La nascita dei prodotti a marchio privato in Italia: l’impronta dei manager di Nelson Rockefeller sull’Esselunga
Tra le mosse vincenti – all’interno del supermercato – vi fù certamente quella del marchio privato
Profilo
Figlio di Peppino e di Marianne Maire. Azionista di Esselunga e gestore della filiale fiorentina, ha imparato il mestiere in America presso A&P di Filadelfia e i Colonial Stores di Atlanta. Sposa Paola Albera, da cui avrà Fabrizio ed Andrea.
Leggi i 22 articoli su Claudio Caprotti
Alle origini di Esselunga e della distribuzione europea
“Così, l’ idea del supermercato si rivelò alla lunga una delle mosse che portarono gli Stati Uniti a vincere la partita culturale ed economica che si giocarono con noi sulla scacchiera dell’Europa” Alessandro Baricco
Claudio Caprotti: Supermarkets italiani (Esselunga), formazione in America, negozi in Toscana, un successo
Una volta laureato, Claudio si affaccia all’azienda dove già sono impegnati i suoi due fratelli maggiori, mio padre Bernardo e mio zio Guido. In un’intervista pubblicata nel 1968 in un quotidiano americano, l’autrice lo definisce uno dei ragazzi che “faceva prodigi” alla Supermarkets italiani.
Guido Caprotti, il fratello meno famoso
Guido Caprotti è stato uno dei pionieri della grande distribuzione in Italia, socio fin dall’inizio della 'Supermarkets italiani' (poi Esselunga), fondò in seguito con Marco Brunelli 'La Romana Supermarkets' (poi GS). Successivamente acquistò insieme ai fratelli la maggioranza di Esselunga dagli americani. Nonostante questo ruolo, il suo nome è rimasto ai margini del racconto pubblico. Ingiustamente. Perché all’intuizione sua e di Brunelli si deve una parte importante dell’avvio della moderna distribuzione in Italia. Non a caso, già nel 1959, La Stampa lo definì “un gigante dell’imprenditoria”.
Il carattere del nonno Peppino
Gli uomini Caprotti erano caratteri sanguigni, litigiosi, che si accendevano facilmente, competitivi e talvolta spietati. Ma potevano essere anche allegri, entusiasti, vitali, e provare un affetto profondo per la famiglia, anche se questo stesso potente vitalismo e la forte competitività portavano spesso a incomprensioni e gelosie difficili se non impossibili da ricomporre. La storia del nonno Peppino non è molto diversa dal quadro generale.
La “famiglia allargata” dei Caprotti, tra Albiate e Milano
È lunga la serie di persone di stretta fiducia di cui si circondavano le famiglie di un tempo e riempivano le loro case, persone che chiamavano per nome i datori di lavoro (“scior Bernardo”, “sciora Bettina”, “scior Peppin”), sapevano della loro vita a volte più di loro stessi, e c’erano sempre ad ogni avvenimento importante della famiglia, con orgoglio e a volte anche commozione.
Intorno ai Caprotti: la villa di Albiate, dimora amata
Dalla fine dell’Ottocento, quando i Caprotti acquistarono la villa, in quella casa passò buona parte della storia di famiglia, e continua a farlo. Molte fotografie la raccontano, molti ricordi che sono rimasti nelle lettere e nell’animo di chi li ha vissuti, e riportano serene foto tra gli alberi, i giochi nel cortile, gli animali che furono, persino le antiche carrozze che la famiglia usò a lungo, anche dopo l’avvento delle automobili, e che ancora esistono.
I Caprotti : il conflitto tra i fratelli Claudio, Guido e Bernardo visto da Marianne Caprotti
“I miei due figli minori sono stati privati entrambi del loro lavoro e quindi della loro vita”. Marianne Caprotti, madre di Bernardo, 1982. La Storia si è ripetuta più tardi con me . Di Giuseppe Caprotti. 1° Maggio, Festa del Lavoro
Le origini francesi della famiglia : Georges Maire e Fernande Kampmann, genitori di Marianne Maire Caprotti
Georges Maire (1870-1931), direttore in un'industria tessile, e Fernande Kampmann (1877-1970), furono gli affettuosi nonni materni di Marianne Maire Caprotti, francese d’Alsazia che sposò Peppino Caprotti nel 1924.
