Esselunga e l’e-commerce, ovverosia Esselunga a Casa
Stimolati da Mc Kinsey pensammo all’e-commerce nel 1999, pochi mesi dopo la fondazione di Google. Se ne parla in “Le ossa dei Caprotti”
Stimolati da Mc Kinsey pensammo all’e-commerce nel 1999, pochi mesi dopo la fondazione di Google. Se ne parla in “Le ossa dei Caprotti”
Grüns è l’ultimo marchio ad unirsi alla divisione benessere di Unilever, in rapida crescita grazie all’impennata della domanda di vitamine e integratori a partire dalla pandemia di Covid-19. Negli ultimi dieci anni, il produttore di sapone Dove si è lanciato in una serie di acquisizioni nel settore del benessere. Ha rilevato marchi come le bustine idratanti Liquid IV, l’integratore per la crescita dei capelli Nutrafol e i produttori di vitamine Olly e SmartyPants.
Nel 2025, le vendite della divisione benessere, che ora comprende otto marchi, sono cresciute a doppia cifra, trainate da Nutrafol e Liquid IV.
Da quando Unilever ha acquisito questi marchi, le vendite di Liquid IV sono aumentate di sette volte e quelle di Nutrafol di tre…
Dopo l’accordo nel settore alimentare, i settori bellezza, benessere e cura della persona, inclusi marchi come Dove e Vaseline, rappresenteranno il 67% del fatturato del gruppo, rispetto al 51% del 2025. Fondata nel 2023, Grüns produce caramelle gommose a base di verdure, contenenti frutta e verdura in polvere, vitamine e fibre, pensate per essere consumate quotidianamente al fine di incrementare l’apporto di nutrienti.
L’azienda ha dichiarato lo scorso anno di aver generato 300 milioni di dollari di ricavi ricorrenti annui entro due anni dalla sua fondazione, una crescita che ora potrà accelerare grazie alla rete distributiva globale di Unilever.
Unilever aveva già venduto i gelati Algida. Ora ha ceduto il resto delle attività food per 13,6 miliardi di euro. Lo ha fatto non tanto per i margini che - nel 2025 - sono alla pari di quelli del settore cura della persona ma perchè il settore del cibo è quello che cresce di meno all'interno del portafoglio aziendale
I prodotti a marchio privato continuano a crescere mentre la quota della grandi marche scende
Sono spuntati i nomi: Nestlè, Coca-Cola, Procter and Gamble, Kimberly Clark, Pepscico, Algida (Unilever) e L’Orèal per il Largo Consumo Confezionato in un “Dejà Vu” che avevo vissuto in Esselunga con l’avvento dell’Euro. E nel 2026 Mastrolia rincara la dose
Cibo : un terzo degli acquirenti mangia di più a casa, compra più prodotti a marchio del supermercato e fa acquisti all’ingrosso Progressive Grocer.
Vino : i rivenditori o grossisti di vini e liquori statunitensi stanno riscrivendo i menu o rifornendo gli scaffali dei negozi con opzioni più economiche a causa dei dazi imposti sulle importazioni provenienti da regioni produttrici di alcolici come l’Europa a partire dallo scorso anno Reuters.
Sotto due prodotti della “private selection”, gamma premium di Kroger, quarto distributore degli USA.
In estrema sintesi è un brutto momento per le marche leader e per i grandi vini che rischiano di essere spodestati da prodotti che costano di meno dei loro. Ciò spiega, almeno in parte, alcune cessioni, avvenute ultimamente in casa Nestlè e Unilever.
Redatto il 19 marzo, aggiornato il 22 marzo 2026
Redatto il 22 febbraio, aggiornato il 24 febbraio 2026
La vendita dei gelati che genera oltre 5 miliardi di ricavi e impiega 12 mila persone nel mondo, segue quella delle acque, in difficoltà da tempo.
Questa dismissione segue quella della divisione gelati di Unilever , peraltro in difficoltà dopo la vendita, probabilmente anche a causa del successo dei farmaci anti-obesità. In proposito va notato che le iniezioni dimagranti spingono il prezzo dello zucchero al minimo degli ultimi cinque anni Il prezzo dei futures è sceso a meno della metà del suo livello alla fine del 2023 poiché i GLP-1 riducono la voglia di snack dolci.
Le grandi marche sono in difficoltà come provano le vicende Pepsi ma anche Procter and Gamble (Procter & Gamble non raggiunge le stime di fatturato a causa della crescita più lenta negli Stati Uniti).
Le eccezioni sembrano essere nostrane : Barilla (con quota in aumento nella pasta) e Ferrero (con fatturato e utili in incremento).
Sui GLP-1 leggi qui. Sotto l’evoluzione della quota dei prodotti a marchio privato (MDD) e delle grandi marche. Grazie a Mario Gasbarrino.
La separazione da Unilever ha reso più difficile la lettura dei risultati del gruppo. Sui farmaci GLP-1 leggi qui.
Il caso PepsiCo conferma quello che era noto : molte grandi marche hanno dopato prezzi e margini negli ultimi anni. Anche perchè un calo del 15% significa che avevano ampiamente “fieno in cascina”. PepsiCo nel 2023 è stato il secondo produttore mondiale di cibo, dopo Nestlè e prima della brasiliana JBS, produttrice di carne.
La rivoluzione delle molecole anti-obesità sta mettendo in discussione il modello dei colossi del settore, che potrebbero perdere fino a 90 miliardi di dollari negli Stati Uniti entro il 2031. Di conseguenza, le multinazionali stanno cercando di passare all’Europa e a un’offerta più ricca di proteine. E i ristoranti USA – visto il livello d’inflazione della carne – sono in difficoltà e riducono il personale e le porzioni dei loro piatti
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