La nascita dei prodotti a marchio privato in Italia: l’impronta dei manager di Nelson Rockefeller sull’Esselunga
Tra le mosse vincenti – all’interno del supermercato – vi fù certamente quella del marchio privato
Profilo
Magnate e politico statunitense, fonda la IBEC, società con la quale arriva in Italia, e con dei soci locali - tra i quali Marco Brunelli, Bernardo e Guido Caprotti -, apre nel 1957 a Milano il primo supermercato italiano, la futura Esselunga.
Tra le mosse vincenti – all’interno del supermercato – vi fù certamente quella del marchio privato
“Così, l’ idea del supermercato si rivelò alla lunga una delle mosse che portarono gli Stati Uniti a vincere la partita culturale ed economica che si giocarono con noi sulla scacchiera dell’Europa” Alessandro Baricco
“I miei due figli minori sono stati privati entrambi del loro lavoro e quindi della loro vita”. Marianne Caprotti, madre di Bernardo, 1982. La Storia si è ripetuta più tardi con me . Di Giuseppe Caprotti. 1° Maggio, Festa del Lavoro
Presentato nella cantina L’Astemia Pentita, il racconto della famiglia che ha cambiato gli italiani. Un grande grazie a Sandra Vezza per aver insistito per farmi parlare di Le ossa dei Caprotti nella sua cantina e a Marcello Pasquero con il quale ho dialogato molto piacevolmente
Nel 1947 Nelson Rockefeller riunì 2 milioni di $ per creare la IBEC: “La nuova azienda doveva generare profitti, ma anche operare secondo una serie di principi che enfatizzassero chiaramente la natura sociale delle sue attività”.
Nel 2019 ho incontrato Marco Brunelli, primo presidente della Supermarkets italiani (poi Esselunga) e alla domanda su come era nata l’azienda lui ha risposto facendo il nome di James Hugh Angleton, collaboratore dell’Oss, i servizi segreti americani, futura Cia. Brunelli stesso lo incontrò nel 1955 favorendo il successivo sbarco in Italia della Ibec, multinazionale che faceva capo a Nelson Rockfeller.
Tra le mosse vincenti – all’interno del supermercato – vi fù certamente quella del marchio privato
“Così, l’ idea del supermercato si rivelò alla lunga una delle mosse che portarono gli Stati Uniti a vincere la partita culturale ed economica che si giocarono con noi sulla scacchiera dell’Europa” Alessandro Baricco
“I miei due figli minori sono stati privati entrambi del loro lavoro e quindi della loro vita”. Marianne Caprotti, madre di Bernardo, 1982. La Storia si è ripetuta più tardi con me . Di Giuseppe Caprotti. 1° Maggio, Festa del Lavoro
Presentato nella cantina L’Astemia Pentita, il racconto della famiglia che ha cambiato gli italiani. Un grande grazie a Sandra Vezza per aver insistito per farmi parlare di Le ossa dei Caprotti nella sua cantina e a Marcello Pasquero con il quale ho dialogato molto piacevolmente
Nel 1947 Nelson Rockefeller riunì 2 milioni di $ per creare la IBEC: “La nuova azienda doveva generare profitti, ma anche operare secondo una serie di principi che enfatizzassero chiaramente la natura sociale delle sue attività”.
Nel 2019 ho incontrato Marco Brunelli, primo presidente della Supermarkets italiani (poi Esselunga) e alla domanda su come era nata l’azienda lui ha risposto facendo il nome di James Hugh Angleton, collaboratore dell’Oss, i servizi segreti americani, futura Cia. Brunelli stesso lo incontrò nel 1955 favorendo il successivo sbarco in Italia della Ibec, multinazionale che faceva capo a Nelson Rockfeller.
I 5 comandamenti lasciati dagli americani della IBEC di Nelson Rockefeller, la mia gavetta e l’apprendistato del mestiere di distributore
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