Le amicizie di gioventù di Giorgina Venosta, Lu Austoni, Claudio, Guido e Bernardo Caprotti
Queste foto rappresentano un'epoca - gli anni '50 e '60 soprattutto - ma anche molte amicizie, di una vita. La maggior parte di queste immagini è stata scattata a Forte dei Marmi, in spiaggia, a Villa Nadina o alla Capannina, ai tempi della "dolce vita".
Claudio e Lu: “La vita è volata”
Claudio e Maria Luisa Austoni (detta Lu) si conoscono poco più che bambini; col tempo i loro sentimenti si fanno più profondi, ma il destino li separa, destinando lei in moglie al secondo fratello di Claudio, Guido. Avranno ugualmente la loro stagione, che costerà a tutti molto dolore.
Claudio Caprotti: Forte dei Marmi ai tempi de “la dolce vita”
Claudio, ragazzino e poi ragazzo, è forse quello che gode di più la luminosa stagione della “meglio gioventù” che passa le estati a Forte dei Marmi, dove la famiglia Caprotti possiede una delle più belle ville del luogo, Villa Nadina.
Claudio Caprotti: infanzia e formazione
Lo zio Claudio, ultimo dei fratelli di mio padre, nasce nel 1938, 13 anni dopo Bernardo e 9 dopo lo zio Guido. Appassionato di arte e buon pittore, rinuncia a fare delle sue passioni una professione per laurearsi in Economia e commercio, laurea molto più utile ad un futuro imprenditore.
I ragazzi prodigio della Supermarkets Italiani (Esselunga): Claudio e Bernardo Caprotti. Da The Daily American 1968
Il pezzo è molto interessante per tre motivi : 1) la storia del percorso lavorativo di Claudio Caprotti, 2) l’esempio del mercato parallelo del whisky , 3) la vendita del sale 4) il giudizio sul reparto alimentari de La Standa
Stalking in “Le ossa dei Caprotti” : le vicende penali durate dal 2004 al 2019
Lo stalking è costituito da una serie di atteggiamenti tenuti da un individuo ossessionato, detto stalker, che affliggono un’altra persona, perseguitandola, generandole stati di paura e ansia, arrivando persino a compromettere lo svolgimento della normale vita quotidiana
I tre fratelli Caprotti: Bernardo, Guido e Claudio, fine anni ’40
Bernardo (1925), Guido (1929) e Claudio (1938) in un bellissimo scatto della fine degli anni ’40.
Il nome “Esselunga”, la storia di un piccolo mito
Lo zio Claudio [Caprotti], ultimo fratello di mio padre, mi raccontò che il nome di Esselunga nacque all’epoca della campagna promozionale “Mille lire lunghe” (1969 – 1971), curata da Alberto Gandin, uno dei maggiori pubblicitari italiani dell’epoca. Lo slogan era ‘vieni a spendere 1000 lire lunghe al supermarket con la esse lunga’. I clienti , da quel momento in poi, hanno cominciato a chiamare i supermarket “Esselunga” che diventerà il nome all’azienda operativa mentre la holding continuerà a chiamarsi Supermarkets Italiani.”
I Caprotti e la famiglia: Giuseppe con lo zio Guido e lo zio Claudio a Forte dei Marmi, 1966
Quando riuscivano ad andare in vacanza, anche gli altri zii partecipavano ai giochi sulla spiaggia di Forte dei Marmi. Qui sono assieme ai due fratelli minori di mio padre, Guido, il secondogenito, e Claudio, il terzogenito, molto più giovane degli altri due.
I Caprotti e gli amici: Guido Vergani, giornalista, amico di Claudio e di Giorgina, anni’90 ca.
