{"id":86772,"date":"2024-10-01T08:00:28","date_gmt":"2024-10-01T06:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/?p=86772"},"modified":"2024-10-08T15:58:14","modified_gmt":"2024-10-08T13:58:14","slug":"lego-essere-attenti-allambiente-costa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giuseppecaprotti.it\/2019\/lego-essere-attenti-allambiente-costa\/","title":{"rendered":"Lego : essere attenti all’ambiente costa"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Il costoso passaggio di Lego alla plastica riciclata \u00e8 sostenuto da un aumento dei profitti<\/a><\/p>\n

Il pi\u00f9 grande produttore di giocattoli del mondo registra risultati record grazie in parte ai legami con i videogiochi e alle partnership con i marchi sportivi L’amministratore delegato di Lego afferma che un elemento della crescita dell’azienda \u00e8 dovuto al legame del produttore di giocattoli con il videogioco Fortnite<\/a> <\/strong>\u00a9 Ekaterina Minaeva\/Alamy<\/p>\n

Richard Milne, corrispondente per i paesi nordici e baltici<\/p>\n

Lego sta pagando fino al 60% in pi\u00f9 per la resina plastica realizzata principalmente con materiale rinnovabile o riciclato, mentre il pi\u00f9 grande produttore di giocattoli del mondo intensifica i suoi sforzi per diventare privo di combustibili fossili, una mossa finanziata da grandi aumenti delle vendite e della redditivit\u00e0.<\/p>\n

Niels Christiansen, amministratore delegato, ha dichiarato al Financial Times che il 30% di tutta la resina acquistata dal produttore di giocattoli danese di propriet\u00e0 privata nel primo semestre proveniva dalle cosiddette fonti di bilancio di massa, il che significa che utilizzava una miscela di combustibili fossili e fonti riciclate o rinnovabili, come l’olio da cucina usato<\/strong>. “\u00c8 dal 40 al 50 al 60 per cento pi\u00f9 costoso in termini materiali<\/strong>. Non lo trasmettiamo al consumatore. Proviene dalla nostra linea di ebit [utile operativo]<\/strong>“, ha detto Christiansen.<\/p>\n

Ha aggiunto che Lego sta cercando di stimolare la domanda tra i produttori di plastica per aumentare l’offerta di materie prime pi\u00f9 ecologiche acquistando volumi significativi di resina prodotta da fonti di bilancio di massa, rispetto al 18% dello scorso anno. Christiansen ha detto di essere ora “pi\u00f9 a suo agio” con l’obiettivo del produttore di giocattoli per il 2032 di realizzare tutti i suoi prodotti con materiali rinnovabili e riciclati. I mattoncini borchiati Lego sono molto durevoli e resistenti, ma la famiglia fondatrice e l’amministratore delegato del gruppo danese si sono impegnati a eliminare il petrolio e altri combustibili fossili dalla sua catena di approvvigionamento, nonostante i costi pi\u00f9 elevati, a causa del ruolo del prodotto prevalentemente come giocattolo per bambini. Lego ha subito alcune grandi battute d’arresto, come l’abbandono dell’anno scorso del suo tentativo di pi\u00f9 alto profilo di trovare un’alternativa priva di combustibili fossili alla sua plastica principale utilizzando bottiglie di plastica riciclate. Ha scoperto che il nuovo materiale porterebbe in realt\u00e0 a emissioni pi\u00f9 elevate a causa di problemi come la necessit\u00e0 di riattrezzare tutte le sue fabbriche. Il gruppo sta investendo molto sia nella sostenibilit\u00e0 che nel potenziamento dei propri impianti produttivi con nuovi stabilimenti negli Stati Uniti e in Vietnam dopo un periodo di crescita straordinaria. Lego ha dichiarato mercoled\u00ec che i suoi ricavi nel primo semestre sono aumentati del 13% a 31 miliardi di corone danesi (4,6 miliardi di dollari), mentre l’utile operativo \u00e8 aumentato del 26% a 8,1 miliardi di corone danesi.<\/strong> Entrambi sono stati record e il doppio dell’equivalente della prima met\u00e0 del 2020.<\/p>\n

Christiansen ha detto che il pi\u00f9 ampio mercato dei giocattoli \u00e8 diminuito dell’1% nei primi sei mesi di quest’anno, il che significa che Lego ha conquistato una quota di mercato “immensa”. Ha attribuito il legame di Lego con il videogioco Fortnite e una linea di prodotti sullo spazio per la crescita dell’azienda. Ma ha aggiunto: “Se guardi un risultato come questo, non \u00e8 che posso indicare un paese o un prodotto. \u00c8 su tutta la linea. Non si tratta di un’iniziativa, ma di una pallottola d’argento. Il marchio Lego a livello globale sta andando molto bene”. Lego si \u00e8 ripresa da un incontro con la bancarotta due decenni fa per diventare il pi\u00f9 grande produttore di giocattoli al mondo per vendite e redditivit\u00e0. Sta vedendo sempre pi\u00f9 artisti del calibro di Disney come un concorrente a causa dei suoi film, parchi a tema e app. Il produttore di giocattoli ha attirato nuovi clienti grazie a prodotti come mazzi di fiori e modelli su larga scala di stadi di calcio, nonch\u00e9 alla sua partnership con Epic Games, il creatore di Fortnite, a cui Christiansen ha attribuito il merito di aver portato bambini pi\u00f9 esperti di digitale. Ha aggiunto che la competizione di Lego era tutto ci\u00f2 che poneva richieste “al tempo dei bambini e a tutte le diverse parti del gioco dei bambini”, sottolineando le sue incursioni nelle app e nelle giostre dei parchi a tema. “\u00c8 la totalit\u00e0”, ha aggiunto.<\/p>\n

N.B.: esce il saggio che racconta l\u2019origine della Lego, la figura del suo fondatore, il danese Ole Kirk Christiansen<\/a>, e un\u2019intuizione che cambi\u00f2 il mondo dei giochi. Tra saga familiare, avventura imprenditoriale e interventi soprannaturali, \u00e8 una storia avvincente e singolare quella che Jens Andersen, esperto di biografie, racconta nelle 400 pagine di Lego (Salani), \u00e8 l\u2019epica di un successo imprenditoriale planetario.[\/vc_column_text][vc_separator][vc_single_image image=”44318″ img_size=”full”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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