Redatto il 6 luglio, aggiornato il 13 settembre 2024
Usa e Cina combattono una guerra commerciale senza quartiere.
In rete.
Ora Amazon contrattacca, contro Temu e Shein
con la nuova sezione del suo sito il gigante dell’e-commerce cerca di contrastare il modello di business dei rivali che vendono a prezzo ridotto, direttamente dalla Cina
Amazon prevede di consegnare merci ultra-a buon mercato direttamente dalla Cina in un lasso di tempo che va da nove a undici giorni .
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In un recente incontro con i principali venditori cinesi, il gruppo statunitense ha delineato il nuovo canale, che mira a spedire le merci agli acquirenti americani dai magazzini in Cina, secondo una presentazione vista dal Financial Times. Amazon prevede di includere la nuova sezione sulla home page della sua app e consegnare le merci a basso costo in un lasso che va da nove a undici giorni, ha detto la presentazione. L’offerta sarebbe rivolta ai consumatori statunitensi disposti ad aspettare più a lungo rispetto ai tipici programmi di consegna di un o due giorni di Amazon.
La fretta del gruppo statunitense di offrire beni economici direttamente dalla Cina arriva mentre affronta la crescente concorrenza di Temu e Shein, che sono cresciuti rapidamente coprendo Internet con pubblicità per i loro giocattoli e vestiti a basso prezzo.
Temu, di proprietà di PDD Holdings, e Shein hanno perfezionato i modelli di business che si affidano ai commercianti cinesi che spediscono merci a magazzini nel sud della Cina che vengono poi spediti tramite aerei cargo verso paesi stranieri. I singoli pacchetti vincolati ai consumatori beneficiano della regola de minimis, che molti paesi hanno in vigore per consentire ai cittadini di ricevere pacchi dall’estero sotto un certo valore senza pagare tariffe di importazione. Negli Stati Uniti, la soglia è fissata a $ 800 per pacco. L’uso della scappatoia da parte di Temu e Shein ha permesso a un’ondata di beni cinesi di raggiungere la porta degli acquirenti americani mentre saltavano le tariffe sulle importazioni cinesi che sono aumentate durante l’amministrazione Trump.
Entrambe le società sono state criticate dai politici statunitensi per la pratica, e i legislatori di Washington hanno introdotto leggi per limitare l’uso della scappatoia de minimis.
Amazon, il cui valore di mercato mercoledì ha superato il segno di $ 2 trilioni per la prima volta, ha dichiarato: “Stiamo sempre esplorando nuovi modi per lavorare con i nostri partner di vendita per deliziare i nostri clienti con più selezione, prezzi più bassi e maggiore convenienza”.
I venditori cinesi adottati nel nuovo programma spedirebbero le loro merci in un magazzino gestito da Amazon in Cina, con il gruppo statunitense che li spedirà in poi nei suoi magazzini negli Stati Uniti, secondo una persona che ha familiarità con la questione. La sezione diretta dalla Cina in fase di sperimentazione includerebbe beni che vendono per meno di $ 20 a articolo, pesano meno di una libbra [mezzo kg. circa] e non sono commestibili o liquidi.
Amazon inizierà a firmare i contratti con i venditori questa estate e proporrà l’offerta in autunno, ha detto la presentazione. La mossa del gruppo statunitense rappresenterebbe un rischio per le prospettive di Shein in quanto prevede di presentare un’offerta pubblica iniziale agli investitori a Londra (*).
(*) dopo aver cercato, invano, di presentarsi a New York. Ora, in alternativa a Londra, starebbe pensando di quotarsi a Hong Kong.
In questa situazione gli operatori europei – Zalando, Auchan, Decathlon, Zara e pochi altri – sono in gran difficoltà.
Come si vede dall’articolo sotto è un spazio commerciale che in Italia non abbiamo proprio saputo approcciare. Un mondo dove abbiamo abdicato … ad Amazon e ai cinesi. Basta, ad esempio, vedere le sponsorizzazioni di Aliexpress – che appartiene alla cinese – Alibaba, durante gli europei di calcio. L’insegna cinese è ovunque (**) come la pubblicità in televisione di Temu.
P.S.: Amazon ha il 40,4% della quota di mercato dell’e-commerce americano, Walmart il 7,8%, Shein e Temu ne detengono, ciascuna, appena l’1%. E Temu avrebbe perso 4,6 miliardi di $ (su un fatturato totale, nel mondo, pari a 17 miliardi di $ di fatturato).
(**) Cinque dei 13 sponsor ufficiali del torneo sono aziende cinesi, secondo la UEFA, che ha organizzato l’evento e governa il gioco in Europa, sotto : Harry Kane, capitano dell’Inghilterra con lo sfondo della pubblicità di Alipay (Alibaba).
Per un aggiornamento leggi : Casa Bianca : guerra commerciale contro i colossi cinesi dell’e-commerce, Temu e Shein