Durante un viaggio verso Teheran per incontrare lo scià di Persia [Rockefeller] fa tappa a Milano e, per suggellare l’alleanza con i soci italiani, si reca con la moglie Mary a far loro visita. Nel programma è prevista anche una cena dai Caprotti ma la sera prima Guido Vergani, che diventerà un celebre giornalista ma all’epoca non è ancora ventenne ed è amico di Claudio Caprotti, va a trovarlo, e nell’agitazione del momento apre il frigorifero e senza che alcuno se ne accorga mangia tutti gli involtini che la nonna Marianne ha fatto cucinare per l’occasione. La cena è un successo anche senza gli involtini, ma quell’episodio farà arrabbiare Marianne ancora molti anni dopo.
Libri: esce ‘Le ossa dei Caprotti’, il figlio del patron di Esselunga racconta la sua verità
Bernardo Caprotti non è stato l’artefice della nascita di Esselunga. L’azienda è stata fondata da un gruppo di manager americani capitanati da Nelson Rockefeller, consigliato a sua volta dalla Cia. Bernardo contribuisce in modo determinante alla crescita di Esselunga, ma solo in un secondo momento. E con il tempo, metterà in ombra tutti coloro che l’hanno resa grande con lui: soci, figli e altri famigliari
I Caprotti, Albiate e la fondazione di Esselunga
Per rendere onore e dignità ai fratelli di Bernardo, Claudio e Guido, e alla madre, Marianne Caprotti, basterebbe citarli sul sito di Esselunga come fondatori
Nè stalking nè molestie?
Pedinamenti, incendi, tagli di gomme, furti, telefonate minatorie, pestaggi, inseguimenti, con una mascella di animale corredata da minacce di morte. Di Giuseppe Caprotti, aggiornato il 4 settembre 2014
La nascita dei prodotti a marchio privato in Italia: l’impronta dei manager di Nelson Rockefeller sull’Esselunga
Tra le mosse vincenti – all’interno del supermercato – vi fù certamente quella del marchio privato
Alle origini di Esselunga e della distribuzione europea
“Così, l’ idea del supermercato si rivelò alla lunga una delle mosse che portarono gli Stati Uniti a vincere la partita culturale ed economica che si giocarono con noi sulla scacchiera dell’Europa” Alessandro Baricco
Claudio Caprotti: Supermarkets italiani (Esselunga), formazione in America, negozi in Toscana, un successo
Una volta laureato, Claudio si affaccia all’azienda dove già sono impegnati i suoi due fratelli maggiori, mio padre Bernardo e mio zio Guido. In un’intervista pubblicata nel 1968 in un quotidiano americano, l’autrice lo definisce uno dei ragazzi che “faceva prodigi” alla Supermarkets italiani.
Guido Caprotti, il fratello meno famoso
Guido Caprotti è stato uno dei pionieri della grande distribuzione in Italia, socio fin dall’inizio della 'Supermarkets italiani' (poi Esselunga), fondò in seguito con Marco Brunelli 'La Romana Supermarkets' (poi GS). Successivamente acquistò insieme ai fratelli la maggioranza di Esselunga dagli americani. Nonostante questo ruolo, il suo nome è rimasto ai margini del racconto pubblico. Ingiustamente. Perché all’intuizione sua e di Brunelli si deve una parte importante dell’avvio della moderna distribuzione in Italia. Non a caso, già nel 1959, La Stampa lo definì “un gigante dell’imprenditoria”.
Il carattere del nonno Peppino
Gli uomini Caprotti erano caratteri sanguigni, litigiosi, che si accendevano facilmente, competitivi e talvolta spietati. Ma potevano essere anche allegri, entusiasti, vitali, e provare un affetto profondo per la famiglia, anche se questo stesso potente vitalismo e la forte competitività portavano spesso a incomprensioni e gelosie difficili se non impossibili da ricomporre. La storia del nonno Peppino non è molto diversa dal quadro generale.
