John Lemon simboleggia  un momento magico per Esselunga e per il sottoscritto:

nel 2001 veniva lanciata la campagna pubblicitaria dell’Armando Testa dal pay-off “Famosi per la qualità”, le cui affiches  sono ormai custodite al Louvre.

lo stesso anno veniva completato il lay-out dei superstore e dei centri commerciali Esselunga,  prendevano forma Esselunga a Casa e la centrale di acquisti ESD.

Inoltre, sempre nel 2001, veniva effettuata  da Etro la sfilata per Esselunga Bio in via Washington , Coca- Cola veniva multata per 30 miliardi e la fidelizzazione di Esselunga, tramite la carta Fidaty, raggiungeva il 90% dei clienti.