Presentazione del libro “Le ossa dei Caprotti” al Rotary Club Monza Brianza, 26 novembre 2024
Si tratta della terza presentazione ad un Rotary, dopo Brescia e Treviso
Presentazione del libro “Le ossa dei Caprotti” a “Le successioni delle grandi famiglie italiane. Da Agnelli a Berlusconi”, 20 novembre 2024
Si tratta della quarta presentazione ANCP- Banca Generali a/e con professionisti ed imprenditori
Il nome “Esselunga”, la storia di un piccolo mito
Lo zio Claudio [Caprotti], ultimo fratello di mio padre, mi raccontò che il nome di Esselunga nacque all’epoca della campagna promozionale “Mille lire lunghe” (1969 – 1971), curata da Alberto Gandin, uno dei maggiori pubblicitari italiani dell’epoca. Lo slogan era ‘vieni a spendere 1000 lire lunghe al supermarket con la esse lunga’. I clienti , da quel momento in poi, hanno cominciato a chiamare i supermarket “Esselunga” che diventerà il nome all’azienda operativa mentre la holding continuerà a chiamarsi Supermarkets Italiani.”
Il “Blu di Prussia”: dal tessuto al marchio Esselunga
Il “Blu di Prussia” è un pigmento dal colore intenso, ma allo stesso tempo brillante. Mio padre Bernardo [Caprotti] era addirittura ossessionato dal “Blu di Prussia”. E spiega anche il primo logo da lui voluto per l’Esselunga, di colore blu profondo. Probabilmente il passaggio dal marchio Supermarket al logo blu venne supervisionato dall’Armando Testa, che aveva iniziato a lavorare con mio padre nel 1977
Domani presentazione del libro “Le ossa dei Caprotti”
Lunedì 9 dicembre sarà presentato il libro Le ossa dei Caprotti dell’autore Giuseppe Caprotti presso la libreria Rinascita, in Piazza Roma 7, alle ore 18:00. L’autore dialogherà con il giornalista Mario Paci
La marca: “Esselunga Bio”, 1999
Il più agguerrito dei nostri concorrenti, la Coop, si vanta spesso del fatto che in futuro avranno i prodotti bio a marchio privato. Così la bruciamo sul tempo, andando sugli scaffali con il biologico quando loro ancora si limitano a parlarne.
La marca: Esselunga Ecolabel “Per chi ama la natura”, 2001
Esselunga è stata la prima azienda, nel maggio 2001, a ottenere il riconoscimento europeo Ecolabel con il detersivo in polvere per lavatrici a marchio proprio. Il marchio è stato poi esteso alle linee Esselunga della detergenza, dei prodotti cartacei e del tessile (anche con l’utilizzo di cotone da agricoltura biologica).
La marca: Equo Solidali Bio Esselunga
Con l’affiancamento al logo di alcuni prodotti Esselunga Bio (caffè, zucchero, banane, cacao) quello del Commercio Equo Solidale in collaborazione con Ctm Altromercato, si dice chiaramente ai clienti che anche nella scelta del fornitore si possono aiutare i piccoli produttori principalmente dei paesi in via di sviluppo, garantendo loro un lavoro senza sfruttamento e un guadagno adeguato
La Marca Esselunga: gli inizi e il suo sviluppo, fino al 2003
Nel 1995 anno riusciamo anche a raggiungere, con la contabilità industriale, la redditività di tutti i nostri prodotti e categorie: ciò ci permette di indirizzare meglio i contratti, attraverso i buyer e le vendite nei supermercati, con l’aiuto dell’Ufficio marketing. Le tre funzioni – acquisti– marketing e vendite – sono fondamentali per l’implementazione e la reddittività della marca dell’azienda, il cui risultato operativo, dagli anni ’90 ai primi anni 2000, viene moltiplicato per 2,5
Giuseppe Caprotti ospite del Rotary Club Monza Brianza. L’ospite ha presentato il suo ultimo libro, le “Ossa dei Caprotti”.
Oggi Giuseppe Caprotti è anche il presidente della Fondazione Guido Venosta, suo nonno materno. La fondazione nasce con l’obiettivo di diffondere i più alti ideali di cultura e solidarietà e di fatto è impegnata in quattro ambiti: tutela della salute e ricerca scientifica, solidarietà, promozione della cultura, tutela dell’ambiente
“La guerra fredda dei supermercati”: la CIA combatteva le Coop?
C’è un’enorme differenza tra cronaca giornalistica e storia
ChatGPT a proposito di Giuseppe Caprotti e del suo libro Le ossa dei Caprotti
Giuseppe ha contribuito significativamente allo sviluppo dell’azienda di famiglia. Dopo aver conseguito la laurea in Storia Contemporanea alla Sorbona di Parigi nel 1986, con una tesi sulla situazione politica ed economica dell’Alto Adige pubblicata da Franco Angeli, Giuseppe ha intrapreso una carriera nel settore della grande distribuzione. Nel 2004, dopo un periodo di collaborazione con il padre, Giuseppe è stato allontanato dall’azienda. Successivamente, ha assunto la presidenza della Fondazione Guido Venosta. Nel 2023, ha pubblicato il libro “Le ossa dei Caprotti”, edito da Feltrinelli