La “famiglia allargata” dei Caprotti, tra Albiate e Milano
È lunga la serie di persone di stretta fiducia di cui si circondavano le famiglie di un tempo e riempivano le loro case, persone che chiamavano per nome i datori di lavoro (“scior Bernardo”, “sciora Bettina”, “scior Peppin”), sapevano della loro vita a volte più di loro stessi, e c’erano sempre ad ogni avvenimento importante della famiglia, con orgoglio e a volte anche commozione.
Intorno ai Caprotti: la villa di Albiate, dimora amata
Dalla fine dell’Ottocento, quando i Caprotti acquistarono la villa, in quella casa passò buona parte della storia di famiglia, e continua a farlo. Molte fotografie la raccontano, molti ricordi che sono rimasti nelle lettere e nell’animo di chi li ha vissuti, e riportano serene foto tra gli alberi, i giochi nel cortile, gli animali che furono, persino le antiche carrozze che la famiglia usò a lungo, anche dopo l’avvento delle automobili, e che ancora esistono.
I Caprotti : il conflitto tra i fratelli Claudio, Guido e Bernardo visto da Marianne Caprotti
“I miei due figli minori sono stati privati entrambi del loro lavoro e quindi della loro vita”. Marianne Caprotti, madre di Bernardo, 1982. La Storia si è ripetuta più tardi con me . Di Giuseppe Caprotti. 1° Maggio, Festa del Lavoro
Le origini francesi della famiglia : Georges Maire e Fernande Kampmann, genitori di Marianne Maire Caprotti
Georges Maire (1870-1931), direttore in un'industria tessile, e Fernande Kampmann (1877-1970), furono gli affettuosi nonni materni di Marianne Maire Caprotti, francese d’Alsazia che sposò Peppino Caprotti nel 1924.
Le amicizie di gioventù di Giorgina Venosta, Lu Austoni, Claudio, Guido e Bernardo Caprotti
Queste foto rappresentano un'epoca - gli anni '50 e '60 soprattutto - ma anche molte amicizie, di una vita. La maggior parte di queste immagini è stata scattata a Forte dei Marmi, in spiaggia, a Villa Nadina o alla Capannina, ai tempi della "dolce vita".
Claudio e Lu: “La vita è volata”
Claudio e Maria Luisa Austoni (detta Lu) si conoscono poco più che bambini; col tempo i loro sentimenti si fanno più profondi, ma il destino li separa, destinando lei in moglie al secondo fratello di Claudio, Guido. Avranno ugualmente la loro stagione, che costerà a tutti molto dolore.
Claudio Caprotti: Forte dei Marmi ai tempi de “la dolce vita”
Claudio, ragazzino e poi ragazzo, è forse quello che gode di più la luminosa stagione della “meglio gioventù” che passa le estati a Forte dei Marmi, dove la famiglia Caprotti possiede una delle più belle ville del luogo, Villa Nadina.
Claudio Caprotti: infanzia e formazione
Lo zio Claudio, ultimo dei fratelli di mio padre, nasce nel 1938, 13 anni dopo Bernardo e 9 dopo lo zio Guido. Appassionato di arte e buon pittore, rinuncia a fare delle sue passioni una professione per laurearsi in Economia e commercio, laurea molto più utile ad un futuro imprenditore.
I ragazzi prodigio della Supermarkets Italiani (Esselunga): Claudio e Bernardo Caprotti. Da The Daily American 1968
Il pezzo è molto interessante per tre motivi : 1) la storia del percorso lavorativo di Claudio Caprotti, 2) l’esempio del mercato parallelo del whisky , 3) la vendita del sale 4) il giudizio sul reparto alimentari de La Standa
Stalking in “Le ossa dei Caprotti” : le vicende penali durate dal 2004 al 2019
Lo stalking è costituito da una serie di atteggiamenti tenuti da un individuo ossessionato, detto stalker, che affliggono un’altra persona, perseguitandola, generandole stati di paura e ansia, arrivando persino a compromettere lo svolgimento della normale vita quotidiana
I tre fratelli Caprotti: Bernardo, Guido e Claudio, fine anni ’40
Bernardo (1925), Guido (1929) e Claudio (1938) in un bellissimo scatto della fine degli anni ’40.
