Tempi durissimi per le grandi marche : dal crollo di Kraft Heinz a quello di Beiersdorf.
Prima ci sono stati i grossi problemi di Heinz Kraft, poi – due giorni dopo – c’è stato il calo…
La messaggistica di Messenger, Whatsapp e Instagram verrà unificata
Secondo il New York Times (un articolo apparso Venerdì scorso di Mike Isaac) Mark Zuckerberg ha deciso di unificare le…
Streaming: Disney insegue Netflix e Amazon
Hulu, della quale la Disney sta prendendo la maggioranza (60%) da 21st Century Fox, ha appena annunciato che il suo portafoglio…
I problemi di Apple
I primi giorni del gennaio 2019 sono stati difficili per Apple (alla quale, fino ad ora era andato tutto bene,…
Esselunga e l’e-commerce, ovverosia Esselunga a Casa
Stimolati da Mc Kinsey pensammo all’e-commerce nel 1999, pochi mesi dopo la fondazione di Google. Di Giuseppe Caprotti, aggiornato il 3 febbraio 2019
Crema alle nocciole: Barilla contro Ferrero
I ben informati dicono che i recentissimi sconti fortissimi della Nutella , della Ferrero siano strumentali, atti a tagliare l’erba…
L’Orèal lancerà una linea bio
Si tratterà di 11 referenze per la cura della pelle del viso, con il marchio Garnier, usato da L’Orèal nella grande…
La crisi delle grandi marche,e segnatamente di Ferrero, attraverso i volantini pre-natalizi
“a Marca , a gennaio, verrà annunciato che le private label hanno rosicchiato un altro punto percentuale…” (al resto del mercato, grandi marche incluse). Emanuele Scarci. Di Giuseppe Caprotti,aggiornato il 20 dicembre 2018
Ikea licenzierà 7’500 persone entro il 2020
Il gigante svedese (attraverso Ingka Holding che controlla la catena di grandi magazzini che vendono mobili) nel 2017 ha fatturato…
In Francia il 15% degli acquisti delle grandi marche- sempre più in crisi – passano dalle app
Della crisi delle grandi marche abbiamo già parlato, più volte. Olivier Humeau, a capo di IRI Francia (attraverso Le Monde)…
Le origini della Fidaty
La Fidaty ha origini americane, come molti altri progetti di successo lanciati da Esselunga. Ci fu proposta da Tom Wilson, consulente senior della Mc Kinsey . Di Giuseppe Caprotti, articolo aggiornato il 9 dicembre 2018
La nascita del marketing in Esselunga
Nel 1994 sotto il mio impulso prende corpo l’ufficio marketing di Esselunga e ne divento il primo direttore.
Il marketing si struttura per gestire i seguenti settori: le promozioni- compreso tutto il mondo Fidaty – Il call center, l’ufficio stampa, le ricerche di mercato, gli spazi nei supermercati , la pubblicità. Di Giuseppe Caprotti