strong>–<\/a> nel 2023 ha avuto un fatturato pari a 120 miliardi di $, con un + 40%.<\/p>\n

Mentre Meta<\/strong> ha fatturato 135 miliardi di $.<\/p>\n

Questi sono ormai i due giganti principali attraverso i quali passa un flusso di informazioni che sta diventando preponderante.[\/vc_column_text][vc_separator][vc_single_image image=”82670″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_separator][vc_column_text]Ma mentre la % degli utilizzatori di Facebook che ottengono le loro notizie dal social \u00e8 in discesa<\/strong> per Tik Tok sta accadendo esattamente l’inverso<\/strong> :<\/p>\n

il gruppo cinese \u00e8 in ascesa su tutti i fronti.<\/strong><\/p>\n

Raccolta pubblicitaria, e-commerce e news<\/strong>.<\/p>\n

Ci\u00f2 spiega anche perch\u00e8 gli americani vogliano “bloccarli” ( Il Congresso degli Stati Uniti ha fatto un primo passo per costringere il proprietario cinese dell’app a venderla. L’azienda \u00e8 in grado di reagire?<\/a>).[\/vc_column_text][vc_separator][vc_single_image image=”82676″ img_size=”full”][vc_separator][vc_column_text]L’unica eccezione \u00e8 data da Instagram<\/strong> – dove la consultazione di notizie cresce – ed i video brevi che ormai dominano i social e nei quali Meta ha preso la leadership:<\/p>\n

“il numero totale di download di app di Instagram \u00e8 cresciuto del 20% nel 2023 a 768 milioni rispetto all’anno precedente<\/strong>, secondo la societ\u00e0 di market intelligence Sensor Tower, rendendola l’app pi\u00f9 scaricata al mondo<\/strong>.<\/a><\/p>\n

I download di TikTok, di propriet\u00e0 di ByteDance, con sede a Pechino, sono aumentati solo del 4% a 733 milioni nello stesso periodo…”.<\/a><\/p>\n

Tik Tok , negli USA, ha dichiarato avere 170 milioni di utenti. Le piccole imprese che lo utilizzano sarebbero 7 milioni (The Wall Street Journal 1\u00b0 aprile 2024).<\/p>\n

Riflessione finale<\/strong> : riguardando i dati italiani, relativi ai quotidiani sembra che il vero problema da affrontare sia quello della<\/strong> qualit\u00e0 dell’offerta digitale<\/strong>.[\/vc_column_text][vc_separator][vc_single_image image=”82672″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_separator][vc_column_text]Gli unici social il cui ruolo sta crescendo nel controllo dell’informazione sono Tik Tok e Instagram, gli altri (anche LinkedIN) hanno un ruolo pi\u00f9 contenuto e nessuna crescita.<\/p>\n

Ma gli americani passano il 50% di tempo in pi\u00f9 su Tik Tok di quanto ne passino su Meta.<\/a><\/strong><\/p>\n

E TikTok e la sua societ\u00e0 madre cinese ByteDance hanno dichiarato marted\u00ec di aver intentato una causa contro il governo degli Stati Uniti contestando una legge che costringerebbe alla vendita o al divieto dell’app<\/a>[\/vc_column_text][vc_separator][vc_single_image image=”82932″ img_size=”full” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Media tradizionali contro social: non c’\u00e8 storia , soprattutto in Italia<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":82668,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[196,146],"class_list":["post-82665","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interventi","tag-e-commerce","tag-marketing","category-37","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82665","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82665"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82665\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":83830,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82665\/revisions\/83830"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/82668"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82665"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82665"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82665"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}