Il nome “Esselunga”, la storia di un piccolo mito
Lo zio Claudio [Caprotti], ultimo fratello di mio padre, mi raccontò che il nome di Esselunga nacque all’epoca della campagna promozionale “Mille lire lunghe” (1969 – 1971), curata da Alberto Gandin, uno dei maggiori pubblicitari italiani dell’epoca. Lo slogan era ‘vieni a spendere 1000 lire lunghe al supermarket con la esse lunga’. I clienti , da quel momento in poi, hanno cominciato a chiamare i supermarket “Esselunga” che diventerà il nome all’azienda operativa mentre la holding continuerà a chiamarsi Supermarkets Italiani.”
I Caprotti e la famiglia: Giuseppe con lo zio Guido e lo zio Claudio a Forte dei Marmi, 1966
Quando riuscivano ad andare in vacanza, anche gli altri zii partecipavano ai giochi sulla spiaggia di Forte dei Marmi. Qui sono assieme ai due fratelli minori di mio padre, Guido, il secondogenito, e Claudio, il terzogenito, molto più giovane degli altri due.
I Caprotti e gli amici: Guido Vergani, giornalista, amico di Claudio e di Giorgina, anni’90 ca.
Durante un viaggio verso Teheran per incontrare lo scià di Persia [Rockefeller] fa tappa a Milano e, per suggellare l’alleanza con i soci italiani, si reca con la moglie Mary a far loro visita. Nel programma è prevista anche una cena dai Caprotti ma la sera prima Guido Vergani, che diventerà un celebre giornalista ma all’epoca non è ancora ventenne ed è amico di Claudio Caprotti, va a trovarlo, e nell’agitazione del momento apre il frigorifero e senza che alcuno se ne accorga mangia tutti gli involtini che la nonna Marianne ha fatto cucinare per l’occasione. La cena è un successo anche senza gli involtini, ma quell’episodio farà arrabbiare Marianne ancora molti anni dopo.
Libri: esce ‘Le ossa dei Caprotti’, il figlio del patron di Esselunga racconta la sua verità
Bernardo Caprotti non è stato l’artefice della nascita di Esselunga. L’azienda è stata fondata da un gruppo di manager americani capitanati da Nelson Rockefeller, consigliato a sua volta dalla Cia. Bernardo contribuisce in modo determinante alla crescita di Esselunga, ma solo in un secondo momento. E con il tempo, metterà in ombra tutti coloro che l’hanno resa grande con lui: soci, figli e altri famigliari
I Caprotti, Albiate e la fondazione di Esselunga
Per rendere onore e dignità ai fratelli di Bernardo, Claudio e Guido, e alla madre, Marianne Caprotti, basterebbe citarli sul sito di Esselunga come fondatori
Nè stalking nè molestie?
Pedinamenti, incendi, tagli di gomme, furti, telefonate minatorie, pestaggi, inseguimenti, con una mascella di animale corredata da minacce di morte. Di Giuseppe Caprotti, aggiornato il 4 settembre 2014
Approfondimenti
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I Caprotti e la famiglia: il matrimonio di Bernardo e Giorgina, novembre 1958, lo zio Claudio e la nonna Marianne
“La nonna ha una debolezza: è innamorata pazza del terzo figlio, mio zio Claudio". Alcuni amici mi hanno raccontato che Claudio, all’epoca, quando era ad Albiate aveva il permesso di fare colazione e pranzo a letto. Bernardo soffre per questo rapporto unico e sono convinto che la gelosia tra i due fratelli sia stata una delle cause dei litigi che scuoteranno la nostra famiglia.
“Tutto su mio padre”
“Esselunga, Caprotti taglia fuori il figlio” (Finanza e Mercati del 21 agosto 2004). Gran parte di quanto scritto nel libro Le ossa dei Caprotti era già stato detto nel 2013, con mio padre in vita
“Caprotti dynasty, segreti e liti”
Gran parte di quanto scritto nnel libro Le ossa dei Caprotti era già stato detto nel 2012, con mio padre in vita
