Redatto il 13 novembre 2025<\/p>\n
Nel pieno del caso Shein, accusata di violazioni e prodotti controversi, un altro colosso cinese del commercio online si prepara a entrare nel mercato europeo. Si tratta di JD.com (Jingdong), terzo operatore e-commerce in Cina dopo Alibaba e Pinduoduo (proprietaria di Temu).<\/p>\n
Secondo quanto riportato da Le Monde<\/a> (12 novembre 2025), JD.com ha presentato un\u2019offerta pubblica d\u2019acquisto da 2,2 miliardi di euro per rilevare Ceconomy<\/strong>, secondo azionista del gruppo Fnac-Darty<\/strong><\/a>. Se l\u2019operazione andasse in porto, il gigante cinese controllerebbe una rete di circa mille punti vendita MediaMarkt e Saturn in Germania, Spagna e Italia.<\/p>\n Dietro questa mossa, si profila una strategia di penetrazione molto pi\u00f9 ampia: JD.com sta infatti reclutando personale in Francia, dove ha gi\u00e0 avviato in sordina un nuovo sito di vendita online, Joybuy, concorrente diretto di Amazon. La piattaforma \u00e8 in fase di test ma gi\u00e0 operativa, con consegne rapide e promozioni legate ai grandi eventi sportivi europei.<\/p>\n L\u2019assalto al largo consumo<\/strong><\/p>\n Come rivelato da\u00a0Le Monde<\/em>, JD.com non punta soltanto all\u2019elettronica. JD.com sta costruendo una rete logistica europea solida, con\u00a060.000 m\u00b2 di magazzino a Tournan-en-Brie<\/strong>\u00a0e\u00a012.000 m\u00b2 nel sito GLP Park di Ablaincourt (Somme)<\/strong>, per sostenere il nuovo business model orientato ai consumi quotidiani. I nuovi equilibri dell\u2019e-commerce europeo<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/strong>Dopo l\u2019ascesa di Shein e Temu, la presenza dei player cinesi nell\u2019e-commerce europeo si fa sempre pi\u00f9 pervasiva.<\/p>\n La forza di questi operatori sta nella logistica efficiente, nei prezzi ultra-competitivi e in una capacit\u00e0 di marketing digitale aggressiva. Ma i governi europei osservano con crescente preoccupazione il tema della trasparenza, della tassazione e della sicurezza dei dati.<\/p>\n
\nIl gruppo sta assumendo in Francia\u00a0category manager per il beauty e la moda, l\u2019alimentare e gli elettrodomestici<\/strong>, oltre a un \u201cresponsabile dell\u2019ultimo miglio\u201d e a un \u201cresponsabile della comunicazione\u201d incaricato di \u201csviluppare supporti per comunicare le nostre posizioni su temi politici\u201d e \u201cgestire problemi e crisi\u201d.
\nUn chiaro segnale che il colosso cinese intende presidiare\u00a0tutto l\u2019universo del largo consumo<\/strong>, dall\u2019e-commerce alla distribuzione fisica, con una strategia multicanale e integrata.<\/p>\n
\nLe categorie in cui sta investendo \u2014 food, cura della persona, casa e tech \u2014 rappresentano il cuore del retail europeo, e il suo ingresso potrebbe cambiare gli equilibri di mercato, mettendo pressione sui marchi locali e sulle catene storiche del commercio al dettaglio.<\/p>\n