Nel Novembre del 2023 Zara ha cominciato a trasmettere degli eventi di shopping live su Douyin (la sorella cinese di TikTok).
- questi eventi hanno contribuito in maniera positiva al fatturato di Zara in Cina
- sono eventi “fiume” che durano circa 5 ore
Ora Zara vuole entrare nella lunga lista di coloro che provano o hanno provato a portare questo modello di vendita in diretta sulle piattaforme social in Europa e negli USA. Questo modello funziona benissimo in Cina, ma non in Europa e neppure negli USA, recentemente Asos, L’Oreal, Puma si sono lanciati su TikTok shop nel Regno Unito, Aliexpress (Alibaba) dispone di un canale live sempre in UK con una influencer. Gli eventi di Zara per il mondo occidentale dureranno circa 45minuti. Fonte : Inglobando
